ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Przełom listopada i grudnia obfitował w publikacje wyników badań oceniających współpracę z firmami z branży reklamy online. Niedawno na moje biurko trafił dodatek „Biura reklamy” (Media Marketing Polska), teraz mam przed sobą badanie „Grand check” (Press).

I co? I niestety kolejne rozczarowanie. O ile w przypadku publikacji MMP diabeł tkwi w szczegółach (czytaj:  http://arboblog.pl/w-ogole-czy-w-szczegole-badanie-mmp-biura-reklamy/), o tyle w przypadku „Grand check” problem jest bardziej ogólny i złożony, a jest nim zła kategoryzacja podmiotów prezentowanych w wynikach badania.

Ponieważ przeczytałam od deski do deski dodatek do „Grand check” i nie znalazłam  w opisie metodologii badania informacji o tym, w jaki sposób przebiegała klasyfikacja, postanowiłam zadzwonić do redakcji Press i spytać u źródła. Jak się okazało klasyfikacji dokonano na podstawie deklaracji respondentów, którym zadawano otwarte pytanie „Z jaką agencją interaktywną, domem mediowym czy agencją reklamową współpracowali w 2011 roku”.  I tu jest pies pogrzebany.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Raport: Game Industry Trends 2011
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Rozrywkowy listopad – jak skutecznie reklamować się w jesienne wieczory
• Nowa forma reklamowa na Facebooku – Expanded Premium Ad
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press

W najnowszym numerze magazynu Press (nr 05/’10) ukazał się niezwykle ciekawy artykuł pt. “Dziurawe oka sieci” poświęcony tematycznym sieciom reklamy internetowej. Autor materiału – Maciej Kozielski, zastanawia się nad mechanizmem doboru witryn do oferty sieci, akcentując  wielokrotnie zbytnie skupienie się sieci wyłącznie na budowaniu własnego zasięgu.

Moim zdaniem istotą sieci tematycznych nie jest łączenie ofert witryn o podobnej tematyce, lecz właśnie umożliwienie reklamodawcom dotarcia do określonych odbiorców, którzy korzystają z wielu różnorodnych serwisów. Zachęcam wszystkich współpracujących z sieciami reklamowymi do zapoznania się z artykułem i własnej refleksji na ten temat. W tekście pada wiele interesujących głosów od przedstawicieli zarówno reklamodawców, jak i samych sieci reklamowych. Wypowiedzi Pressowi udzieliła m.in. Maryna Matarewicz, Senior Buying Specialist w sieci ARBOnetwork.

Press: Czym tłumaczyć tworzenie tematycznych sieci reklamowych?

Maryna Matarewicz: Postępująca segmentacja rynku to w tej chwili naturalne zjawisko w branży reklamy internetowej. Zapoczątkowało ją powstanie w 2006 r. sieci reklamy biznesowej BizOn media w której ślady z czasem poszli inni. Rynek dostrzegł, że sieci tematyczne mają atuty na których zależy reklamodawcom. Świetnie znają użytkowników swoich serwisów dzięki czemu możliwe jest precyzyjne i szybkie dotarcie do ściśle określonych grup celowych.  Ponadto specjalizując się w danej tematyce nawiązują bliższą współpracę z reklamodawcami z określonych branż. Znają ich produkty i są w stanie na bieżąco reagować na zapotrzebowanie. Ta wiedza pozwala sieciom tematycznym na wypracowanie najskuteczniejszych modeli prowadzenia kampanii online. Również z punktu widzenia wydawców witryn, obecność w sieciach o określonym profilu jest korzystna. Daje możliwość pozyskania dodatkowych kampanii po często wyzszych cenach niż w sieciach ogólnotematycznych, a także pozwala wzmocnić markę serwisu.

Press: W jaki sposób “dobierane” są witryny do sprofilowanych sieci reklamowych?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press
• Grupa robocza “Wideo on-line” o reklamie wideo

Zainteresowanie mediów tematem social marketingu nie maleje. Bieżące, marcowe wydanie miesięcznika Press ukazało się z dodatkiem “Internet 2010″. Specjalnie na potrzeby tego wydawnictwa Paweł Karaś, Head of Facebook Sales w ARBOinteractive Polska udzielił wypowiedzi na temat form reklamowych na Facebooku.

Press: Jakie formy reklamy już wprowadzono w serwisie, jakie zostaną wprowadzone w najbliższym czasie?

Paweł Karaś: Obecnie na serwisie Facebook dostępne są przede wszystkim reklamy w postaci boksów emitowanych w prawej kolumnie serwisu. Wyróżniamy dwa rodzaje tych reklam – standardowe i angażujące. Reklamy standardowe to po prostu tekst z grafiką. Przekierowują one internautę do fan page’a na Facebooku bądź do dowolnej zewnętrznej strony.

Engagement ad oferuje znacznie więcej możliwości – umożliwia wejście w interakcję z odbiorcą, a także wywołanie efektu wirusowego. Za jej pomocą Reklamodawca zaprasza internautę do pięciu rodzajów aktywności, m.in. przystąpienia do grupy fanów marki bądź akcji (fan ad), zagłosowania w sondzie (poll ad) czy podarowania prezentu innemu użytkownikowi (gift ad). Engagement ad zawsze przenosi użytkownika do miejsca/fan page’a na Facebooku. Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Rozrywkowy listopad – jak skutecznie reklamować się w jesienne wieczory
• Nowa forma reklamowa na Facebooku – Expanded Premium Ad
• Sukces “Papierkowej roboty” AdAheadu!