ARBOblog – Blog ARBOinteractive

Michał Wiśniewski, Account Executive w Facebook NOW udzielił magazynowi Media i Marketing Polska krótkiego wywiadu na temat budowania marki w społecznościach. Zapraszamy do lektury.

MMP: Budowanie marki w social media ma pomóc reklamodawcom w kreowaniu pozytywnego wizerunku, czy wspierać sprzedaż?

Michał Wiśniewski: Każdy rodzaj działań podjętych przez Reklamodawcę ma na celu zarówno budowanie jego wizerunku, jak i stymulowanie sprzedaży. Podobnie jest z social mediami – narzędziem, które można wykorzystać zarówno wizerunkowo, jak i sprzedażowo. Ponieważ społeczności sprzyjają budowaniu długotrwałych relacji z internautami – wydawałoby się, iż umożliwiają przede wszystkim  wzmacnianie wizerunku marki. Nie jest to jednak regułą. Warto również pamiętać o tym, że dobrze wykreowany wizerunek firmy rzutuje na jej sprzedaż. Dlatego jestem przekonany, że social media mogą w wymierny sposób wpłynąć nie tylko na wizerunek marki.

MMP: Social Media  pomagają w długofalowych procesach sprzedażowych, czy raczej nadają się do krótkoterminowego wsparcia?

Michał Wiśniewski: Aby w ogóle zacząć wykorzystywać media społecznościowe do wspierania  sprzedaży należy zbudować sobie fundament w postaci bazy odbiorców. Tylko zaangażowanie oddanych użytkowników pozwala marce na osiągnięcie sukcesu sprzedażowego – zarówno przy krótko, a szczególnie przy długoterminowych procesach sprzedażowych. Co za tym idzie należy pamiętać, że działania w społecznościach powinny mieć charakter ciągły. Budowanie prawdziwej więzi między marką a użytkownikiem nie jest prostym zadaniem. Firmy, które oczekują dużego zaangażowania swoich użytkowników, muszą na nie po prostu ciężko zapracować.

MMP: Dla której marki lepiej nadaje się NK, a dla której Facebook?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing

Koniec roku sprzyja podsumowaniom i refleksjom. Przedstawialiśmy już wypowiedzi Marcina Woźniaka dla Wirtualnych Mediów, teraz czas na materiał Bartka Drozdowskiego managing director ARBOinteractive dla serwisu MediaRun.pl – PODSUMOWANIE ROKU 2010

Wydarzenie:

Wydarzeniem minionego roku było z pewnością rozpoczęcie współpracy ARBOinteractive z Facebookiem w Polsce i innych krajach CEE. Propozycja ta w podsumowaniu roku może wydawać się subiektywna, jednak nie można zaprzeczyć, iż dzięki temu polski rynek stał się rynkiem o pełnym potencjale w zakresie social marketingu. Generalnie wydarzeniem 2010 był boom na social. Póki co przejawia się on głównie wejściem w ten sektor usług agencji o różnych korzeniach oraz niestety mniej ambitniejszym pojawieniem się w tym obszarze również Klientów. Pisanie o tym jednak nie jest już ani ciekawe ani odkrywcze. Testem na wykorzystanie social w regularnej, przemyślanej i bardziej masowej komunikacji będzie dla polskiej branży internetowej rok 2011.

Niespodzianka:
Niespodzianką była dla mnie duża aktywność branż w zakresie nowych projektów wokół reklamy online, zarówno po stronie dużych, jak i mniejszych graczy. Powstało wiele inicjatyw, jak sieć wideo adplayer, serwis VOD.onet.pl, sieć reklamy angażującej SoSocial, sieć reklamy w mobilnym Internecie Mobilvi, dużo nowych sieci performancowych. Także Grupa ARBOinteractive powołała do życia agencję marketingu społecznościowego Tribe Guru oraz AdAhead – agencję niestandardowych mediów interaktywnych.

Rozczarowanie:
Wielkim rozczarowaniem było dla mnie zamieszanie wokół PBI oraz sprawa statusu tej spółki i grupy wydawców, którzy w imię partykularnych interesów stali się jej współwłaścicielami. PBI realizuje badanie mające stanowić standard na polskim rynku. Musi ono nie tylko prezentować niezależne dane, ale także uwzględniać obecną sytuację rynkową, w której kluczowe stają się model sieciowy i oglądalność mniejszych wydawców, targetownie na specyficznego, jasno zdefiniowanego użytkownika, efektywność działań natomiast wypiera wskaźniki CTR.

