Podobne posty:

• ARBOrejs w Chorwacji – relacja
• Ogłoszenie
• Polska kampania Dove najskuteczniejszą kampanią na Facebooku
• ARBOgrill w samym środku lata
• Warsztaty Facebook NOW dla branży FMCG – prezentacje

„Standard i zlecania dla reklamy display” wydany został przez IAB Polska. Powstał w ramach prac, działającej przy IAB,  grupy roboczej „Brand advertising online”, której członkiem jest Wojciech Kałużny managing director ARBOnetwork. Dokument przedstawia regulacje dotyczące zasad tworzenia i emisji form reklamy display i ma być przestrzegany przez największe podmioty rynku reklamy online w Polsce.

Główną zaletą wprowadzenia wspólnego standardu będzie brak potrzeby przerabiania i dostosowywania kreacji do wymogów poszczególnych serwisów, co usprawni pracę pomiędzy klientem, agencją, a wydawcą. Ponadto oczekuje się, że dzięki nowym regulacjom reklama display stanie się mniej inwazyjna.

„Wprowadzenie standardu postrzegam jako dobry krok, i świadectwo, że polski rynek reklamy online dojrzał na tyle, że potrafi się organizować, dyskutować i samo-regulować. Uniwersalne kreacje oprócz tego, że znacznie ułatwią wszystkim naszym klientom planowanie i realizację kampanii, wpłyną także na jakość emitowanych reklam” - mówi Wojciech Kałużny managing director ARBOnetwork.

Oczekuje się również, że dzięki obowiązującemu standardowi reklamy typu display staną się bardziej efektywne. „Wprowadzenie standardu sprawi, że dla osiągnięcia wysokich CTR przestanie wystarczać sprytnie umiejscowiony krzyżyk zamykający reklamę. O sukcesie kampanii decydować zaczną natomiast kreatywne pomysły oraz angażujące użytkownika kreacje, które będą potrafiły zainteresować bez uciekania się do stosowanych do niedawna trików. ” – dodaje Wojciech Kałużny.

Ujednolicone formaty reklamowe od kilku lat obowiązują już w innych krajach. Wprowadzone w Polsce regulacje w większości są z nimi zgodne, co pozwoli na emisję tych samych kreacji w różnych krajach bez konieczności nanoszenia poprawek.

Wydawcy, którzy działają zgodnie ze dokumentem „Standard i zlecenia dla reklamy display” otrzymają certyfikat oraz będą mogli posługiwać  się stemplem IAB Polska – „zgodny ze standardem reklamy display wydanym przez IAB Polska”.

Podobne posty:

• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

Klikajcie w screeny, żeby zobaczyć kreacje online. Kliknięcie w samą kreację spowoduje jej expandowanie – pełnoekranowaej wersji Vstitiala także mają screeny. A zatem alfabetycznie:

Bre Bank:

Ford:

Ikea:

Netia:

Samsung:

Suzuki:

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

Gametrade.pl to najbardziej aktywna społeczność graczy o dochodach pozwalających na zakup bardzo wydajnego komputera PC albo konsoli, telewizora LCD i gier kosztujących ~150 zł każda. Jednocześnie jest to społeczność najbardziej oszczędnych graczy w Polsce, bo nowe gry zdobywają oni pokrywając wyłącznie koszt przesyłki swojej starej gry do partnera wymiany. Użytkownik Gametrade.pl poświęca około 10 minut na każdą wizytę, a 68% użytkowników odwiedza serwis codziennie.

ARBOnetwork będzie sprzedawać powierzchnię reklamową Gametrade.pl w kategorii Rozrywka, a reklamodawcy mogą liczyć na dotarcie do fanów produktów „consumer electronics” odwiedzających zarówno sklepy internetowe, jak i tradycyjne. Użytkownicy Gametrade.pl regularnie kupują sprzęt elektroniczny i rozmaite akcesoria, wymieniają stare też produkty na nowe.

Jest to grupa szczególnie atrakcyjna w świetle wyników styczniowego badania TNS OBOP zrealizowanego przy współpracy Google i Media Saturn Holding. Badanie to potwierdziło wśród polskich internautów tzw. efekt ROPO (Research Online, Purchase Offline), polegający na tym, że 74% konsumentów dokonujących zakupu sprzętu RTV/AGD w tradycyjnym sklepie korzysta wcześniej z internetu przed podjęciem finalnej decyzji o zakupie.

