ARBOblog – Blog ARBOmedia Polska

Grupa ARBOinteractive brała czynny udział w tworzeniu oraz wprowadzaniu na polskim rynku „Standardu i zlecania dla reklamy display”. Regulacje zawarte w dokumencie zaczną obowiązywać od września 2010 roku.

„Standard i zlecania dla reklamy display” wydany został przez IAB Polska. Powstał w ramach prac, działającej przy IAB,  grupy roboczej „Brand advertising online”, której członkiem jest Wojciech Kałużny managing director ARBOnetwork. Dokument przedstawia regulacje dotyczące zasad tworzenia i emisji form reklamy display i ma być przestrzegany przez największe podmioty rynku reklamy online w Polsce.

Główną zaletą wprowadzenia wspólnego standardu będzie brak potrzeby przerabiania i dostosowywania kreacji do wymogów poszczególnych serwisów, co usprawni pracę pomiędzy klientem, agencją, a wydawcą. Ponadto oczekuje się, że dzięki nowym regulacjom reklama display stanie się mniej inwazyjna.

„Wprowadzenie standardu postrzegam jako dobry krok, i świadectwo, że polski rynek reklamy online dojrzał na tyle, że potrafi się organizować, dyskutować i samo-regulować. Uniwersalne kreacje oprócz tego, że znacznie ułatwią wszystkim naszym klientom planowanie i realizację kampanii, wpłyną także na jakość emitowanych reklam” - mówi Wojciech Kałużny managing director ARBOnetwork.

Oczekuje się również, że dzięki obowiązującemu standardowi reklamy typu display staną się bardziej efektywne. „Wprowadzenie standardu sprawi, że dla osiągnięcia wysokich CTR przestanie wystarczać sprytnie umiejscowiony krzyżyk zamykający reklamę. O sukcesie kampanii decydować zaczną natomiast kreatywne pomysły oraz angażujące użytkownika kreacje, które będą potrafiły zainteresować bez uciekania się do stosowanych do niedawna trików. ” – dodaje Wojciech Kałużny.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

Dwa tygodnie temu zaprezentowaliśmy wam nowe rozwiązanie dostępne w sieci reklamy wideo V2Media – branding zajawki Expand Vstitiala. Dziś chciałabym Wam pokazać różnorodne kreacje, przygotowane przez chłopaków z V2Media  specjalnie jako prezentacja nowych  możliwości Vstitiali. Na ich wyraźną prośbę zaznaczam, że kreacje te nigdy nie były emitowane w internecie, są tylko przykładami

Klikajcie w screeny, żeby zobaczyć kreacje online. Kliknięcie w samą kreację spowoduje jej expandowanie – pełnoekranowaej wersji Vstitiala także mają screeny. A zatem alfabetycznie:

Bre Bank:

Ford:

Ikea:

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

Portal Gametrade.pl, służący do legalnej wymiany gier pomiędzy graczami, rynkowy lider pod względem liczby zarejestrowanych użytkowników, oglądalności oraz liczby i wartości wymienionych gier, dołączył do ARBOnetwork. W pierwszym roku istnienia portalu właściciela zmieniło ponad 15 tysięcy gier o łącznej wartości prawie 3 milionów złotych. Każdy z wymieniających się graczy zdobył upragnioną grę jedynie za cenę przesyłki.

Gametrade.pl to najbardziej aktywna społeczność graczy o dochodach pozwalających na zakup bardzo wydajnego komputera PC albo konsoli, telewizora LCD i gier kosztujących ~150 zł każda. Jednocześnie jest to społeczność najbardziej oszczędnych graczy w Polsce, bo nowe gry zdobywają oni pokrywając wyłącznie koszt przesyłki swojej starej gry do partnera wymiany. Użytkownik Gametrade.pl poświęca około 10 minut na każdą wizytę, a 68% użytkowników odwiedza serwis codziennie.

ARBOnetwork będzie sprzedawać powierzchnię reklamową Gametrade.pl w kategorii Rozrywka, a reklamodawcy mogą liczyć na dotarcie do fanów produktów „consumer electronics” odwiedzających zarówno sklepy internetowe, jak i tradycyjne. Użytkownicy Gametrade.pl regularnie kupują sprzęt elektroniczny i rozmaite akcesoria, wymieniają stare też produkty na nowe.

