ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Zachęcam do przeczytania wywiadu, którego Michał Wiśniewski, Account Executive w Facebook NOW udzielił jakiś czas temu magazynowi Media i Marketing Polska. Rozmowa dotyczy social mediów i reklamy społecznościowej.

MMP: Ile będzie w tym roku wart rynek reklamy social-mediowej w Polsce? Jak podzieli się pomiędzy głównych graczy?

Michał Wiśniewski: Wartość rynku reklamy w elektronicznych mediach społecznościowych szacuję w granicach 60 mln złotych w skali rocznej. Szacunki tego typu są niezwykle trudne, ponieważ wszystko zależy od przyjętej definicji social mediów i marketingu społecznościowego. Do społeczności internetowych zaliczyć można przecież nie tylko serwisy, typu Facebook, czy Grono, lecz także wszelkiego typu blogi i fora. Czy wszelkiego typu działania reklamowe w tych mediach, np. kampania odsłonowa, to już social marketing?

MMP: Jaką liczbę polskich użytkowników osiągną najpopularniejsze polski serwisy społecznościowe pod koniec roku 2010?

Michał Wiśniewski: W badaniu Megapanel PBI/Gemius serwis Nasza-klasa.pl liczy ponad 12 mln użytkowników. Wynik ten jednak utrzymuje się na stałym poziomie od kilku miesięcy. Na Facebooku natomiast w sierpniu odnotowano blisko 8 mln aktywnych internautów, jednak statystyki tego serwisu rosną w tempie kilkunastu procent miesięcznie. Przy zachowaniu tej tendencji liczba użytkowników Facebooka może jeszcze w tym roku kalendarzowym wynieść nawet 10 mln Polaków.

MMP: Jakie formy reklamowe na Facebooku najlepiej przyjęły się wśród polskich klientów? Czy planujecie wprowadzenie nowych lub rozwijanie istniejących formatów w najbliższym czasie?

Michał Wiśniewski: Facebook NOW to działający w ramach ARBOinteractive dział sprzedaży reklamy na Facebooku. Odpowiadamy za kluczowych klientów Facebooka w krajach centralnej i wschodniej Europy. Natomiast wszelkie decyzje dotyczące oferty reklamowej, wprowadzenia nowych funkcjonalności, czy rozbudowy serwisu zapadają w biurze Facebooka w Kalifornii. Z informacji, jakie otrzymujemy wynika jednak, iż drastyczne zmiany w formatach reklamowych na Facebooku nie są planowane. Nic dziwnego – obecny model sprawdza się doskonale. Zmiany, jakie zachodzą na Facebooku to np. wprowadzony jakiś czas temu nowy model emisji kampanii Week Block – intensywna kampania tygodniowa.

MMP: Na ile podzielane jest przez polskich reklamodawców przekonanie, że kampanie na Facebooku w zasadzie można zrobić “za darmo” i nie ma sensu inwestować w to medium?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press

We wtorek, 19 października 2010 odbyła się kolejna edycja warsztatów Facebook NOW. Tematem rozważań było wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej. Zapraszamy do zapoznania się z prezentacjami, które podczas warsztatów zostały przedstawione przez prelegentów.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

We wtorek 19.10.2010 odbyły się kolejne warsztaty Facebook NOW. Trzecia edycja warsztatów dotyczyła branży motoryzacyjnej.  Zapraszamy do obejrzenia zdjęć.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

Od października br. obowiązuje nowy cennik reklamowy serwisu Facebook. Najważniejsze zmiany, jakie w nim wprowadzono, to wzrost minimalnej wartości zamówienia oraz rozbudowanie targetowania tzw. „dniówek”.

W nowym cenniku zwiększono minimalną wartość zamówienia do 29 500 zł netto. Równocześnie jednak obniżona została wartość CPM dla reklam emitowanych na stronie głównej Facebooka, jak i na podstronach witryny, czyli w modelu ASU. Zabieg ten pozwoli reklamodawcom na zakup większej liczby odsłon w ramach pojedynczej kampanii.

Zmiany w cenniku nastąpiły także w przypadku reklam emitowanych w modelu Reach Block, czyli na pierwszych pięciu odsłonach strony głównej dokonanych przez internautę danego dnia. Wprowadzono tu sześć nowych segmentów służących targetowaniu kampanii, m.in. kategorie ‘Mężczyźni 18+’, ‘Kobiety 18+’, czy ‘Wszyscy 13-17’. Dla Reach Blocków zmieniono również podział dni tygodnia na dni robocze – od poniedziałku do czwartku i weekend – od piątku do niedzieli.

