ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Serwis WirtualneMedia.pl zebrał wypowiedzi przedstawicieli branży na temat mijającego roku. Jednym z wypowiadających się jest Marcin Woźniak, Prezes ARBOmedia oraz Człowiek Roku 2010 wg IAB Polska.

Najważniejsze wydarzenie, sukces i porażka branży w 2010 roku

Marcin Woźniak: Wydarzeniem minionego roku była zmiana głównych graczy w polskim segmencie social media – Facebook zakończył rok jako główny podmiot na rynku social media. Serwis ten odnotował w ciągu 2010 roku nie tylko niemal trzykrotny wzrost liczby użytkowników, lecz także zaistniał jako medium reklamowe w świadomości branży. W przyszłym roku zostanie po raz pierwszy uwzględniony w planach rocznych wielu dużych reklamodawców w Polsce. Wygląda na to, że Facebook jest poza Googlem drugim globalnym graczem odnoszącym w naszym kraju sukcesy.

Drugim wydarzeniem 2010 roku jest moim zdaniem pogorszenie się kondycji sieci ad.net. Jest to przykład sytuacji, w której problemy finansowe grupy mogą pogrążyć dobry biznes. Jako porażkę wskazałbym pozorną reformę PBI i niezaproszenie do niego sieci reklamowych. Stracona została szansa na faktyczną reformę o stworzenie w przyszłości dobrego badania.

Człowiek lub ludzie, którzy w 2010 roku wywarli największy wpływ na rynek, najważniejszy transfer roku. Dlaczego właśnie te osoby?

Marcin Woźniak: Za Człowieka roku 2010 uważam Jarosława Sobolewskiego – za upór i konsekwentne działania, stały dynamiczny rozwój IAB Polska oraz realny wpływ, jaki organizacja ta wywiera na rynek reklamowy. Konferencje i spotkania organizowane przez IAB Polska na stałe weszły już do kalendarza branżowego. Poza Forum IAB cyklicznie przeprowadzane są spotkania szkoleniowe, jak i integrujące środowisko internetowe. IAB Polska aktywnie uczestniczy również w budowaniu programów akademickich oraz w działaniach prawnych wpływających na samoregulacje rynku w zakresie usług internetowych. Wielkie brawa!

Kryzys – czy w 2010 roku nadal panował w branży, czy było widać tendencje wzrostowe?

Marcin Woźniak: Kryzys zakończył się w ostatnim kwartale 2009 roku. Od samego początku 2010 roku natomiast zauważalne były wyraźne tendencje wzrostowe, szczególnie silne w 2 i 3 kwartale, delikatne osłabione w ostatnich trzech miesiącach. Cały rynek mediowy nie rośnie, jednak Internet tak. W skali całego roku szacuję ten wzrost na 20%. Segment online umacnia swoją pozycję drugiego największego gracza po telewizji.

Najważniejsze wydarzenia i sukcesy Państwa firmy w 2010 roku

Marcin Woźniak: Miniony rok był dla nas pełen sukcesów i wyjątkowych wydarzeń. Już w styczniu wprowadziliśmy na polski i czeski rynek reklamowy Facebooka. Udało nam się dynamicznie rozwinąć sprzedaż tego serwisu, jak i przeprowadzić wiele działań edukacyjnych wokół Facebooka i marketingu społecznościowego, przede wszystkim cyklicznie organizowaliśmy warsztaty Facebook NOW.

Na wiosnę natomiast ARBOinteractive zostało mianowane przez Internet Standard Firmą Roku. Jednym z ważniejszych wydarzeń w naszej firmie było również uroczyste świętowanie 10 lat obecności ARBO na polskim rynku.

W ciągu całego roku konsekwentnie umacnialiśmy naszą pozycję, między innymi poprzez wzrost przewyższający wzrost rynku. Zainwestowaliśmy także w nowe segmenty i nisze na rynku reklamy online. Uruchomiliśmy Tribe Guru – agencję marketingu społecznościowego oraz AdAhead agencję niestandardowych rozwiązań interaktywnych. Jeden z naszych brandów – behavia osiągnęła poza tym pozycję lidera w obszarze reklamy behawioralnej. Jak widać sukcesów w 2010 roku mieliśmy sporo.

Co wydarzy się w branży w 2011 roku? Jakie będą zmiany i nowe trendy?

Marcin Woźniak: W przyszły roku z pewnością wzrośnie jeszcze bardziej zainteresowanie społecznościami. Facebook przeskoczy NK pod względem liczby użytkowników, odsłon i czasu spędzonego na serwisie. Pod względem czasu Facebook będzie stanowił najintensywniej konsumowane medium w Polsce.

Plany Państwa firmy na 2011 rok

Marcin Woźniak: Zamierzamy w dalszym ciągu umacniać pozycję na rynku. W planach mamy także zagospodarowanie obszaru marketingu efektywnościowego, rozwój naszej oferty z zakresu social mediów oraz dalszy wzrost sprzedaży Facebooka. W planach mamy także kilka zupełnie nowych projektów, ale to jeszcze tajemnica.

Podsumowanie roku 2010 według innych przedstawicieli branży reklamy online znajdziecie na Wirtualnych Mediach.

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing