ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Oto druga część artykułu poświęconego kampaniom reklamowym na serwisie Facebook, jaki przygotowaliśmy dla Media2.pl.

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 2.

W pierwszej części artykułu skupiliśmy się na grupie celowej naszych działań oraz przekazie, który chcemy jej zakomunikować w trakcie kampanii. Dziś zastanowimy się nad kreacją reklamową na Facebooku oraz realizacją kampanii.

• Kreacja

Po określeniu grupy adresatów i treści komunikacji możemy rozpocząć tworzenie kreacji reklamowych. Emisja kilku różnych reklam umożliwia sprawdzenie, na które z nich internauci reagują najbardziej pozytywnie. Ma to szczególne znaczenie w przypadku engagement ads, a więc reklam, które z założenia mają angażować odbiorcę, zachęcać do interakcji. Tego typu reklamy dostępne są na stronie głównej Facebooka. Emitowane są tu zawsze w prawej kolumnie serwisu i zawsze nie więcej, niż jedna równocześnie. W dużych kampaniach prowadzonych na szeroką skalę wykorzystywany jest model Flat fee, a więc emisja reklamy w ciągu pierwszych pięciu odsłon strony głównej Facebooka. W mniejszych kampaniach wystarczające okazują się pojedyncze emisje engagement ad lub standardowe reklamy tekstowo-graficzne wyświetlane na podstronach Facebooka. Tylko te ostatnie są dostępne do kupienia poprzez system reklamowy serwisu Facebook.

Wróćmy jednak do budowy kreacji reklamowej. W przypadku reklamy angażującej proces ten przeprowadzamy wspólnie z Klientem. Standardowe reklamy mogą być w całości budowane w systemie serwisu przez jego użytkowników. W obu reklamach jednak należy zdefiniować ich tytuł i treść oraz wgrać grafikę. Wszystkie te elementy powinny pasować do reklamowanego produktu oraz charakteru naszego fanpage, mówić do odbiorców ich językiem i zachęcać do zainteresowania ofertą. Wielkość boksu reklamowego na Facebooku wymusza określoną maksymalną długość tekstu i wielkość grafiki, jakie możemy wykorzystać. Należy zatem używać chwytliwych słów i formułować krótkie, trafne hasła. Konieczne jest też zapoznanie się z informacjami ze strony http://www.facebook.com/advertising/, na której zamieszczono wszystkie informacje i wskazówki dotyczące budowy boksu reklamowego oraz dobre i złe przykłady reklam.

• Realizacja

Po uruchomieniu kampanii ważne jest śledzenie na bieżąco jej rozwoju. Przydatne narzędzie, w które warto zainwestować, stanowi wspominana już przeze mnie optymalizacja kampanii, polegająca na emisji różnych internautom wielu różnych kreacji reklamowych. Po zbadaniu, które z nich są najskuteczniejszy w danej grupie odbiorców, możemy wybrać kreacje i ustalić plan emisji.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• CTR na usługach display [infografika]

Wprost proporcjonalnie do zainteresowania Facebookiem rośnie liczba pytań dotyczących jego obsługi i możliwości reklamowych. Jako partner strategiczny serwisu staramy się odpowiadać na wszystkie. Tym razem przedstawiamy Wam wywiad, którego Paweł Karaś, Head of Facebook Sales ARBOinteractive Polska, udzielił dla Press.

Press: Marketerzy mają możliwość zaistnienia w Facebooku samodzielnie – przygotowania reklamy i monitorowania jej efektywności. Mogą też założyć bezpłatnie profil, aplikację do przeprowadzenia konkursu itd. W którym momencie i do czego potrzebne jest im Państwa pośrednictwo? Jaka część z niego korzysta?

Paweł Karaś: Oczywiście każdy użytkownik Facebooka może na serwisie samodzielnie prowadzić wiele różnych działań także z zakresu marketingu. Rolą ARBOinteractive jest pokazanie, w jaki sposób realizować te działania, aby zakończyły się one sukcesem. Jako partner strategiczny Facebooka w Europie Środkowo- Wschodniej mamy za zadanie także promocję samego serwisu oraz jego licznych możliwości w zakresie komunikacji z klientami czy konsumentami. W kwestii reklam natomiast jesteśmy w stanie zaoferować najkorzystniejsze warunki współpracy obejmujące m.in. optymalizację kampanii, czy wystawienie polskiej faktury, a przede wszystkim reklame na stronie głównej facebooka. Z naszej oferty korzystają zarówno duzi, jak i mniejsi marketerzy. Na dziś warto wspomnieć choćby kampanie Maxwell House, Sprite, House, czy Knorr, w których liczba fanów i liczba wykonanych przez nich interakcji na profilach tych marek była i nadal jest na wysokim poziomie. Oczywiście kampanie te realizowaliśmy we współpracy z agencjami kreatywnymi oraz domami mediowymi. Trzeba pamiętać, że Facebook jest medium wymagającym indywidualnego podejścia do prowadzonych na nim kampanii, jak i nastawienia na długofalowe efekty.

Press: Jak twierdzą przedstawiciele agencji próg wejścia z działaniami marketingowymi do portalu jest niski i z punktu widzenia technicznego i finansowego. Prócz tego jest widoczna moda na to, by być ze swą marką na F. Czy nie grozi to efektem przegrzania, tak dużego nasycenia treściami marketingowymi, że użytkownicy zaczną się buntować? Jakie mechanizmy portalu chronią ich przed tym?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press