ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Ostatnio wrzucałam wiele wywiadów Pawła Karasia dotyczących Facebooka i social marketingu. Czas na wypowiedź Wojtka Kałużnego kierującego siecią ARBOnetwork, który opowiedział serwisowi Money.pl o reklamie na internetowych stronach dla kobiet.

Money.pl: Czy faktycznie wiele podmiotów chętnych jest wykupywać reklamy w serwisach kobiecych?

Wojtek Kałużny: Tak – internetowe serwisy kobiece cieszą się sporym zainteresowaniem ze strony reklamodawców. Reklamują się na nich nie tylko branże kierujące swe wyroby przede wszystkim do kobiet (jak branża kosmetyczna, bieliźniarska lub produktów fit). Od dawna znana jest przecież rola kobiet w podejmowaniu decyzji odnośnie codziennych zakupów w gospodarstwie domowym. Powoduje to, iż do kobiet kierowanych jest większość kampanii produktów tego typu. I na tym nie koniec. Współczesna kobieta jest niezależna, odważna, świadoma swoich wymagań. Producenci coraz częściej przygotowują zatem oferty opracowane wyłącznie pod kątem kobiet i ich potrzeb. Mamy zatem samochody, telefony komórkowe czy też produkty bankowe stworzone specjalnie dla kobiet. Producenci wszystkich tych grup produktów bardzo chętnie inwestują w promocję w Internecie.

Money: Czy według Pana rynek serwisów kobiecych jest wciąż nienasycony?

Wojtek Kałużny: Myślę, że nie. Polskie internautki mogą wybierać spośród szerokiej oferty różnorodnych serwisów dla kobiet. Mamy strony poświęcone kosmetykom i pielęgnacji urody, modzie, lifestylowi, plotkom z show-biznesu, gotowaniu, macierzyństwu. W ostatnim czasie rozwinęły się także adresowane wyłącznie do kobiet serwisy technologiczne. Praktycznie każda tematyka jest więc już zagospodarowana przez kilka witryn i posiada swojego lidera. Dzięki temu polscy reklamodawcy mają duże możliwości w zakresie planowania działań kierowanych do Internautek. Mówimy jednak o Internecie, gdzie dowolna idea, bądź formuła witryny może zarówno szybko znaleźć rzesze fanów, jak i okazać się kompletną klapą. Na rynku istnieje zatem miejsce na nowe serwisy. Jeśli tylko uda im się przyciągnąć użytkowniczki – znajdą się i reklamodawcy.

Money.pl: Czym się charakteryzuje konstruowanie internetowych kampanii reklamowych skierowanych do kobiet? Czy reklamodawcy nastawieni na penetrowanie rynku kobiecego mają jakieś szczególne oczekiwania?

Wojtek Kałużny: Owszem – na serwisach kobiecych poza tradycyjnymi akcjami display reklamodawcy bardzo chętnie realizują działania niestandardowe. Bardzo często umieszczamy tam artykuły sponsorowane oraz sekcje specjalne, którym patronuje reklamowana marka. Popularną formą promocji na stronach dla kobiet jest także objęcie przez markę roli eksperta. Na witrynie powstaje wówczas dział, w którym publikowane są cykliczne informacje z danej dziedziny oraz odpowiedzi na pytania internautek. Target kobiecy jest także wdzięczny pod względem różnorodnych akcji specjalnych, jak konkursy czy quizy. Bardzo ciekawym rozwiązaniem stanowią też testy konsumenckie, które nie raz już przeprowadzaliśmy wśród pań na współpracujących z nami serwisach kobiecych. W takiej kampanii wybierana jest grupa użytkowniczek, które testują promowany produkt w zamian za jego ocenienie i napisanie recenzji. Akcje takie wywołują zazwyczaj duże zainteresowanie. Internautki chętnie testują produkty, jak i piszą o nich oraz wymieniają opinie i komentarze.

Podobne posty:

• Avergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Rozrywkowy listopad – jak skutecznie reklamować się w jesienne wieczory