Moim zdaniem istotą sieci tematycznych nie jest łączenie ofert witryn o podobnej tematyce, lecz właśnie umożliwienie reklamodawcom dotarcia do określonych odbiorców, którzy korzystają z wielu różnorodnych serwisów. Zachęcam wszystkich współpracujących z sieciami reklamowymi do zapoznania się z artykułem i własnej refleksji na ten temat. W tekście pada wiele interesujących głosów od przedstawicieli zarówno reklamodawców, jak i samych sieci reklamowych. Wypowiedzi Pressowi udzieliła m.in. Maryna Matarewicz, Senior Buying Specialist w sieci ARBOnetwork.

Press: Czym tłumaczyć tworzenie tematycznych sieci reklamowych?

Maryna Matarewicz: Postępująca segmentacja rynku to w tej chwili naturalne zjawisko w branży reklamy internetowej. Zapoczątkowało ją powstanie w 2006 r. sieci reklamy biznesowej BizOn media w której ślady z czasem poszli inni. Rynek dostrzegł, że sieci tematyczne mają atuty na których zależy reklamodawcom. Świetnie znają użytkowników swoich serwisów dzięki czemu możliwe jest precyzyjne i szybkie dotarcie do ściśle określonych grup celowych.  Ponadto specjalizując się w danej tematyce nawiązują bliższą współpracę z reklamodawcami z określonych branż. Znają ich produkty i są w stanie na bieżąco reagować na zapotrzebowanie. Ta wiedza pozwala sieciom tematycznym na wypracowanie najskuteczniejszych modeli prowadzenia kampanii online. Również z punktu widzenia wydawców witryn, obecność w sieciach o określonym profilu jest korzystna. Daje możliwość pozyskania dodatkowych kampanii po często wyzszych cenach niż w sieciach ogólnotematycznych, a także pozwala wzmocnić markę serwisu.

Press: W jaki sposób “dobierane” są witryny do sprofilowanych sieci reklamowych?

Maryna Matarewicz: Najważniejsza jest jakość serwisu, na drugim miejscu jego oglądalność. Jeśli widać, że dany serwis dobrze rokuje lub, a może przede wszystkim, ma to „coś” –  charakter, innowacyjny layout, ciekawy kontent – warto na niego postawić. Według mnie kluczem do sukcesu sprofilowanego produktu jest odpowiednie wyważenie proporcji, między kryterium jakościowym a ilościowym, a także dążenie do zbudowania możliwie jak najbardziej spójnego portfolio.

Press: Dlaczego zdarza się, że w portfolio takich sieci reklamowych znajdują się witryny o zupełnie innym profilu niż charakter sieci? Czemu w BizOn media znajduje się np. lifestylowy Sparing.pl czy publicystyczny Salon24.pl?

Maryna Materewicz: Wbrew pozorom, oba podane jako przykład serwisy pasują do tematyki BizOn media. Biznes to przecież nie tylko twarde dane, wskaźniki giełdowe, notowania walutowe itp. To również określony styl życia i zainteresowania poza biznesowe.  Świadczy o tym chociażby fakt stworzenia sekcji „LifeStyle” w serwisie Bankier.pl. Warto podkreślić, że przykład ten dobrze ilustruje wyzwania, jakie stają przed twórcami sieci tematycznych, którzy muszą pamiętać o grupie celowej, dla której tworzą swoje produkty, ale jednocześnie starać się myśleć nieschematycznie, zachowując szerszą perspektywę.

Podobne posty:

• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press
• Grupa robocza “Wideo on-line” o reklamie wideo

Wszyscy zainteresowani pełnym wydaniem tygodnika mogą go pobrać z Przegląd Finansowy 21.02.2010

Podobne posty:

• Avergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Rozrywkowy listopad – jak skutecznie reklamować się w jesienne wieczory

Gosia Lakowska (ARBOinteractive Polska) na przykładzia akcji promującej konferencję Facebook NOW opowiedziała o prowadzeniu rozbudowanej kampanii reklamowej online, w której wsparciem dla display’u stanowią różnorodne narzędzia (jak retargeting, targetowanie na telefon komórkowy, SEO, czy reklama intekstowa).

View more presentations from ARBOinteractive Polska.

Druga z prezentacji dotyczyła możliwości i zasad prowadzenia działań reklamowych na serwisie Facebook. Paweł Karaś (ARBOinteractive Polska) i Erwin Wilczyński (NewMedia Labs) opowiedzili o tym, jak wykorzystać fan page, w jakie sposób sprawdzać i interpretować statystyki oraz czym różni się kampania na Facebooku od tradycyjnej kampani display czy SEM.

View more presentations from ARBOinteractive Polska.

Konferencja adStandard 2010 odbyła się 25-26 lutego w Warszawie. ARBOinteractive Polska była patronem wydarzenia.

Podobne posty:

• Avergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.
• Media Trendy 2012 – Innowacje w marketingu
• “Świąteczna Rozgrzewka” rozwiązanie konkursu
• Galeria konkursowa “Świąteczna rozgrzewka” cz.4
• Galeria konkursowa “Świąteczna rozgrzewka” cz.3

opis

Podobne posty:

• Avergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Rozrywkowy listopad – jak skutecznie reklamować się w jesienne wieczory
• Nowa forma reklamowa na Facebooku – Expanded Premium Ad