ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Zainteresowanie Facebookiem i jego możliwościami nie maleje. Nic więc dziwnego, iż pod naszym poniedziałkowym wtorkowym postem pojawiły się pytania od Czytelników. Przygotowaliśmy zatem odpowiedzi, które prezentujemy poniżej. Dziękujemy za zainteresowanie tematem i obiecujemy więcej materiałów tego typu! Zaglądajcie na bloga oraz na nasz profil na facebooku.

A teraz konkrety.

Morel: Jakiego rodzaju reklama nigdy nie mogłaby się pojawić na stronie FB?

Paweł Karaś: Do końca marca br. istnieje możliwość emisji Skyscrapera na podstronach Facebooka. Potem na serwisie nie będą możliwe żadne kampanie wykorzystujące jakiekolwiek formy banerowe. Natomiast w ramach formatów udostępnionych przez Facebooka możemy realizować dowolne działania oczywiście poza tymi, których zabrania regulamin serwisu. Szczegółowe wskazówki na ten temat znajdują się na FB w dziale z Best practices oraz w sekcji dotyczącej najczęściej popełnianych błędów.

Równocześnie nie można zapominać, iż działania prowadzone na Facebooku muszą być także zgodne z polskim prawem. Reklama nie może zatem zawierać żadnych treści obraźliwych, ani propagować treści zakazanych.

Żaba: Kim jest odbiorca komunikatu marketingowego? Czym charakteryzuje się polski użytkownik społeczności FB?

Paweł Karaś: Facebook odnotowuje ponad 3 miliony użytkowników z Polski. W przypadku tak dużej grupy trudno mówić o cechach wspólnych jej członków. Są to z pewnością przeważnie, choć nie zawsze, osoby młode, regularnie korzystające z Internetu, otwarte na nowości, nowoczesną technologię oraz nastawione na rozrywkę i informację. Poza tym coraz częściej, także w kontekście social mediów, możemy mówić o prosumencie, czyli konsumencie, który jest świadomy swojej roli i praw, jakie mu przysługują, samodzielnie poszukuje informacji o produktach i usługach, a także chętnie wyraża swoje zdanie na ich temat. Społeczności internetowe stanowią dla niego idealne rozwiązanie.

Jeśli chodzi o bardziej statystyczną charakterystykę polskiego użytkownika FB – odsyłam do systemu serwisu. Umożliwia on precyzyjne dobranie grupy celowej kampanii według danych społeczno- demograficznych, jak lokalizacja geograficzna, wiek czy płeć. Dodatkowo przekaz reklamowy możemy kierować wyłącznie do użytkowników, którzy potwierdzili uczestnictwo w wydarzeniu, użyli aplikacji, należą do fanów danego przedsięwzięcia/ marki itp. Możemy też budować grupę odbiorców kampanii na podstawie analizy informacji z profilu internauty. System wyłapuje wskazane przez reklamodawcę słowa kluczowe w opisie profilu użytkownika (np. Ulubione książki, Programy telewizyjne, Zainteresowania itd.) .

Na koniec posta dodałem także rozkład wartości dla podstawowych cech ujętych w profilu użytkownika Facebooka z badania Megapanel PBI/Gemius (2009.11).

Apo: Na jakiej podstawie prognozuje się 5-6 mln użytkowników FB pod koniec 2010r.?

Paweł Karaś: Jest to wyłącznie moja subiektywna ocena potencjału, jaki Facebook posiada w polskim Internecie. Analizując dotychczasowy wzrost statystyk tego serwisu, jak i popularność społeczności wśród polskich internautów, szacuję, iż do końca 2010r. liczba użytkowników Facebooka z Polski wzrośnie dwukrotnie (według listopadowego Megapanelu FB ma teraz 3,1 mln UU miesięcznie).

B: Czy można kilka pytań odnośnie FB zadać przy wódce?

Paweł Karaś: Dżentelmen nie rozmawia o interesach przy alkoholu, ale proszę o szczegóły na priv:)

A teraz obiecany profil polskiego użytkownika Facebooka (na podstawie Megapanel PBI/Gemius, 2009.11):

Podobne posty:

• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing
• Advergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.