ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Zainteresowanie mediów tematem social marketingu nie maleje. Bieżące, marcowe wydanie miesięcznika Press ukazało się z dodatkiem “Internet 2010″. Specjalnie na potrzeby tego wydawnictwa Paweł Karaś, Head of Facebook Sales w ARBOinteractive Polska udzielił wypowiedzi na temat form reklamowych na Facebooku.

Press: Jakie formy reklamy już wprowadzono w serwisie, jakie zostaną wprowadzone w najbliższym czasie?

Paweł Karaś: Obecnie na serwisie Facebook dostępne są przede wszystkim reklamy w postaci boksów emitowanych w prawej kolumnie serwisu. Wyróżniamy dwa rodzaje tych reklam – standardowe i angażujące. Reklamy standardowe to po prostu tekst z grafiką. Przekierowują one internautę do fan page’a na Facebooku bądź do dowolnej zewnętrznej strony.

Engagement ad oferuje znacznie więcej możliwości – umożliwia wejście w interakcję z odbiorcą, a także wywołanie efektu wirusowego. Za jej pomocą Reklamodawca zaprasza internautę do pięciu rodzajów aktywności, m.in. przystąpienia do grupy fanów marki bądź akcji (fan ad), zagłosowania w sondzie (poll ad) czy podarowania prezentu innemu użytkownikowi (gift ad). Engagement ad zawsze przenosi użytkownika do miejsca/fan page’a na Facebooku. Efekt wirusowy osiągany jest dzięki temu, iż wszelka działalność użytkownika na Facebooku, także interakcje z reklamami, widoczna jest dla wszystkich jego znajomych.

Press: Jakie formy marketingowe są do zaakceptowania przez użytkowników Facebooka, a jakie mogą spowodować ich odpływ z serwisu?

Użytkownicy społeczności chcą decydować o treściach, jakie napotykają w sieci. Dlatego cenią sobie reklamy dotyczące bliskim im spraw, a także formy, na które mogą mieć wpływ. Reklamy angażujące doskonale odpowiadają na te wymagania. Stanowią rekomendację dóbr, usług, doświadczeń, umożliwiając internautom prowadzenie dodatkowej aktywności na serwisie. Odpowiednio przygotowana kampania powinna dostarczać odbiorcom narzędzi wzbogacających ich obecność na serwisie.

Reklamy, które najbardziej zniechęcają i denerwują internautów to oczywiście intruzyjne formy emitowane nad treścią strony. Facebook całkowicie zakazuje emisji tego typu formatów. Tymczasem system jest nieustannie rozwijany w kierunku zwiększenia dopasowania reklam do zainteresowań i oczekiwań odbiorcy. Nic mi nie wiadomo, aby planowane było wprowadzenie nowych form reklamowych na Facebooku.

Podobne posty:

• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing
• Advergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.