Jest to grupa szczególnie atrakcyjna w świetle wyników styczniowego badania TNS OBOP zrealizowanego przy współpracy Google i Media Saturn Holding. Badanie to potwierdziło wśród polskich internautów tzw. efekt ROPO (Research Online, Purchase Offline), polegający na tym, że 74% konsumentów dokonujących zakupu sprzętu RTV/AGD w tradycyjnym sklepie korzysta wcześniej z internetu przed podjęciem finalnej decyzji o zakupie.

Gametrade.pl przeznaczony jest dla graczy, pasjonatów elektronicznej rozrywki korzystających z rozmaitych platform, poczynając od najpopularnieszych takich jak PC/Windows, Microsoft Xbox, Sony Playstation, czy Nintendo Wii, a kończąc na bardziej niszowych i retro, takich jak Dreamcast, czy GameCube. Jan na entuzjastów elektroniki użytkowej przystało użytkownicy Gametrade.pl korzystają także aktywnie z telefonów komórkowych, smartphonów, odtwarzaczy muzyki, komputerów oraz oczywiście Internetu.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

Oto druga część artykułu poświęconego kampaniom reklamowym na serwisie Facebook, jaki przygotowaliśmy dla Media2.pl.

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 2.

W pierwszej części artykułu skupiliśmy się na grupie celowej naszych działań oraz przekazie, który chcemy jej zakomunikować w trakcie kampanii. Dziś zastanowimy się nad kreacją reklamową na Facebooku oraz realizacją kampanii.

• Kreacja

Po określeniu grupy adresatów i treści komunikacji możemy rozpocząć tworzenie kreacji reklamowych. Emisja kilku różnych reklam umożliwia sprawdzenie, na które z nich internauci reagują najbardziej pozytywnie. Ma to szczególne znaczenie w przypadku engagement ads, a więc reklam, które z założenia mają angażować odbiorcę, zachęcać do interakcji. Tego typu reklamy dostępne są na stronie głównej Facebooka. Emitowane są tu zawsze w prawej kolumnie serwisu i zawsze nie więcej, niż jedna równocześnie. W dużych kampaniach prowadzonych na szeroką skalę wykorzystywany jest model Flat fee, a więc emisja reklamy w ciągu pierwszych pięciu odsłon strony głównej Facebooka. W mniejszych kampaniach wystarczające okazują się pojedyncze emisje engagement ad lub standardowe reklamy tekstowo-graficzne wyświetlane na podstronach Facebooka. Tylko te ostatnie są dostępne do kupienia poprzez system reklamowy serwisu Facebook.

Wróćmy jednak do budowy kreacji reklamowej. W przypadku reklamy angażującej proces ten przeprowadzamy wspólnie z Klientem. Standardowe reklamy mogą być w całości budowane w systemie serwisu przez jego użytkowników. W obu reklamach jednak należy zdefiniować ich tytuł i treść oraz wgrać grafikę. Wszystkie te elementy powinny pasować do reklamowanego produktu oraz charakteru naszego fanpage, mówić do odbiorców ich językiem i zachęcać do zainteresowania ofertą. Wielkość boksu reklamowego na Facebooku wymusza określoną maksymalną długość tekstu i wielkość grafiki, jakie możemy wykorzystać. Należy zatem używać chwytliwych słów i formułować krótkie, trafne hasła. Konieczne jest też zapoznanie się z informacjami ze strony http://www.facebook.com/advertising/, na której zamieszczono wszystkie informacje i wskazówki dotyczące budowy boksu reklamowego oraz dobre i złe przykłady reklam.

