ARBOblog – Blog ARBOinteractive

W dzisiejszym poście – kolejnym z cyklu “Poniedziałkowe spotkania z raportem IAB Internet 2010″ – będę chciała zachęcić do poczytania o marketingu w wyszukiwarkach. Przede wszystkim dlatego, że SEM notuje znaczny wzrost udziału w wydatkach na reklamę w Europie – aż 10,8%! W Polsce ten wzrost jest trzy razy szybszy. Proponuję więc zainteresować się tą tematyką. Szczególnie biorąc pod uwagę fakt, że cały czas pojawiają się nowe, coraz doskonalsze algorytmy, sprawiające że SEM jest coraz bardziej skuteczny. Do tego należy dodać, że w związku z rozwojem technologii mobilnej marketing w wyszukiwarkach na urządzenia mobilne może już w najbliższej przyszłości stać się ważnym punktem budżetów na reklamę. Jednym ze współautorów podrozdziału Performance – SEM marketing w wyszukiwarkach jest Tomasz Więckowski – Head of Logicsearch, ARBOinteractive.

Czytaj dalej...

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press

Kolejnym tematem poruszonym w raporcie, któremu warto poświęcić chwilę uwagi, jest reklama behawioralna. Jest to coraz popularniejsza forma docierania do użytkownika, na co wskazuje stały wzrost wydatków na ten rodzaj reklamy. W podrozdziale Display – Reklama Behawioralna, oprócz części analitycznej, znajdziemy ciekawy przykład badania, którego celem było stwierdzenie jaki jest odbiór reklamy targetowanej behawioralnie przez internautów. Poruszone jest także zagadnienie bezpieczeństwa danych użytkownika, ważna ze względu na specyfikę tego narzędzia. Szefem podrozdziału jest Grzegorz Sławatyński – Head of Behavia Europe, a współautorką Marta Lech – Maciejewska -Account Manager, Behavia.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press

Niniejszym wpisem rozpoczynamy poniedziałkowy cykl dotyczący raportu strategicznego IAB Polska INTERNET 2010 – Polska, Europa, Świat. Ponieważ w poniedziałek, czyli po weekendzie, masz, Drogi Czytelniku, umysł otwarty i chłonny chcemy Ci przybliżyć tematy, które możesz znaleźć w raporcie. Zaczniemy od reklamy display. Dlaczego warto o niej przeczytać? Ponieważ nadal jest dominującym formatem reklamowym w Polsce oraz w krajach Europy Środkowo – Wchodniej. W tworzeniu podrozdziału dotyczącego reklamy display udzał mieli między innymi Wojciech Kałużny – MD ARBOnetwork oraz Marta Dzikiewicz – w momencie tworzenia raportu PR Manager ARBOinteractive.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press

Dlaczego reklamodawcy biznesowi wybierają display? Czy Facebook jest skuteczny w komunikacji branży biznesowej? Czego jeszcze Polscy przedsiębiorcy powinni się nauczyć od zachodnich firm? Czy internet zawładnie budżetami przeznaczonymi na działania reklamowe? Fakty, opinie i spekulacje na te i inne tematy przedstawił Mariusz Miedziałowski – Head of BizOn media w wywiadzie dla Mediarun.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press

Zamiast przed telewizorem czy w kinie coraz częściej swój wolny czas spędzamy na graniu. Gry w każdej postaci – komputerowe offline i online, na konsole, na portalach społecznościowych święcą triumfy. Zapowiada się także szybki wzrost popularności gier mobile. Wystarczy przytoczyć przykład Angry Birds, która zrobiła furorę wśród posiadaczy smartfonów. Gdzie gramy, jak gramy i co się dzieje na rynku gier można dowiedzieć się z niedawno opublikowanego raportu interaktywnie.com.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press

W najnowszym wydaniu Marketer+ kwiecień – czerwiec znajdziemy poradnikowy artykuł, który ma na celu oswoić marketerów z Facebookiem. Autorami są Marta Dzikiewicz z ARBOinteractive oraz Michał Wiśniewski z Facebook NOW. Jest to dopiero pierwsza część planowanego cyklu.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• CTR na usługach display [infografika]
• Gry-online.pl w nowym wydaniu!
• Infografika: Reklama online 2011
• Zatrudnić czas do promocji marki czyli pomysły na kalendarze

W czwartek 3. marca odbyła się konferencja Behave yourself, która w całości poświęcona była reklamie behawioralnej. Prezentujemy wywiad udzielony przez Grzegorza Sławatyńskiego, w którym opowiada czym jest reklama behawioralna. Zapraszamy do słuchania.