Nowy cennik serwisu Facebook obowiązywał będzie do końca roku.

Podobne posty:

• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing
• Advergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.

19. października odbędzie się trzecia edycja warsztatów Facebook NOW poświęconych wykorzystaniu serwisu Facebook w działaniach reklamowych poszczególnych branży. Tym razem spotkanie kierowane jest do reklamodawców z branży motoryzacyjnej.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

Oto druga część artykułu poświęconego kampaniom reklamowym na serwisie Facebook, jaki przygotowaliśmy dla Media2.pl.

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 2.

W pierwszej części artykułu skupiliśmy się na grupie celowej naszych działań oraz przekazie, który chcemy jej zakomunikować w trakcie kampanii. Dziś zastanowimy się nad kreacją reklamową na Facebooku oraz realizacją kampanii.

• Kreacja

Po określeniu grupy adresatów i treści komunikacji możemy rozpocząć tworzenie kreacji reklamowych. Emisja kilku różnych reklam umożliwia sprawdzenie, na które z nich internauci reagują najbardziej pozytywnie. Ma to szczególne znaczenie w przypadku engagement ads, a więc reklam, które z założenia mają angażować odbiorcę, zachęcać do interakcji. Tego typu reklamy dostępne są na stronie głównej Facebooka. Emitowane są tu zawsze w prawej kolumnie serwisu i zawsze nie więcej, niż jedna równocześnie. W dużych kampaniach prowadzonych na szeroką skalę wykorzystywany jest model Flat fee, a więc emisja reklamy w ciągu pierwszych pięciu odsłon strony głównej Facebooka. W mniejszych kampaniach wystarczające okazują się pojedyncze emisje engagement ad lub standardowe reklamy tekstowo-graficzne wyświetlane na podstronach Facebooka. Tylko te ostatnie są dostępne do kupienia poprzez system reklamowy serwisu Facebook.

Wróćmy jednak do budowy kreacji reklamowej. W przypadku reklamy angażującej proces ten przeprowadzamy wspólnie z Klientem. Standardowe reklamy mogą być w całości budowane w systemie serwisu przez jego użytkowników. W obu reklamach jednak należy zdefiniować ich tytuł i treść oraz wgrać grafikę. Wszystkie te elementy powinny pasować do reklamowanego produktu oraz charakteru naszego fanpage, mówić do odbiorców ich językiem i zachęcać do zainteresowania ofertą. Wielkość boksu reklamowego na Facebooku wymusza określoną maksymalną długość tekstu i wielkość grafiki, jakie możemy wykorzystać. Należy zatem używać chwytliwych słów i formułować krótkie, trafne hasła. Konieczne jest też zapoznanie się z informacjami ze strony http://www.facebook.com/advertising/, na której zamieszczono wszystkie informacje i wskazówki dotyczące budowy boksu reklamowego oraz dobre i złe przykłady reklam.

• Realizacja

Po uruchomieniu kampanii ważne jest śledzenie na bieżąco jej rozwoju. Przydatne narzędzie, w które warto zainwestować, stanowi wspominana już przeze mnie optymalizacja kampanii, polegająca na emisji różnych internautom wielu różnych kreacji reklamowych. Po zbadaniu, które z nich są najskuteczniejszy w danej grupie odbiorców, możemy wybrać kreacje i ustalić plan emisji.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• CTR na usługach display [infografika]

Zapraszamy do zapoznania się z pierwszą częścią artykułu na temat planowania kampanii reklamowych na Facebooku, jaki przygotowaliśmy dla serwisu Media2.pl.

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 1.

Panująca obecnie moda na Facebooka powoduje, że każdy pragnie znaleźć w nim swoje miejsce, zarówno internauci, jak i reklamodawcy. Jesteśmy świadkami potężnego wzrostu liczby polskich użytkowników tego serwisu. Równocześnie rośnie też liczba fanpagy zakładanych przez firmy i marki, które upatrują w Facebooku doskonałą platformę do komunikacji ze swymi odbiorcami. Coraz częściej też mniejsi i więksi reklamodawcy decydują się na wsparcie działań kampanią reklamową. Proces jej planowania i realizacji różni się od tradycyjnej kampanii banerowej. Zastanówmy się zatem, w jaki sposób zrealizować „idealną” kampanię reklamową na Facebooku?

