ARBOblog – Blog ARBOinteractive

W najnowszym numerze magazynu Press (nr 05/’10) ukazał się niezwykle ciekawy artykuł pt. “Dziurawe oka sieci” poświęcony tematycznym sieciom reklamy internetowej. Autor materiału – Maciej Kozielski, zastanawia się nad mechanizmem doboru witryn do oferty sieci, akcentując  wielokrotnie zbytnie skupienie się sieci wyłącznie na budowaniu własnego zasięgu.

Moim zdaniem istotą sieci tematycznych nie jest łączenie ofert witryn o podobnej tematyce, lecz właśnie umożliwienie reklamodawcom dotarcia do określonych odbiorców, którzy korzystają z wielu różnorodnych serwisów. Zachęcam wszystkich współpracujących z sieciami reklamowymi do zapoznania się z artykułem i własnej refleksji na ten temat. W tekście pada wiele interesujących głosów od przedstawicieli zarówno reklamodawców, jak i samych sieci reklamowych. Wypowiedzi Pressowi udzieliła m.in. Maryna Matarewicz, Senior Buying Specialist w sieci ARBOnetwork.

Press: Czym tłumaczyć tworzenie tematycznych sieci reklamowych?

Maryna Matarewicz: Postępująca segmentacja rynku to w tej chwili naturalne zjawisko w branży reklamy internetowej. Zapoczątkowało ją powstanie w 2006 r. sieci reklamy biznesowej BizOn media w której ślady z czasem poszli inni. Rynek dostrzegł, że sieci tematyczne mają atuty na których zależy reklamodawcom. Świetnie znają użytkowników swoich serwisów dzięki czemu możliwe jest precyzyjne i szybkie dotarcie do ściśle określonych grup celowych.  Ponadto specjalizując się w danej tematyce nawiązują bliższą współpracę z reklamodawcami z określonych branż. Znają ich produkty i są w stanie na bieżąco reagować na zapotrzebowanie. Ta wiedza pozwala sieciom tematycznym na wypracowanie najskuteczniejszych modeli prowadzenia kampanii online. Również z punktu widzenia wydawców witryn, obecność w sieciach o określonym profilu jest korzystna. Daje możliwość pozyskania dodatkowych kampanii po często wyzszych cenach niż w sieciach ogólnotematycznych, a także pozwala wzmocnić markę serwisu.

Press: W jaki sposób “dobierane” są witryny do sprofilowanych sieci reklamowych?

Maryna Matarewicz: Najważniejsza jest jakość serwisu, na drugim miejscu jego oglądalność. Jeśli widać, że dany serwis dobrze rokuje lub, a może przede wszystkim, ma to „coś” –  charakter, innowacyjny layout, ciekawy kontent – warto na niego postawić. Według mnie kluczem do sukcesu sprofilowanego produktu jest odpowiednie wyważenie proporcji, między kryterium jakościowym a ilościowym, a także dążenie do zbudowania możliwie jak najbardziej spójnego portfolio.

Press: Dlaczego zdarza się, że w portfolio takich sieci reklamowych znajdują się witryny o zupełnie innym profilu niż charakter sieci? Czemu w BizOn media znajduje się np. lifestylowy Sparing.pl czy publicystyczny Salon24.pl?

Maryna Materewicz: Wbrew pozorom, oba podane jako przykład serwisy pasują do tematyki BizOn media. Biznes to przecież nie tylko twarde dane, wskaźniki giełdowe, notowania walutowe itp. To również określony styl życia i zainteresowania poza biznesowe.  Świadczy o tym chociażby fakt stworzenia sekcji „LifeStyle” w serwisie Bankier.pl. Warto podkreślić, że przykład ten dobrze ilustruje wyzwania, jakie stają przed twórcami sieci tematycznych, którzy muszą pamiętać o grupie celowej, dla której tworzą swoje produkty, ale jednocześnie starać się myśleć nieschematycznie, zachowując szerszą perspektywę.

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press