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH

Prezentujemy wywiad z Martą Dzikiewicz, PR&Marketing Manager grupy ARBOinteractive, który dotyczy naszego ARBObloga. Wywiad został udzielony blogowi http://blogifirmowe.wordpress.com.

Agata Sierzputowska: Dlaczego zdecydowaliście się założyć i prowadzić bloga firmowego?

Marta Dzikiewicz: ARBOblog powstał w 2007 roku, mam wrażenie, że akurat w momencie wybuchu w Polsce boomu na blogi firmowe. Bezpośrednim powodem jego uruchomienia był fakt, iż w naszej rozrastającej się firmie pracownicy coraz częściej rozsyłali między sobą zabawne zdjęcia i filmiki, czy polecali sobie ciekawe miejsca w Internecie. Blog powstał specjalnie z myślą o tych materiałach. Motto ARBObloga, które widnieje na stronie do dziś brzmi:  „To, czego nie wypada napisać na stronie lub jest za ciężkie, aby Cię przyspamować”.

Jak można się domyśleć – naszym zamierzeniem była komunikacja lekka i przyjemna.

A.S: Co w ten sposób chcieliście zyskać? W jakim stopniu blog wpisuje się w strategię komunikacji firmy?

M.Dz.: W momencie swego powstania ARBOblog stanowił wsparcie oficjalnej komunikacji prowadzonej przez firmę za pośrednictwem strony internetowej. Publikowane na blogu materiały miały zabawny wydźwięk i nie zawsze oficjalny charakter. Często w ogóle nie dotyczyły zagadnień branżowych. ARBOblog stanowił również miejsce rozmów pracowników ARBO, którzy chętnie publikowali posty i wymieniali się komentarzami na każdy temat. Ta nieoficjalna komunikacja wewnątrz-firmowa ustąpiła wkrótce pogawędkom na Facebooku. Blog natomiast wzbogacono o kilka nowych narzędzi i z czasem stał się centrum informacji o ARBOinteractive – umieszczamy tu posty o wszystkim, co dzieje się w naszej grupie – zarówno o nowych produktach i kampaniach reklamowych, jakie realizujemy dla Klientów, jak i o wyjazdach integracyjnych, czy wydarzeniach branżowych, w których uczestniczymy.

Drugim filarem bloga są wypowiedzi eksperckie naszych menedżerów – przeważnie komentarze udzielane mediom i artykuły z raportów branżowych oraz materiały prezentowane przez ARBO na konferencjach i warsztatach. Publikacje te mają na celu przede wszystkim edukację branży i popularyzację zagadnień związanych z reklamą internetową.

Całą treść wywiadu można znaleźć na stornie http://blogifirmowe.wordpress.com

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• ARBO w oczach pracowników – Agata Makowska
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• ARBO na Akademii Umiejętności AIESEC

Michał Wiśniewski, Account Executive w Facebook NOW udzielił magazynowi Media i Marketing Polska krótkiego wywiadu na temat budowania marki w społecznościach. Zapraszamy do lektury.

MMP: Budowanie marki w social media ma pomóc reklamodawcom w kreowaniu pozytywnego wizerunku, czy wspierać sprzedaż?

Michał Wiśniewski: Każdy rodzaj działań podjętych przez Reklamodawcę ma na celu zarówno budowanie jego wizerunku, jak i stymulowanie sprzedaży. Podobnie jest z social mediami – narzędziem, które można wykorzystać zarówno wizerunkowo, jak i sprzedażowo. Ponieważ społeczności sprzyjają budowaniu długotrwałych relacji z internautami – wydawałoby się, iż umożliwiają przede wszystkim  wzmacnianie wizerunku marki. Nie jest to jednak regułą. Warto również pamiętać o tym, że dobrze wykreowany wizerunek firmy rzutuje na jej sprzedaż. Dlatego jestem przekonany, że social media mogą w wymierny sposób wpłynąć nie tylko na wizerunek marki.

