Tematyczne sieci reklamowe
Autorem jest: 
Marta Dzikiewicz.
W najnowszym numerze magazynu Press (nr 05/’10) ukazał się niezwykle ciekawy artykuł pt. “Dziurawe oka sieci” poświęcony tematycznym sieciom reklamy internetowej. Autor materiału – Maciej Kozielski, zastanawia się nad mechanizmem doboru witryn do oferty sieci, akcentując wielokrotnie zbytnie skupienie się sieci wyłącznie na budowaniu własnego zasięgu.
Moim zdaniem istotą sieci tematycznych nie jest łączenie ofert witryn o podobnej tematyce, lecz właśnie umożliwienie reklamodawcom dotarcia do określonych odbiorców, którzy korzystają z wielu różnorodnych serwisów. Zachęcam wszystkich współpracujących z sieciami reklamowymi do zapoznania się z artykułem i własnej refleksji na ten temat. W tekście pada wiele interesujących głosów od przedstawicieli zarówno reklamodawców, jak i samych sieci reklamowych. Wypowiedzi Pressowi udzieliła m.in. Maryna Matarewicz, Senior Buying Specialist w sieci ARBOnetwork.
Press: Czym tłumaczyć tworzenie tematycznych sieci reklamowych?
Maryna Matarewicz: Postępująca segmentacja rynku to w tej chwili naturalne zjawisko w branży reklamy internetowej. Zapoczątkowało ją powstanie w 2006 r. sieci reklamy biznesowej BizOn media w której ślady z czasem poszli inni. Rynek dostrzegł, że sieci tematyczne mają atuty na których zależy reklamodawcom. Świetnie znają użytkowników swoich serwisów dzięki czemu możliwe jest precyzyjne i szybkie dotarcie do ściśle określonych grup celowych. Ponadto specjalizując się w danej tematyce nawiązują bliższą współpracę z reklamodawcami z określonych branż. Znają ich produkty i są w stanie na bieżąco reagować na zapotrzebowanie. Ta wiedza pozwala sieciom tematycznym na wypracowanie najskuteczniejszych modeli prowadzenia kampanii online. Również z punktu widzenia wydawców witryn, obecność w sieciach o określonym profilu jest korzystna. Daje możliwość pozyskania dodatkowych kampanii po często wyzszych cenach niż w sieciach ogólnotematycznych, a także pozwala wzmocnić markę serwisu.
Press: W jaki sposób “dobierane” są witryny do sprofilowanych sieci reklamowych?
Podobne posty:
- Raport: Game Industry Trends 2011
- Badania badania badania…
- W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
- Adam Semik o reklamie w grach dla Press
- Grupa robocza “Wideo on-line” o reklamie wideo
Dodaj do:
(Żadnych głosów)
Loading ...
Wypowiedzi 
Czytaj dalej 
Komentarze (0)
