ARBOblog – Blog ARBOmedia Polska

Wczorajsza relacja z konferencji Facebook NOW dotyczyła pierwszej części eventu – konferencji prasowej. Tymczasem po przerwie lunchowej nastąpił blok poświęcony case study.

Pierwsza prelekcja należała do Marka Cowana, odpowiadającego za rozwój Facebook’a na nowych rynkach. Mark zaprezentował jedną z kluczowych kwestii – formaty reklamowe na Facebook. Ze trzech możliwych opcji zgrupowanych tutaj jako Facebook Ads, Pages and Events, Innovations, Mark skupił się na pierwszej z nich. Warto wspomnieć tu również o możliwości ich precyzyjnego targetowania zarówno według cech socjo – demograficznych, jak płeć, status małżeński czy miejsce zamieszkania, jak i według zainteresowań czy ulubionych miejsc spotkań (np. po słowach kluczowych występujących w pisanych notkach czy komentarzach).

Dużo czasu Mark poświęcił także na omówienie tzw. reklam angażujących, które sprawdzają się doskonale w przypadku kampanii wizerunkowych. Engagement ads mają postać zaproszenia do fanklubu (marki, firmy bądź produktu), ankiety, wydarzenia, zaproszenia do napisania komentarza, liftu oraz samplingu (jako jedyny nie jest dostępny w Polsce).

Wszystkie te formaty wykorzystują komunikację typu pull – zapraszają użytkownika do rozmowy i interakcji. Reklamodawca otrzymuje bezpośredni odzew i ma możliwość nawiązania z odbiorcami dialogu. Działania tego typu mogą zbudować niezwykle trwałą relację internauty z marką, która staje się częścią jego codziennych aktywności na Facebook’u. Także w tym przypadku możliwe jest targetowanie przekazu według dowolnych cech użytkowników. Dodatkowo twórca reklamy ma dostęp do bieżących jej wyników – widzi zatem kto i w jaki sposób wchodzi w interakcję z reklamą.

Na koniec wystąpienia Mark zaprezentował najciekawsze kampanie realizowane na Facebook’u m.in. przez McDonald’s, Vodafone czy Marks & Spensers, które często na potrzeby użytkowników wyrażane na stonie odpowiadały w realnym życiu.

Kolejne prezentacje poświęcono polskim kampaniom reklamowym przeprowadzonym na Facebook’u. Grzegorz Berezowski z 180heartbeats opowiedział o aplikacji – grze przygotowanej specjalnie dla Samsunga, natomiast Rafał Neska z X-Trade Brokers o kampanii „Cele nie marzenia”.

W kolejnych wystąpieniach przedstawiono kampanie Kumpel z przeszłości (Michał Berger z agencji San Markos) oraz Tradycyjne Wigilijne Jajeczko, czyli Allegro na święta (Marcin Barciński z Agencji Społem).

Ostatnia prelekcja w bloku case study należała do Dawida Szczepaniaka z Pride&Glory, który opowiedział o ciekawych formach mikropłatności możliwych do zastosowania na Facebook’u.

cdn. 

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display