MMP: Social Media  pomagają w długofalowych procesach sprzedażowych, czy raczej nadają się do krótkoterminowego wsparcia?

Michał Wiśniewski: Aby w ogóle zacząć wykorzystywać media społecznościowe do wspierania  sprzedaży należy zbudować sobie fundament w postaci bazy odbiorców. Tylko zaangażowanie oddanych użytkowników pozwala marce na osiągnięcie sukcesu sprzedażowego – zarówno przy krótko, a szczególnie przy długoterminowych procesach sprzedażowych. Co za tym idzie należy pamiętać, że działania w społecznościach powinny mieć charakter ciągły. Budowanie prawdziwej więzi między marką a użytkownikiem nie jest prostym zadaniem. Firmy, które oczekują dużego zaangażowania swoich użytkowników, muszą na nie po prostu ciężko zapracować.

MMP: Dla której marki lepiej nadaje się NK, a dla której Facebook?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing

Koniec roku sprzyja podsumowaniom i refleksjom. Przedstawialiśmy już wypowiedzi Marcina Woźniaka dla Wirtualnych Mediów, teraz czas na materiał Bartka Drozdowskiego managing director ARBOinteractive dla serwisu MediaRun.pl – PODSUMOWANIE ROKU 2010

Wydarzenie:

Wydarzeniem minionego roku było z pewnością rozpoczęcie współpracy ARBOinteractive z Facebookiem w Polsce i innych krajach CEE. Propozycja ta w podsumowaniu roku może wydawać się subiektywna, jednak nie można zaprzeczyć, iż dzięki temu polski rynek stał się rynkiem o pełnym potencjale w zakresie social marketingu. Generalnie wydarzeniem 2010 był boom na social. Póki co przejawia się on głównie wejściem w ten sektor usług agencji o różnych korzeniach oraz niestety mniej ambitniejszym pojawieniem się w tym obszarze również Klientów. Pisanie o tym jednak nie jest już ani ciekawe ani odkrywcze. Testem na wykorzystanie social w regularnej, przemyślanej i bardziej masowej komunikacji będzie dla polskiej branży internetowej rok 2011.

Niespodzianka:
Niespodzianką była dla mnie duża aktywność branż w zakresie nowych projektów wokół reklamy online, zarówno po stronie dużych, jak i mniejszych graczy. Powstało wiele inicjatyw, jak sieć wideo adplayer, serwis VOD.onet.pl, sieć reklamy angażującej SoSocial, sieć reklamy w mobilnym Internecie Mobilvi, dużo nowych sieci performancowych. Także Grupa ARBOinteractive powołała do życia agencję marketingu społecznościowego Tribe Guru oraz AdAhead – agencję niestandardowych mediów interaktywnych.

Rozczarowanie:
Wielkim rozczarowaniem było dla mnie zamieszanie wokół PBI oraz sprawa statusu tej spółki i grupy wydawców, którzy w imię partykularnych interesów stali się jej współwłaścicielami. PBI realizuje badanie mające stanowić standard na polskim rynku. Musi ono nie tylko prezentować niezależne dane, ale także uwzględniać obecną sytuację rynkową, w której kluczowe stają się model sieciowy i oglądalność mniejszych wydawców, targetownie na specyficznego, jasno zdefiniowanego użytkownika, efektywność działań natomiast wypiera wskaźniki CTR.

Drugim rozczarowaniem był definitywny koniec Internet Grup. Mimo wszystko nadal mam w pamięci rynek, który dzielił się na CR MEDIA, ClickAd oraz zawsze niekorzystających z brokera MEDIACOM i Mindshare. Przy czym CR MEDIA było niemal Klientem rozdającym karty, a adnet niedoścignioną siecią z Money, Bankierem, Gadu-Gadu, grono.net czy Nasza-Klasa w portfolio. Sentymentalnie bardzo szkoda.

Wypowiedzi innych przedstawicieli branży internetowej podsumowujące rok 2010 znajdziecie na serwisie MediaRun.pl.

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing