ARBOblog – Blog ARBOmedia Polska

W ubiegły piątek (9. lipca) w Adgar Plaza w Warszawie odbyła się druga edycja warsztatów Facebook NOW. Tym razem spotkanie poświęcone było możliwościom, które niesie Facebook dla branży FMCG. Celem warsztatów było przedstawienie Facebooka jako efektywnego narzędzia reklamowego, a grupą docelową byli marketerzy, media-planerzy i pracownicy agencji.

Po krótkim wstępie Pawła Karasia, który w ARBOinteractive pełni funkcję Head of Facebook Sales, swoją prezentację rozpoczął Mark Cowan, odpowiedzialny za rozwój serwisu Facebook w Europie Środkowej i Afryce. Mark zwrócił szczególną uwagę na fakt, że dla firm z branży FMCG serwis Facebook nie może być tylko dodatkiem, lecz musi być traktowany jako osobna platforma komunikacyjna, a więc stanowić podstawę kontaktu z klientami oraz w efektywny sposób angażować ich. W trakcie całego wystąpienia Mark Cowan podkreślał, że elementy angażujące mają najwyższą skuteczność pod względem dotarcia do internautów. Z tego powodu ważne jest odpowiedni sposób dystrybucji treści na Facebooku. Mark zaprezentował także i omówił kwestie, które każdy brand manager powinien przemyśleć przed wprowadzeniem swojej marki na Facebooka. W ostatniej części prezentacji opowiedział o najciekawszych światowych kampaniach klientów z branży FMCG zrealizowanych na Facebooku. Zarówno Mark, jak i pozostali prelegenci, zwracali uwagę na konieczność długofalowego podejścia do obecności marki na serwisach społecznościowych.

Po przerwie kawowej głos zabrał Michał Wolniak, Creative Director w agencji Heureka. Zaprezentował cele, przebieg i efekty kampanii realizowanej dla marki Danio – Wielkiej Inwazji Małego Głoda. Celem kampanii, która realizowana była przede wszystkim na Facebooku, było zainteresowanie odbiorców oraz zaangażowanie ich w akcję. W wyniku prowadzonych działań fan page serka Danio stał się największym polskim profilem brandu, liczącym około 150 000 fanów. Wzrosła też sprzedaż serka o 7%, zaś pozytywna opinia o marce – o 15%. Kampania Danio stanowi doskonały przykład na to, iż Facebook, poza platformą służącą komunikacji, może stanowić kanał przekazu reklamowego. Warto dodać, że Wielka Inwazja Małego Głoda została uznana za najlepszą kampanię internetową 2010 roku i otrzymała nagrodę Golden Arrow 2010.

W kolejnej części warsztatów Aleksander Winciorek z agencji Heureka zaprezentował metody oceny obecności w mediach społecznościowych. Prelegent podkreślał w wystąpieniu, iż osiągnięcie i zmierzenie sukcesu działań społecznościowych nie jest możliwe bez wcześniejszego określenia ich celu. Kluczem jest tu konsekwencja i zaangażowanie w działania oraz otwartość na odbiorców, a także ponownie wspomniana – strategia długookresowa. Aleksaner Winciorek omówił także przykładowe miary sukcesu kampanii na Facebooku, którymi są m.in. zasięg, zaangażowanie, lojalność, wizerunek, emocje, rekomendacje, sprzedaż oraz marka na tle konkurencji.

Po lunchu nastąpiła prelekcja Jakuba Kwiatkowskiego z agencji Eskadra Opcom. Opowiedział on o realizacji kampanii Not For Everybody marki Bruno Banani. Celem prowadzonych tu działań było poinformowanie odbiorców i zebranie jak największej liczby zgłoszeń na Flirt Camp – obóz na Ibizie, na którym szkolono w zakresie podrywania. Jakub zaprezentował w jaki sposób prowadzono kampanię na Facebooku oraz przedstawił opis działania aplikacji stworzonej specjalnie na potrzeby akcji Bruno Banani.

Kolejna część warsztatów poświęcona była analitycznej stronie działań reklamowych na Facebooku. Grzegorz Berezowski z agencji 180heartbeats zaprezentował praktyczne metody optymalizacji kampanii reklamowych. Przedstawił szerokie możliwości Facebooka w zakresie targetowania przekazów reklamowych oraz opisał narzędzia, dzięki którym możliwe jest śledzenie wyników z realizowanych kampanii. Warto dodać, że wszystkie prezentowane narzędzia udostępnia Facebook i korzystanie z nich jest darmowe.

Zupełnie odmienne spojrzenie na kampanie społecznościowe, niż dotychczasowi prelegenci, zaprezentował Konrad Traczyk, Head of Social Media Solutions w Euro RSCG Poland, który starał się ostudzić „ślepy entuzjazm” dotyczący Facebooka, który często towarzyszy klientom w związku z obecnym boomem na media społecznościowe. Konrad Traczyk zaprezentował też ogólne rady i zagrożenia związane z działalnością marki na Facebooku. Zwrócił również uwagę na częsty błąd popełniany przez marketerów, a mianowicie rozpoczynanie pracy z Facebookiem od planowania efektów sprzedażowych. „Do Facebooka musimy się przyzwyczaić […], jest bardzo duża szansa, że stworzy nową warstwę nałożoną na Internet i nie pozbędziemy się go szybko” – mówił na zakończenie swojej prezentacji.

Ostatnim wystąpieniem warsztatów Facebook NOW skierowanych do branży FMCG była prezentacja Dawida Szczepaniaka, Creative Director’a w agencji Pride&Glory Interactive. Dotyczyła ona kampanii wizerunkowej Budweiser’a. Na wstępie Dawid Szczepaniak odparł wcześniejsze zarzuty Konrada Traczyka, przedstawiając realne korzyści realizacji kampani „Ceske Legendy Drevnego Kocura”. Zaprezentował również wszystkie etapy powstawania tej kampanii – od pomysłu do realizacji. Akcja cieszyła się dużym zainteresowaniem ze strony internautów – obecnie fan page Drevnego Kocura posiada ok. 10 000 fanów.

Na zakończenie warsztatów spośród uczestników wylosowano nagrodę w postaci 10 000zł na realizację kampanii w jednej z sieci: ARBOnetwork, behavia, V2Media lub SmartContext. Szczęśliwym zwycięzcą został Michał Pałasz.

Gratulujemy

Zapraszamy również do obejrzenia relacji zdjęciowej z warsztatów: LINK

Podobne posty:

• O standardzie IAB – Bartosz Drozdowski dla radia PIN
• ARBOrejs w Chorwacji – relacja
• Ogłoszenie
• Polska kampania Dove najskuteczniejszą kampanią na Facebooku
• ARBOgrill w samym środku lata