• Grupa celowa

Pierwszym naszym krokiem, podobnie, jak w przypadku wszelkich działań komunikacyjnych, jest określenie grupy adresatów kampanii. W systemie do automatycznego zakupu reklamy na Facebooku dostępne są aktualizowane na bieżąco dane demograficzne polskich użytkowników serwisu. Na ich podstawie możliwe jest określenie grupy celowej i oszacowanie jej wielkości. Informacje te wystarczą przy planowaniu dobrze znanych marek. Przy produktach wchodzących na rynek, bądź mniej znanych, poza danymi demograficznymi należy również przeanalizować możliwe do wykorzystania w targetowaniu reklamy na Facebooku słowa kluczowe, które występują w opisach profili użytkowników serwisu. Przy wyborze grupy celowej konieczne jest poza tym uwzględnienie celu, jaki sobie wyznaczyliśmy. Warto też pamiętać, że znajomi obecnych fanów naszej marki są zawsze grupą potencjalnie zainteresowaną naszą ofertą.

• Przekaz

Kolejnym krokiem jest stworzenie przekazu, treści, które będziemy komunikować. Możemy promować sam fanpage lub produkty z naszej oferty. Najczęściej jednak reklamy dotyczą różnorodnych akcji specjalnych, jak konkursy, wydarzenia, quizy, których celem jest nie tylko pozyskanie fanów, ale i budowanie odpowiedniego wizerunku. Trzeba pamiętać, że działania na Facebooku, podobnie, jak i innych serwisach społecznościowych, nie mają charakteru jednorazowej akcji, lecz stanowią część stałej obecności. Fani pozyskani w wyniku kampanii na Facebooku nie mogą zostać zignorowani czy zapomniani po jej zakończeniu. Planowane działania powinny zatem uwzględniać dłuższy okres czasu i perspektywę kontynuacji lub wznowienia kampanii, nasz fanpage natomiast powinien być rozwijany regularnie, niezależnie od tego, czy aktualnie realizujemy kampanię, czy nie. Wszelkie działania na Facebooku muszą też być spójne z akcjami prowadzonymi w innych mediach. Coraz częściej akcje Facebookowe są wręcz wspierane kampanią w innych serwisach internetowych.

Cdn:)

Zachęcamy też do zapoznania się z materiałami z warsztatów Facebook NOW skierowanych do branży telekomunikacyjnej oraz branży FMCG.

Podobne posty:

• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing
• Advergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.

Realizowana przez Facebook NOW i dom mediowy PHD Media Direction kampania Dove w cotygodniowym rankingu serwisu okazała się najefektywniejszą kampanią reklamową przeprowadzaną na Facebooku w krajach z regionu EMEA.

Kampania promująca konkurs Dove Design wykorzystała formę PollAd, czyli sondę. W przedostatnim tygodniu lipca (19-23.07. br.) akcja odnotowała engagement rate na poziomie 5.086%. Oznacza to, że 5% odbiorców reklamy weszło w interakcję z reklamą – wzięło udział w sondzie lub kliknęło umieszczony w kreacji przycisk „Lubię to”. Jest to najwyższa wartość wskaźnika zaangażowania odnotowana przez wszystkie kampanie reklamowe emitowane w tamtym okresie na Facebooku w krajach Europy, Bliskiego Wschodu oraz Afryki.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing
• Advergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.

Zapraszamy do zapoznania się z prezentacjami z warsztatów Facebook NOW dla branży FMCG, które odbyły się 9 lipca 2010 w Warszawie.

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

Dla uczestników jutrzejszych warsztatów Facebook NOW – FMCG przygotowaliśmy nagrodę w postaci kampanii w internecie o wartości 10 000 zł. Zdobywca nagrody będzie miał możliwość zdecydowania, w jakiej sieci reklamowej wyemitowana zostanie jego kampania. Do wyboru: ARBOnetwork – sieć reklamy tematycznej, behavia – sieć reklamy behawioralnej, V2Media – sieć internetowej reklamy wideo lub SmartContext – system reklamy intekstowej.

Gorąco zachęcamy wszystkich uczestników warsztatów do odwiedzenia stoiska ARBO, w którym udzielimy dodatkowych informacji o nagrodzie!

Warsztaty Facebook NOW skierowane do branży FMCG odbędą się jutro w Warszawie. Szczegóły na stronie www.facebooknow.pl.

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• CTR na usługach display [infografika]