• Realizacja

Po uruchomieniu kampanii ważne jest śledzenie na bieżąco jej rozwoju. Przydatne narzędzie, w które warto zainwestować, stanowi wspominana już przeze mnie optymalizacja kampanii, polegająca na emisji różnych internautom wielu różnych kreacji reklamowych. Po zbadaniu, które z nich są najskuteczniejszy w danej grupie odbiorców, możemy wybrać kreacje i ustalić plan emisji.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

Na e-biznes.pl pojawiła się jakiś czas temu informacja bazująca na raporcie firmy comScore na temat reklamy społecznościowej. Z danych raportu wynika, że wydatki na tę formę promocji nieustannie rosną. Nie rosną natomiast średnie wartości CTR dla reklam internetowych, nie tylko na stronach społecznościowych. Autorzy raportu twierdzą, że to serwisy społecznościowe wpływają na niską ogólną wartość CPM dla reklam online. Jeśli to prawda – jaki wpływ sytuacja ta może wywrzeć na przychody reklamowe pozostałych wydawców w Internecie?

O wypowiedź na ten temat poprosiłam najbardziej zainteresowanych, czyli Wojtka Kałużnego z sieci ARBOnetwork, utrzymującej się z emisji kampanii banerowych, oraz Erwina Wilczyńskiego z agencji marketingu społecznościowego Tribe Guru.

Erwin Wilczyński (Tribe Guru): Niski CPM w społecznościach nie jest niczym nowym i nie zagraża rozwojowi reklamy display. User generated content tworzony jest błyskawicznie, w tempie, za którym nie nadąży żadna redakcja, i to właśnie ten czynnik przyciąga odbiorców do serwisów społecznościowych. Przeciętny internauta generuje na nich znacznie więcej odsłon, niż na serwisach kontentowych, jednak czas ekspozycji strony, a tym samym reklamy w społecznościach jest krótszy. Sytuacja taka nie sprzyja wysokim CTR’om i stanowi kolejny powód, dla którego reklamowanie w społecznościach wymaga odmiennego podejścia, niż tradycyjne kampanie odsłonowe. Social marketing powinien bazować na niestandardowych akcjach, interakcji z odbiorcą i wirusowości treści.

Wojtek Kałużny (ARBOnetwork): Zgadzam się z Erwinem. Serwisy społecznościowe konsumowane są w specyficzny sposób. Standardowa reklama display emitowana w mediach społecznościowych jest przez to po prostu mniej efektywna, niż ta sama reklama na stronie internetowej z tradycyjnymi treściami, którym użytkownik poświęca dużo czasu. Social marketing w najbliższym okresie z pewnością nie zagrozi formom banerowym, zresztą wcale nie stara się konkurować z reklamą display – choćby na Facebooku, największym serwisie społęcznościowym świata, w ogóle nie a możliwości emisji banerów.

Na koniec warto dodać, że wartość reklamy w serwisach społecznościowych jest dzisiaj jedną z najbardziej pożądanych informacji w branży reklamy online. W grudniu ub. r. eMarketera szacował tegoroczne globalne wydatki na social marketing na 2,2 mld dolarów. W czerwcu br. prognozy te wzrosły już do 3,3 mld dolarów. Realizowane na naszym rynku przez PWC i IAB Polska badanie wydatków reklamowych adEx nie wyodrębnia social marketingu jako osobnej kategorii, stąd szacunki wydatków na reklamę w społecznościach w Polsce nie są znane. Właśnie rusza jednak Social Media Brand Index 2010 – projekt, którego jednym z celów będzie poznanie polskich budżetów przeznaczanych na social.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.1

Zapraszamy do zapoznania się z pierwszą częścią artykułu na temat planowania kampanii reklamowych na Facebooku, jaki przygotowaliśmy dla serwisu Media2.pl.

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 1.

Panująca obecnie moda na Facebooka powoduje, że każdy pragnie znaleźć w nim swoje miejsce, zarówno internauci, jak i reklamodawcy. Jesteśmy świadkami potężnego wzrostu liczby polskich użytkowników tego serwisu. Równocześnie rośnie też liczba fanpagy zakładanych przez firmy i marki, które upatrują w Facebooku doskonałą platformę do komunikacji ze swymi odbiorcami. Coraz częściej też mniejsi i więksi reklamodawcy decydują się na wsparcie działań kampanią reklamową. Proces jej planowania i realizacji różni się od tradycyjnej kampanii banerowej. Zastanówmy się zatem, w jaki sposób zrealizować „idealną” kampanię reklamową na Facebooku?

• Grupa celowa

Pierwszym naszym krokiem, podobnie, jak w przypadku wszelkich działań komunikacyjnych, jest określenie grupy adresatów kampanii. W systemie do automatycznego zakupu reklamy na Facebooku dostępne są aktualizowane na bieżąco dane demograficzne polskich użytkowników serwisu. Na ich podstawie możliwe jest określenie grupy celowej i oszacowanie jej wielkości. Informacje te wystarczą przy planowaniu dobrze znanych marek. Przy produktach wchodzących na rynek, bądź mniej znanych, poza danymi demograficznymi należy również przeanalizować możliwe do wykorzystania w targetowaniu reklamy na Facebooku słowa kluczowe, które występują w opisach profili użytkowników serwisu. Przy wyborze grupy celowej konieczne jest poza tym uwzględnienie celu, jaki sobie wyznaczyliśmy. Warto też pamiętać, że znajomi obecnych fanów naszej marki są zawsze grupą potencjalnie zainteresowaną naszą ofertą.

• Przekaz

Kolejnym krokiem jest stworzenie przekazu, treści, które będziemy komunikować. Możemy promować sam fanpage lub produkty z naszej oferty. Najczęściej jednak reklamy dotyczą różnorodnych akcji specjalnych, jak konkursy, wydarzenia, quizy, których celem jest nie tylko pozyskanie fanów, ale i budowanie odpowiedniego wizerunku. Trzeba pamiętać, że działania na Facebooku, podobnie, jak i innych serwisach społecznościowych, nie mają charakteru jednorazowej akcji, lecz stanowią część stałej obecności. Fani pozyskani w wyniku kampanii na Facebooku nie mogą zostać zignorowani czy zapomniani po jej zakończeniu. Planowane działania powinny zatem uwzględniać dłuższy okres czasu i perspektywę kontynuacji lub wznowienia kampanii, nasz fanpage natomiast powinien być rozwijany regularnie, niezależnie od tego, czy aktualnie realizujemy kampanię, czy nie. Wszelkie działania na Facebooku muszą też być spójne z akcjami prowadzonymi w innych mediach. Coraz częściej akcje Facebookowe są wręcz wspierane kampanią w innych serwisach internetowych.

Cdn:)

Zachęcamy też do zapoznania się z materiałami z warsztatów Facebook NOW skierowanych do branży telekomunikacyjnej oraz branży FMCG.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Sieć BizOn media wraz z Sobienie Królewskie Golf and Country Club organizują dla przedstawicieli Klientów i domów mediowych szkołę gry w golfa zakończoną turniejem Bizon Golf Cup. Sponsorami imprezy są Rzeczpospolita i X-Trade Brokers Dom Maklerski.

Do uczestnictwa w szkole i turnieju golfowym BizOn Golf Cup zaproszono kilkudziesięciu przedstawicieli kluczowych Klientów sieci BizOn media oraz największych domów mediowych. Impreza odbywać się będzie w Sobieniach Szlacheckich pod Warszawą. Spotkania zaplanowano na cztery kolejne niedziele września. W pierwszy weekend października natomiast zorganizowany zostanie finałowy turniej Bizon Golf Cup. Dla jego zwycięzców przewidziano atrakcyjne nagrody.

„Nasi Klienci to najbardziej wymagający segment. Staramy się sprostać ich oczekiwaniom, oferując zarówno produkty, jak i poziom obsługi spełniające najwyższe standardy. BizOn Golf Cup zorganizowaliśmy także z myślą o naszych Klientach i partnerach biznesowych, jako podziękowania za wspólnie realizowane projekty. Podczas tych kilku niedziel będziemy mieli okazję spotkać się, zrelaksować i porozmawiać w nieformalnej atmosferze i malowniczych okolicznościach” – mówi Paulina Bechcicka, managing director sieci BizOn media.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Na YouTube pojawił się kolejny FX z serii świetnych reklam jakie załoga serwisu ma przyjemność czasem organizować z okazji premier czy to gier czy filmów.
Ostatnio przytoczyliśmy przypadek z Wario Land: Shake It!. Tym razem będzie to trailer wchodzącego do kin filmu “the expendables” z rolą główną powierzoną … no właśnie – komu? Znajdziemy więcej gwiazd w spektaklu niż na niebie więc bez informujących plakatów moglibyśmy mieć trudności z doszukaniem się, że zadanie to spoczywa na barkach Sylvestra Stallone. Jednak ja nie o tym! Poniżej link do kreacji – zachęcam do kliknięcia!
http://www.youtube.com/expendables

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Volvo realizuje w sieci V2Media internetową kampanię nowego modelu S60, w której wykorzystano po raz pierwszy branding formy Expand Vstitial – zarówno jej pełnoekranowej wersji, jak i zajawki.

Jak każdy wie flagowym produktem sieci reklamy wideo V2Media jest Vstitial*, czyli pełnoekranowy spot wideo emitowany na warstwie strony. Vstitial występuje również w wersji expandowanej – wówczas emitowany jest w rogu witryny w postaci zajawki, która rozszerza się na całą stronę dopiero po kliknięciu w reklamę. Tymczasem w kampanii nowego Volvo S60 wykorzystano Expand Vstitial z brandingiem zajawki, a więc już wokół jej playera umieszczone zostały dodatkowe treści reklamowe.

Zobacz online obrandowany Vstitial z kampanii Volvo S60 – KLIKNIJ W SCREENA:

Skin towarzyszący expandowi może mieć dowolny kształt, a także zawierać elementy przezroczyste lub półprzezroczyste. Rozwiązanie to stwarza więc reklamodawcy dodatkowe możliwości kreacyjne. „Volvo jest pierwszą marką w Polsce, która wykorzystała w kampanii obrandowaną zajawkę expanda. Dotychczas podobną kampanię zrealizowaliśmy wyłącznie raz na czeskim rynku” – mówi Marcin Olszewski kierujący siecią V2Media.

Ciekawostką jest także fakt, że akcja nowego Volvo S60 przygotowana została zgodnie z zasadami realizacji kampanii wideo opracowanymi przez IAB Polska, które wchodzą w życie we wrześniu. Z tego powodu kreacja emitowana jest bez dźwięku, użytkownik zaś sam decyduje, czy chce go włączyć.

Kampania nowego Volvo S60 w sieci V2Media potrwa do końca sierpnia.

A tak wygląda obandowany Vstitial w wersji pełnoekranowej:

* Poza Vstitialem w ofercie sieci V2Media znajdziecie także V2DoubleBillboard, Pre-rolle i Post-rolle, Overlay’e, a także kolejną nowość – V2Scroll.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Grupa ARBOinteractive powołuje Tribe Guru – markę odpowiedzialną za tworzenie strategii marketingowych i prowadzenie aktywności Klientów w sieciach społecznościowych.

Agencja marketingu społecznościowego stanowi dopełnienie oferty ARBOinteractive na polu sprzedaży powierzchni reklamowej na serwisie Facebook, za co odpowiada dział Facebook NOW, oraz w zakresie realizacji i optymalizacji kampanii PPC, w czym specjalizuje się agencja LogicSearch. Unikatową pozycję w ofercie Tribe Guru stanowi też kompleksowe planowanie kampanii łączących społeczności w Internecie oraz działaniami offline, wykorzystującymi np. radio, czy media out of home.

Zespół agencji Tribe Guru liczy obecnie 5 osób. Jej szefem został Erwin Wilczyński, który dotychczas pełnił stanowisko new media managera w ARBOinteractive. „Społeczności internetowe to najszybciej rozwijająca się część marketingu internetowego, która będzie nadal  rosła i ewoluowała dzięki rozwojowi technologii. Nadal poznajemy ich rosnące możliwości w zakresie komunikacji marketingowej, jednak już teraz rynek wykonuje odważne kroki w stronę uczynienia z social media, pełnoprawnego kanału dotarcia” – mówi Erwin Wilczyński, managing director agencji Tribe Guru.

„Polski Klient jest coraz bardziej wymagający i wyedukowany w zakresie działań interaktywnych, także społecznościowych. Potrzeby Reklamodawców stają się niezwykle zindywidualizowane, dlatego samodzielnie działająca agencja social mediowa nie jest w stanie ich w pełni spełnić. Grupa ARBOinteractive gwarantuje zaawansowane wsparcie działań Klientów Tribe Guru we wszystkich aspektach kampanii reklamowej” – mówi Robert Olszewski, ARBOinteractive Sales Director.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display