Drugim rozczarowaniem był definitywny koniec Internet Grup. Mimo wszystko nadal mam w pamięci rynek, który dzielił się na CR MEDIA, ClickAd oraz zawsze niekorzystających z brokera MEDIACOM i Mindshare. Przy czym CR MEDIA było niemal Klientem rozdającym karty, a adnet niedoścignioną siecią z Money, Bankierem, Gadu-Gadu, grono.net czy Nasza-Klasa w portfolio. Sentymentalnie bardzo szkoda.

Wypowiedzi innych przedstawicieli branży internetowej podsumowujące rok 2010 znajdziecie na serwisie MediaRun.pl.

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing

Serwis WirtualneMedia.pl zebrał wypowiedzi przedstawicieli branży na temat mijającego roku. Jednym z wypowiadających się jest Marcin Woźniak, Prezes ARBOmedia oraz Człowiek Roku 2010 wg IAB Polska.

Najważniejsze wydarzenie, sukces i porażka branży w 2010 roku

Marcin Woźniak: Wydarzeniem minionego roku była zmiana głównych graczy w polskim segmencie social media – Facebook zakończył rok jako główny podmiot na rynku social media. Serwis ten odnotował w ciągu 2010 roku nie tylko niemal trzykrotny wzrost liczby użytkowników, lecz także zaistniał jako medium reklamowe w świadomości branży. W przyszłym roku zostanie po raz pierwszy uwzględniony w planach rocznych wielu dużych reklamodawców w Polsce. Wygląda na to, że Facebook jest poza Googlem drugim globalnym graczem odnoszącym w naszym kraju sukcesy.

Drugim wydarzeniem 2010 roku jest moim zdaniem pogorszenie się kondycji sieci ad.net. Jest to przykład sytuacji, w której problemy finansowe grupy mogą pogrążyć dobry biznes. Jako porażkę wskazałbym pozorną reformę PBI i niezaproszenie do niego sieci reklamowych. Stracona została szansa na faktyczną reformę o stworzenie w przyszłości dobrego badania.

Człowiek lub ludzie, którzy w 2010 roku wywarli największy wpływ na rynek, najważniejszy transfer roku. Dlaczego właśnie te osoby?

Marcin Woźniak: Za Człowieka roku 2010 uważam Jarosława Sobolewskiego – za upór i konsekwentne działania, stały dynamiczny rozwój IAB Polska oraz realny wpływ, jaki organizacja ta wywiera na rynek reklamowy. Konferencje i spotkania organizowane przez IAB Polska na stałe weszły już do kalendarza branżowego. Poza Forum IAB cyklicznie przeprowadzane są spotkania szkoleniowe, jak i integrujące środowisko internetowe. IAB Polska aktywnie uczestniczy również w budowaniu programów akademickich oraz w działaniach prawnych wpływających na samoregulacje rynku w zakresie usług internetowych. Wielkie brawa!

Kryzys – czy w 2010 roku nadal panował w branży, czy było widać tendencje wzrostowe?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing

Grupa Pino.pl współpracuje z ARBOinteractive w zakresie sprzedaży i administracji powierzchni reklamowej na jej serwisach. Współpraca z ARBOinteractive obejmuje reklamę display, intekstową oraz reklamę wideo.

Wszystkie serwisy Grupy Pino.pl znalazły się w sieci ARBOnetwork, w której dołączyły do pakietu ARBOrozrywka. Na witrynach grupy oferowane są formy reklamy display – Billboard’a 750×100, Double Billboard’a 750×200 i Rectangle’a 300×250 oraz mailingi reklamowe wysyłane do bazy 900 000 odbiorców z możliwością targetowania według kilku kryteriów.

Strona Patrz.pl dołączyła także do sieci reklamy wideo V2Media. Poza klasycznymi formatami reklamowymi, jak pre/post-roll, czy Vstitial, serwis Patrz.pl udostępnia formy zorientowane wokół odtwarzacza (obrandowanie playera), a także interaktywne formy reklamy oparte na treściach wideo (reklama onstream).

Witryna Patrz.pl:

„Jesteśmy bardzo zadowoleni, że udało nam się rozpocząć współpracę z grupą ARBOinteractive. Do ARBO wnosimy kilkanaście serwisów, z których kilka to istne ikony polskiego Internetu, jak Patrz.pl, czy też największy polski serwis darmowego hostingu Prv.pl. Liczymy na udaną i długoterminową współpracę, w szczególności w zakresie niestandardowych form reklamy” – mówi Mateusz Górecki, Dyrektor Zarządzający ds. Projektów Innowacyjnych Grupy Pino.pl.