Gametrade.pl przeznaczony jest dla graczy, pasjonatów elektronicznej rozrywki korzystających z rozmaitych platform, poczynając od najpopularnieszych takich jak PC/Windows, Microsoft Xbox, Sony Playstation, czy Nintendo Wii, a kończąc na bardziej niszowych i retro, takich jak Dreamcast, czy GameCube. Jan na entuzjastów elektroniki użytkowej przystało użytkownicy Gametrade.pl korzystają także aktywnie z telefonów komórkowych, smartphonów, odtwarzaczy muzyki, komputerów oraz oczywiście Internetu.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

Po ponad dwudziestogodzinnej, mniej lub bardziej wyczerpującej podróży dotarliśmy do naszego celu – Kremiku. Kremik to marina znajdująca się między Primostenem i Rogoznicą. Stąd następnego dnia udaliśmy się w ARBOrejs.

Tymczasem, załogi powoli kierowały się do swoich jachtów, zajmując wygodne kajuty. Po trudach podróży przyszedł czas na chwilę relaksu. W towarzystwie śpiewu i gitar ARBOwicze poczuli niepowtarzalną atmosferę i w pełni sił wyruszyli kolejnego dnia w morze.

Dopiero po wypłynięciu z mariny, dostrzec można było piękno Chorwacji, z jej niepowtarzalnym krajobrazem. Pierwszy dzień upłynął na poznawaniu podstaw żeglarstwa i obsługi jachtów. Niektórzy nauczyli się nawet prawidłowo wiązać węzły.

Wieczorem dopłynęliśmy do zatoki, w której spędziliśmy noc. Szczęśliwcy, którzy pełnili wachty kotwiczne mieli okazję oglądać niesamowity spektakl spadających gwiazd oraz podziwiać przepiękny wschód słońca.

W poniedziałek rano czekała nas dosyć krótka podróż do Hvaru – urokliwego miasteczka na wyspie noszącej tę samą nazwę. Znajdują się w nim między innymi mury z VII wieku, najstarszy teatr miejski w Europie otwarty w 1612 roku oraz liczne muzea, galerie i wystawy. Dodatkowego uroku dodaje przepiękne położenie miasteczka.

Następnym punktem na mapie podczas drugiego dnia pływania było miasto Vis, które leży na najbardziej wysuniętej w morze chorwackiej wyspie. Późnym wieczorem, na miejskiej plaży, spotkaliśmy się całą ARBOzałogą by przy akompaniamencie gitar wspólnie śpiewać i cieszyć się wyśmienitą atmosferą wyjazdu.

Kolejnego ranka zwarte i gotowe ARBOłódki wypłynęły w morze w kierunku Milny lub Skradinu. Podczas żeglowania niektóre z załóg zażywały morskich kąpieli zarówno w pełnym morzu, jak i w urokliwych zatoczkach.

Załogi, które za cel ustaliły sobie Milnę, zaczęły stopniowo wpływać do mariny. Spokojna okolica i kojący krajobraz umożliwiły regenerację tym, których nie ominęła choroba morska.

W pełni sił, w środę wyruszyliśmy w najdłuższą trasę do Skradinu, niewielkiego miasta niedaleko Sibeniku. Główną atrakcją okolicy są zapierające dech w piersiach wodospady, położone w Parku Narodowym Krka.

Kolejny dzień, kolejne mile do przepłynięcia. Tym razem ARBOflota skierowała się do Rogoznicy, gdzie na wieczór zaplanowana była urodzinowa impreza, na której ARBOmedia Polska obchodziła swoje 10-lecie. Po całym dniu żeglugi, w doskonałych nastrojach udaliśmy się do restauracji. Po kolacji głos zabrał oraz wzniósł toast Marcin Woźniak, COO w ARBOmedia. W swoim przemówieniu mówił o początkach firmy oraz podkreślał, że to pracownicy tworzą wartość ARBO.

Po oficjalnej części, przyszła pora na zabawę. Na wstępie krótki koncert dała Marta Maciejewska, która zaśpiewała kilka polskich przebojów, ujmując perfekcyjnym wykonaniem wszystkich słuchaczy.

Po koncercie, z głośników rozbrzmiała muzyka, przy której wszyscy zaczęli się świetnie bawić. Jednak scena do tańczenia okazała się zbyt mała i część imprezowiczów przeniosła się do basenu, w którym oddali się dalszym szaleństwom.

