ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Na e-biznes.pl pojawiła się jakiś czas temu informacja bazująca na raporcie firmy comScore na temat reklamy społecznościowej. Z danych raportu wynika, że wydatki na tę formę promocji nieustannie rosną. Nie rosną natomiast średnie wartości CTR dla reklam internetowych, nie tylko na stronach społecznościowych. Autorzy raportu twierdzą, że to serwisy społecznościowe wpływają na niską ogólną wartość CPM dla reklam online. Jeśli to prawda – jaki wpływ sytuacja ta może wywrzeć na przychody reklamowe pozostałych wydawców w Internecie?

O wypowiedź na ten temat poprosiłam najbardziej zainteresowanych, czyli Wojtka Kałużnego z sieci ARBOnetwork, utrzymującej się z emisji kampanii banerowych, oraz Erwina Wilczyńskiego z agencji marketingu społecznościowego Tribe Guru.

Erwin Wilczyński (Tribe Guru): Niski CPM w społecznościach nie jest niczym nowym i nie zagraża rozwojowi reklamy display. User generated content tworzony jest błyskawicznie, w tempie, za którym nie nadąży żadna redakcja, i to właśnie ten czynnik przyciąga odbiorców do serwisów społecznościowych. Przeciętny internauta generuje na nich znacznie więcej odsłon, niż na serwisach kontentowych, jednak czas ekspozycji strony, a tym samym reklamy w społecznościach jest krótszy. Sytuacja taka nie sprzyja wysokim CTR’om i stanowi kolejny powód, dla którego reklamowanie w społecznościach wymaga odmiennego podejścia, niż tradycyjne kampanie odsłonowe. Social marketing powinien bazować na niestandardowych akcjach, interakcji z odbiorcą i wirusowości treści.

Wojtek Kałużny (ARBOnetwork): Zgadzam się z Erwinem. Serwisy społecznościowe konsumowane są w specyficzny sposób. Standardowa reklama display emitowana w mediach społecznościowych jest przez to po prostu mniej efektywna, niż ta sama reklama na stronie internetowej z tradycyjnymi treściami, którym użytkownik poświęca dużo czasu. Social marketing w najbliższym okresie z pewnością nie zagrozi formom banerowym, zresztą wcale nie stara się konkurować z reklamą display – choćby na Facebooku, największym serwisie społęcznościowym świata, w ogóle nie a możliwości emisji banerów.

Na koniec warto dodać, że wartość reklamy w serwisach społecznościowych jest dzisiaj jedną z najbardziej pożądanych informacji w branży reklamy online. W grudniu ub. r. eMarketera szacował tegoroczne globalne wydatki na social marketing na 2,2 mld dolarów. W czerwcu br. prognozy te wzrosły już do 3,3 mld dolarów. Realizowane na naszym rynku przez PWC i IAB Polska badanie wydatków reklamowych adEx nie wyodrębnia social marketingu jako osobnej kategorii, stąd szacunki wydatków na reklamę w społecznościach w Polsce nie są znane. Właśnie rusza jednak Social Media Brand Index 2010 – projekt, którego jednym z celów będzie poznanie polskich budżetów przeznaczanych na social.

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing