ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Wprost proporcjonalnie do zainteresowania Facebookiem rośnie liczba pytań dotyczących jego obsługi i możliwości reklamowych. Jako partner strategiczny serwisu staramy się odpowiadać na wszystkie. Tym razem przedstawiamy Wam wywiad, którego Paweł Karaś, Head of Facebook Sales ARBOinteractive Polska, udzielił dla Press.

Press: Marketerzy mają możliwość zaistnienia w Facebooku samodzielnie – przygotowania reklamy i monitorowania jej efektywności. Mogą też założyć bezpłatnie profil, aplikację do przeprowadzenia konkursu itd. W którym momencie i do czego potrzebne jest im Państwa pośrednictwo? Jaka część z niego korzysta?

Paweł Karaś: Oczywiście każdy użytkownik Facebooka może na serwisie samodzielnie prowadzić wiele różnych działań także z zakresu marketingu. Rolą ARBOinteractive jest pokazanie, w jaki sposób realizować te działania, aby zakończyły się one sukcesem. Jako partner strategiczny Facebooka w Europie Środkowo- Wschodniej mamy za zadanie także promocję samego serwisu oraz jego licznych możliwości w zakresie komunikacji z klientami czy konsumentami. W kwestii reklam natomiast jesteśmy w stanie zaoferować najkorzystniejsze warunki współpracy obejmujące m.in. optymalizację kampanii, czy wystawienie polskiej faktury, a przede wszystkim reklame na stronie głównej facebooka. Z naszej oferty korzystają zarówno duzi, jak i mniejsi marketerzy. Na dziś warto wspomnieć choćby kampanie Maxwell House, Sprite, House, czy Knorr, w których liczba fanów i liczba wykonanych przez nich interakcji na profilach tych marek była i nadal jest na wysokim poziomie. Oczywiście kampanie te realizowaliśmy we współpracy z agencjami kreatywnymi oraz domami mediowymi. Trzeba pamiętać, że Facebook jest medium wymagającym indywidualnego podejścia do prowadzonych na nim kampanii, jak i nastawienia na długofalowe efekty.

Press: Jak twierdzą przedstawiciele agencji próg wejścia z działaniami marketingowymi do portalu jest niski i z punktu widzenia technicznego i finansowego. Prócz tego jest widoczna moda na to, by być ze swą marką na F. Czy nie grozi to efektem przegrzania, tak dużego nasycenia treściami marketingowymi, że użytkownicy zaczną się buntować? Jakie mechanizmy portalu chronią ich przed tym?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press
• Grupa robocza “Wideo on-line” o reklamie wideo

Po cieszącym się dużym zainteresowaniem ze strony naszych Czytelników wywiadzie, jakiego Paweł Karaś kierujący sprzedażą Facebooka w ARBOinteractive, udzielił News2biz.com, prezentujemy kolejny – tym razem dla serwisu Interaktywnie.com:

Interaktywnie.com: Dlaczego domy mediowe, które decydują o kształcie rynku reklamowego z taką rezerwą podchodzą do projektów w social mediach, w blogosferze, w społecznościach? Brak wiedzy? Brak chęci do nauki nowych form reklamowych? Niska atrakcyjność finansowa tych projektów? A może brak możliwości wiarygodnego pomiaru ich skuteczności?

Paweł Karaś: Prawdopodobnie większość podanych przez Pana czynników ma znaczenie. Polska branża reklamowa podchodzi z dystansem do social mediów i nic dziwnego – mimo całego zainteresowania tematem społeczności, social marketing nadal stanowi u nas nowe narzędzie, z którym musimy się oswoić i z którego musimy nauczyć się korzystać. Na szczęście jak pokazuje olbrzymie zainteresowanie inicjatywami typu Facebook NOW, rynek jest otwarty i chętny edukować się w tym zakresie oraz wspólnie wypracowywać konieczne standardy. Pomoże to przełamać strach przed realizacją kampanii spoza schematu kampanii zasięgowych.

W przypadku społeczności nie istnieją sprawdzone wzory działania czy jednolite kryteria oceny efektów kampanii. Zależnie od interakcji i działań odbiorców, jak i naszej odpowiedzi na nie, każdy projekt może potoczyć się własnymi zupełnie odmiennymi torami i wywołać różne efekty. Musimy też zaprzestać myślenia o kampanii reklamowej jako jednorazowej akcji, trwającej określony czas, po którym kończymy dialog z odbiorcami. Komunikacja w społecznościach musi być prowadzona nieustannie i regularnie, musimy być stale gotowi do reakcji.

Takie są sieci społecznościowe i bariery te będą niestety istnieć zawsze. Nie możemy jednak zapominać o licznych zaletach social marketingu. Kluczem jest tu właśnie przełamanie wszelkich obaw, a także kreatywność, nastawienie na działania długofalowe oraz sprawne kierowanie komunikacją – sprawna moderacja rozmowy, którą w rzeczywistości jest social marketing.

Interaktywnie.com: Czy najbliższym czasie widać jakąś możliwość poprawy w tej mierze? Czy 2010 będzie rokiem przełomu w podejściu reklamowego mainstreamu do social mediów?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Avergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Rozrywkowy listopad – jak skutecznie reklamować się w jesienne wieczory

Prezentujemy krótki wywiad, jaki Paweł Karaś odpowiedzialny w sieci ARBOnetwork za sprzedaż i realizację kampanii na Facebooku, udzielił redakcji newslettera News2biz:

news2biz.com: Skąd nagły przyrost popularności Facebooka w Polsce i jaki pułap Państwa zdaniem może osiągnąć?

Paweł Karaś: Popularność Facebooka bierze się z jego wysokiej funkcjonalności i użyteczności. Facebook stanowi odpowiedź na potrzeby współczesnego internauty – jest społecznością o nieograniczonych możliwościach. Strona umożliwia tworzenie i dzielenie się różnorodnymi treściami, głównie rozrywką, jak quizy, gry, aplikacje, sondy, filmy, ciekawostki. Równocześnie Facebook jest serwisem międzynarodowym – zabawa doświadczana jest ze znajomymi z całego świata.
Te wszystkie cechy przy jednoczesnym braku dynamicznego rozwoju innych społeczności, wpływają na regularny wzrost popularności Facebooka. Dzieje się tak nie tylko w Polsce, nasz kraj jednak należy do czołówki pod względem liczby nowych użytkowników serwisu. Szacuję, iż do końca 2010 r. Facebook z pewnością będzie odnotowywał 5-6 mln użytkowników z Polski.

news2biz.com: Czy Facebook ma szanse uniknąć losu wielu innych serwisów społecznościowych, których formuła wyczerpuje się po jakimś czasie, i dlaczego?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Avergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Rozrywkowy listopad – jak skutecznie reklamować się w jesienne wieczory