W piątek, ostatniego dnia żeglowania wróciliśmy do Kremiku, miejsca skąd przed niespełna tygodniem wyruszyliśmy w morze. Ostatnie spotkania na łódkach, ostatnie rozmowy i ostatnia noc nieuchronnie prowadziły do momentu, w którym z niechęcią, ale jednak z dużą dozą zadowolenia opuściliśmy Chorwację. ARBOrejs 2010 z pewnością pozostanie na bardzo długo w naszej pamięci i jeszcze przez wiele miesięcy pozostanie tematem rozmów i anegdot.

Podobne posty:

• O standardzie IAB – Bartosz Drozdowski dla radia PIN
• Ogłoszenie
• Polska kampania Dove najskuteczniejszą kampanią na Facebooku
• ARBOgrill w samym środku lata
• Warsztaty Facebook NOW dla branży FMCG – prezentacje

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 2.

W pierwszej części artykułu skupiliśmy się na grupie celowej naszych działań oraz przekazie, który chcemy jej zakomunikować w trakcie kampanii. Dziś zastanowimy się nad kreacją reklamową na Facebooku oraz realizacją kampanii.

• Kreacja

Po określeniu grupy adresatów i treści komunikacji możemy rozpocząć tworzenie kreacji reklamowych. Emisja kilku różnych reklam umożliwia sprawdzenie, na które z nich internauci reagują najbardziej pozytywnie. Ma to szczególne znaczenie w przypadku engagement ads, a więc reklam, które z założenia mają angażować odbiorcę, zachęcać do interakcji. Tego typu reklamy dostępne są na stronie głównej Facebooka. Emitowane są tu zawsze w prawej kolumnie serwisu i zawsze nie więcej, niż jedna równocześnie. W dużych kampaniach prowadzonych na szeroką skalę wykorzystywany jest model Flat fee, a więc emisja reklamy w ciągu pierwszych pięciu odsłon strony głównej Facebooka. W mniejszych kampaniach wystarczające okazują się pojedyncze emisje engagement ad lub standardowe reklamy tekstowo-graficzne wyświetlane na podstronach Facebooka. Tylko te ostatnie są dostępne do kupienia poprzez system reklamowy serwisu Facebook.

Wróćmy jednak do budowy kreacji reklamowej. W przypadku reklamy angażującej proces ten przeprowadzamy wspólnie z Klientem. Standardowe reklamy mogą być w całości budowane w systemie serwisu przez jego użytkowników. W obu reklamach jednak należy zdefiniować ich tytuł i treść oraz wgrać grafikę. Wszystkie te elementy powinny pasować do reklamowanego produktu oraz charakteru naszego fanpage, mówić do odbiorców ich językiem i zachęcać do zainteresowania ofertą. Wielkość boksu reklamowego na Facebooku wymusza określoną maksymalną długość tekstu i wielkość grafiki, jakie możemy wykorzystać. Należy zatem używać chwytliwych słów i formułować krótkie, trafne hasła. Konieczne jest też zapoznanie się z informacjami ze strony http://www.facebook.com/advertising/, na której zamieszczono wszystkie informacje i wskazówki dotyczące budowy boksu reklamowego oraz dobre i złe przykłady reklam.

• Realizacja

Po uruchomieniu kampanii ważne jest śledzenie na bieżąco jej rozwoju. Przydatne narzędzie, w które warto zainwestować, stanowi wspominana już przeze mnie optymalizacja kampanii, polegająca na emisji różnych internautom wielu różnych kreacji reklamowych. Po zbadaniu, które z nich są najskuteczniejszy w danej grupie odbiorców, możemy wybrać kreacje i ustalić plan emisji.

Podczas prowadzenia kampanii na Facebooku musimy być poza tym gotowi do natychmiastowej reakcji w różnych momentach jej przebiegu. W mediach społecznościowych użytkownicy śmiało wyrażają swoje zdanie, każda nasza pomyłka, ale i niespójność czy brak konsekwencji zostaje zauważony. Zwłaszcza przez nieprzychylna nam konkurencję, która zapewne także jest już na Facebooku. Może to doprowadzić do skutków zupełnie odwrotnych, niż zamierzone. Szansą na wyjście z każdej sytuacji jest otwarty dialog z użytkownikami. Media społecznościowe to przecież dialog, nie bójmy się więc rozmawiać. Komunikujmy na fanpage’u o prowadzonej kampanii, pytajmy ich o to, jak ją oceniają.

Ostatnim etapem kampanii jest oczywiście ewaluacja przeprowadzonych działań. To, które czynniki bierzemy pod uwagę zależy od założonego celu. Do najczęściej ocenianych należą oczywiście statystyki fanpage’a, przede wszystkim liczba pozyskanych fanów, oraz liczba uzyskanych interakcji z reklamą angażującą, a także treść i jakość wpisów i komentarzy użytkowników na naszym fanpage’u.

Jak widać planowanie kampanii reklamowej na Facebooku ma dużo wspólnego z planowaniem display’u, nie wszystkie jednak elementy przebiegają podobnie. Reklama społecznościowa to stosunkowe nowe narzędzie, które jak wszystkie inne wymaga wprawy w posługiwaniu się nim. Im więcej kampanii w społecznościach przeprowadzimy, tym sprawniej będzie szła nam ich realizacja, my zaś odkryjemy zupełnie nowe możliwości w zakresie działań społecznościowych.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

O wypowiedź na ten temat poprosiłam najbardziej zainteresowanych, czyli Wojtka Kałużnego z sieci ARBOnetwork, utrzymującej się z emisji kampanii banerowych, oraz Erwina Wilczyńskiego z agencji marketingu społecznościowego Tribe Guru.

Erwin Wilczyński (Tribe Guru): Niski CPM w społecznościach nie jest niczym nowym i nie zagraża rozwojowi reklamy display. User generated content tworzony jest błyskawicznie, w tempie, za którym nie nadąży żadna redakcja, i to właśnie ten czynnik przyciąga odbiorców do serwisów społecznościowych. Przeciętny internauta generuje na nich znacznie więcej odsłon, niż na serwisach kontentowych, jednak czas ekspozycji strony, a tym samym reklamy w społecznościach jest krótszy. Sytuacja taka nie sprzyja wysokim CTR’om i stanowi kolejny powód, dla którego reklamowanie w społecznościach wymaga odmiennego podejścia, niż tradycyjne kampanie odsłonowe. Social marketing powinien bazować na niestandardowych akcjach, interakcji z odbiorcą i wirusowości treści.

Wojtek Kałużny (ARBOnetwork): Zgadzam się z Erwinem. Serwisy społecznościowe konsumowane są w specyficzny sposób. Standardowa reklama display emitowana w mediach społecznościowych jest przez to po prostu mniej efektywna, niż ta sama reklama na stronie internetowej z tradycyjnymi treściami, którym użytkownik poświęca dużo czasu. Social marketing w najbliższym okresie z pewnością nie zagrozi formom banerowym, zresztą wcale nie stara się konkurować z reklamą display – choćby na Facebooku, największym serwisie społęcznościowym świata, w ogóle nie a możliwości emisji banerów.

Na koniec warto dodać, że wartość reklamy w serwisach społecznościowych jest dzisiaj jedną z najbardziej pożądanych informacji w branży reklamy online. W grudniu ub. r. eMarketera szacował tegoroczne globalne wydatki na social marketing na 2,2 mld dolarów. W czerwcu br. prognozy te wzrosły już do 3,3 mld dolarów. Realizowane na naszym rynku przez PWC i IAB Polska badanie wydatków reklamowych adEx nie wyodrębnia social marketingu jako osobnej kategorii, stąd szacunki wydatków na reklamę w społecznościach w Polsce nie są znane. Właśnie rusza jednak Social Media Brand Index 2010 – projekt, którego jednym z celów będzie poznanie polskich budżetów przeznaczanych na social.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 1.

Panująca obecnie moda na Facebooka powoduje, że każdy pragnie znaleźć w nim swoje miejsce, zarówno internauci, jak i reklamodawcy. Jesteśmy świadkami potężnego wzrostu liczby polskich użytkowników tego serwisu. Równocześnie rośnie też liczba fanpagy zakładanych przez firmy i marki, które upatrują w Facebooku doskonałą platformę do komunikacji ze swymi odbiorcami. Coraz częściej też mniejsi i więksi reklamodawcy decydują się na wsparcie działań kampanią reklamową. Proces jej planowania i realizacji różni się od tradycyjnej kampanii banerowej. Zastanówmy się zatem, w jaki sposób zrealizować „idealną” kampanię reklamową na Facebooku?

• Grupa celowa

Pierwszym naszym krokiem, podobnie, jak w przypadku wszelkich działań komunikacyjnych, jest określenie grupy adresatów kampanii. W systemie do automatycznego zakupu reklamy na Facebooku dostępne są aktualizowane na bieżąco dane demograficzne polskich użytkowników serwisu. Na ich podstawie możliwe jest określenie grupy celowej i oszacowanie jej wielkości. Informacje te wystarczą przy planowaniu dobrze znanych marek. Przy produktach wchodzących na rynek, bądź mniej znanych, poza danymi demograficznymi należy również przeanalizować możliwe do wykorzystania w targetowaniu reklamy na Facebooku słowa kluczowe, które występują w opisach profili użytkowników serwisu. Przy wyborze grupy celowej konieczne jest poza tym uwzględnienie celu, jaki sobie wyznaczyliśmy. Warto też pamiętać, że znajomi obecnych fanów naszej marki są zawsze grupą potencjalnie zainteresowaną naszą ofertą.

• Przekaz

Kolejnym krokiem jest stworzenie przekazu, treści, które będziemy komunikować. Możemy promować sam fanpage lub produkty z naszej oferty. Najczęściej jednak reklamy dotyczą różnorodnych akcji specjalnych, jak konkursy, wydarzenia, quizy, których celem jest nie tylko pozyskanie fanów, ale i budowanie odpowiedniego wizerunku. Trzeba pamiętać, że działania na Facebooku, podobnie, jak i innych serwisach społecznościowych, nie mają charakteru jednorazowej akcji, lecz stanowią część stałej obecności. Fani pozyskani w wyniku kampanii na Facebooku nie mogą zostać zignorowani czy zapomniani po jej zakończeniu. Planowane działania powinny zatem uwzględniać dłuższy okres czasu i perspektywę kontynuacji lub wznowienia kampanii, nasz fanpage natomiast powinien być rozwijany regularnie, niezależnie od tego, czy aktualnie realizujemy kampanię, czy nie. Wszelkie działania na Facebooku muszą też być spójne z akcjami prowadzonymi w innych mediach. Coraz częściej akcje Facebookowe są wręcz wspierane kampanią w innych serwisach internetowych.

Cdn:)

Zachęcamy też do zapoznania się z materiałami z warsztatów Facebook NOW skierowanych do branży telekomunikacyjnej oraz branży FMCG.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Do uczestnictwa w szkole i turnieju golfowym BizOn Golf Cup zaproszono kilkudziesięciu przedstawicieli kluczowych Klientów sieci BizOn media oraz największych domów mediowych. Impreza odbywać się będzie w Sobieniach Szlacheckich pod Warszawą. Spotkania zaplanowano na cztery kolejne niedziele września. W pierwszy weekend października natomiast zorganizowany zostanie finałowy turniej Bizon Golf Cup. Dla jego zwycięzców przewidziano atrakcyjne nagrody.

„Nasi Klienci to najbardziej wymagający segment. Staramy się sprostać ich oczekiwaniom, oferując zarówno produkty, jak i poziom obsługi spełniające najwyższe standardy. BizOn Golf Cup zorganizowaliśmy także z myślą o naszych Klientach i partnerach biznesowych, jako podziękowania za wspólnie realizowane projekty. Podczas tych kilku niedziel będziemy mieli okazję spotkać się, zrelaksować i porozmawiać w nieformalnej atmosferze i malowniczych okolicznościach” – mówi Paulina Bechcicka, managing director sieci BizOn media.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Informujemy iż w dniach 13 – 20 sierpnia br. większość pracowników grupy ARBOinteractive będzie przebywać na wyjeździe szkoleniowo – integracyjnym poza Warszawą. Podczas tygodniowego pobytu pracownicy będą mieli ograniczony dostęp do Internetu. Bardzo prosimy o przesyłanie briefów, zapytań i zleconych materiałów odpowiednio wcześnie.
W pełnym składzie do dyspozycji będziemy ponownie od poniedziałku 23 sierpnia br.
Pozdrawiamy
ARBO

Podobne posty:

• O standardzie IAB – Bartosz Drozdowski dla radia PIN
• ARBOrejs w Chorwacji – relacja
• Polska kampania Dove najskuteczniejszą kampanią na Facebooku
• ARBOgrill w samym środku lata
• Warsztaty Facebook NOW dla branży FMCG – prezentacje