Z okazji otrzymania przez ARBOinteractive nagrody Internet Standard Firma Roku 2009 redakcja serwisu InternetStandard.pl przeprowadziła z kadrą zarządzającą grupy ekskluzywny wywiad. W spotkaniu wzięli udział Małgorzata Lakowska, agency sales director i Rafał Szychowski deputy managing director w ARBOinteractive Polska. Rozmowa dotyczyła m.in. strategii firmy realizowanej w ubiegłym roku,wpływu kryzysu gospodarczego na rozwój i działalność grupy, najnowszych projektów ARBOinteractive oraz trendów rynkowych, jak reklama wideo czy social marketing.
InternetStandard: W momencie pojawiania się pierwszych symptomów spowolnienia gospodarczego, mówiło się, że kryzys może internetowi pomóc i że dokładna mierzalność reklamy w sieci przyciągnie reklamodawców do tej pory ostrożnych z promowaniem swych marek on-line. Czy dziś możemy już powiedzieć, że tak się faktycznie stało? Jak spowolnienie gospodarcze wpłynęło bezpośrednio na funkcjonowanie Państwa firmy?
Małgorzata Lakowska: Kryzys roku 2009 rzeczywiście zmienił obraz rynku reklamy. Pozycja mediów tradycyjnych, przede wszystkim prasy, lecz nie tylko, została mocno osłabiona. Wzrosło natomiast znaczenie i intensywność działań reklamowych prowadzonych w internecie. Podobny trend ma miejsce w całej Europie. Nie możemy jednak stwierdzić, iż spowolnienie gospodarcze nie miało w Internecie tak drastycznych skutków, jak w innych sektorach rynkowych, wyłącznie z powodu mierzalności działań online. Jako sektor gospodarki reklama internetowa przeszła już długą drogę. Polski rynek jest rynkiem rozwiniętym a oferta e-marketingu – bogata i mocno zdywersyfikowana. ARBOinteractive stanowi tutaj doskonały przykład – jako jedna firma jesteśmy w stanie pokryć wszystkie zapotrzebowania klienta na reklamę online. Takie synergiczne podejście świadczy o stopniu rozwoju Internetu jako medium i fakt ten staje się coraz częściej kartą przetargową w procesie wyboru ofert przez Klientów. W ubiegłym roku, mimo kryzysu kontynuowaliśmy objętą strategię rozwojową. Przede wszystkim rozbudowaliśmy ofertę podejmując współpracę z nowymi witrynami oraz wprowadzając nowe formy reklamowe. Zintensyfikowaliśmy także działania międzynarodowe, realizując wiele ciekawych kampanii zarówno na polskich, jak i obcojęzycznych serwisach. Dodatkowo uruchomiliśmy kolejne europejskie biura naszych brandów. W wyniku rozwoju całej grupy konieczne okazały się również zmiany strukturalne, a dokładnie wyodrębnienie zespołu, który odciążył członków Zarządu z działań operacyjnych. Ubiegły rok był zatem dla całej naszej grupy rokiem zmian i testów, z których dziś śmiało możemy powiedzieć, że wyszliśmy obronną ręką.
Rafał Szychowski: Zeszły rok nie należał do najłatwiejszych. Udało nam się nie tylko przetrwać, ale wręcz rozwinąć biznes. Wynika to przede wszystkim z jasno określonych celów, jakie sobie wyznaczyliśmy – budowanie wysokiej jakości produktów reklamowych utrzymywanie dobrych relacji z marketerami i agencjami oraz wydawcami. Na sukces grupy ARBOinteactive składają się także z pewnością doświadczenie i intuicja Zarządu, wymiana know-how z naszymi europejskimi partnerami, jak i zaangażowanie całego zespołu, który liczy dziś już ponad 100 osób.
InternetStandard: Dla ARBOinteractive rok 2009 był intensywnym okresem działań, również na rynkach zagranicznych – które z wydarzeń minionego roku uznają Państwo za najbardziej znaczące dla rozwoju firmy?
Rafał Szychowski: W obliczu bardzo trudnej sytuacji, w jakiej w zeszłym roku znalazła się niejedna firma z powodu kryzysu gospodarczego, cały ubiegły rok muszę uznać za znaczący dla naszej grupy. Nie tylko przetrwaliśmy na rynku, ale i umocniliśmy naszą pozycję na rynku. Mimo aurze niesprzyjającej inwestycjom udało nam się w zeszłym roku odpalić kolejne europejskie biura naszych brandów, o czym wspomniała już Gosia. Agencja LogicSearch rozpoczęła działalność w Rumunii, sieć reklamy wideo V2Media – w Rumunii i Rosji, zaś sieć reklamy behawioralnej behavia – w Czechach. W Polsce natomiast podpisaliśmy kilka kluczowych kontraktów z wydawcami, m.in. z Dziennik.pl (Grupa Infor), który wzmocnił sieć ARBOnetwork, czy grupami Bankier, Money.pl i stroną PulsBiznesu.pl, które dołączyły do sieci BizOn media umacniająć jej pozycję lidera w kategorii biznesowej.
InternetStandard: W minionym roku byliśmy świadkami z jednej strony dużej fragmentaryzacji rynku reklamy (np. w postaci sieci tematycznych, wideo), a z drugiej do powstawania wielkich zasięgowych produktów typu e-drapacz czy adrakieta. Eksperymentowaliśmy też z wielkimi formatami. Czy zdaniem Państwa w tym kierunku rozwijać się będzie nadal rynek sieci reklamowych?
Czytaj dalej…
Podobne posty:
Marta Dzikiewicz. 
(2 głosów, średnia: 4.00 z 5)
Loading ...
Reklama internetowa, Wydarzenia 
Czytaj dalej 
Komentarze (0)
(6 głosów, średnia: 4.33 z 5)