Grupa Pino.pl odnotowuje w sumie 3,42 mln użytkowników w ciągu miesiąca (Megapanel PBI/Gemius, 2010.08). Największą witryną jest Patrz.pl – serwis z umieszczanymi przez internautów materiałami wideo. Drugim pod względem oglądalności jest Prv.pl – serwis do tworzenia darmowych stron internetowych. W składzie Grupy Pino.pl znajdują się również m.in. strony Moblo.pl – pierwszy polski odpowiednik popularnego Twitter.com, czy Pinotv.pl – platforma telewizji internetowej.

Podobne posty:

• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing
• Advergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.

Agencja interaktywna AdKing, która w zeszłym tygodniu odebrała dwa Webstary, przygotowała dla domu maklerskiego X-Trade Brokers kampanię „XTB – Options” dedykowaną na międzynarodowe portale biznesowe.

Podstawą kampanii „XTB – Options” jest gra interaktywna pokazująca tworzenie strategii inwestycyjnych za pomocą narzędzia Option Wizard. AdKing odpowiada za całość strategii komunikacji wizualnej kampanii, a także za produkcję wszystkich wykorzystanych kreacji – banerów i landing page‘y, które powstały w dwóch liniach kreatywnych. Agencja opracowała także całościowy koncept gry.

Jeden z dwóch landing page’y kampanii „XTB – Options“:

adKing współpracuje z domem maklerskim X-Tade Brokers od czerwca 2010 roku i odpowiada za planowanie jego strategii komunikacyjnej, globalne działania internetowe marki, a także uczestniczy w pracach nad jej wizerunkowymi kreacjami prasowymi.

Efektywność działań prowadzonych dla X-Trade Brokers przez adKinga spowodowała, że kilkanaście kampanii internetowych dedykowanych na polski rynek wdrożonych zostało także w innych krajach, m.in. we Francji, Włoszech, Belgii, Niemczech czy Szwecji. Obecnie adKing współpracuje na stałe z większością europejskich oddziałów X-Trade Brokers, koordynowanych przez dział Marketing Coordination w centrali firmy w Polsce.

„Jesteśmy bardzo dumni z faktu, iż realizowane przez nas wspólnie z XTB kampanie spełniają światowe standardy interaktywnej komunikacji marki” – mówi Robert Rojczyk, managing director agencji adKing. „XTB jest niezwykle doświadczoną firmą w działaniach z zakresu marketingu interaktywnego, która stawia współpracującej z nią agencji najwyższe wymagania dotyczące nie tylko samej kreacji, lecz także pełnego zrozumienia jego produktów i mechanizmów sprzedażowych. Współpraca z tak profesjonalnym Klientem daje nam maksimum satysfakcji” – dodaje.

Landing page kampanii „XTB – Options“ – druga linia kreatywna:

„AdKing to Agencja z olbrzymim potencjałem o najwyższym obecnie poziomie kreatywnym i technicznym z jaką miałem okazję pracować. Jakość pracy Agencji prezentuje się na bardzo wysokim poziomie. Zarówno pod kątem dostarczanych kreacji jak i zrozumienia potrzeb klienta” – dodaje Bolesław Michalski Marketing Coordinator XTB.

Podobne posty:

• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• III edycja ARBOacademy rusza już za tydzień
• CTR na usługach display [infografika]
• “Zawirusuj użytkownikom w głowach” w Online Marketing
• Advergaming w natarciu! Powstaje serwis GryReklamowe.pl.

Zachęcam do przeczytania wywiadu, którego Michał Wiśniewski, Account Executive w Facebook NOW udzielił jakiś czas temu magazynowi Media i Marketing Polska. Rozmowa dotyczy social mediów i reklamy społecznościowej.

MMP: Ile będzie w tym roku wart rynek reklamy social-mediowej w Polsce? Jak podzieli się pomiędzy głównych graczy?

Michał Wiśniewski: Wartość rynku reklamy w elektronicznych mediach społecznościowych szacuję w granicach 60 mln złotych w skali rocznej. Szacunki tego typu są niezwykle trudne, ponieważ wszystko zależy od przyjętej definicji social mediów i marketingu społecznościowego. Do społeczności internetowych zaliczyć można przecież nie tylko serwisy, typu Facebook, czy Grono, lecz także wszelkiego typu blogi i fora. Czy wszelkiego typu działania reklamowe w tych mediach, np. kampania odsłonowa, to już social marketing?

MMP: Jaką liczbę polskich użytkowników osiągną najpopularniejsze polski serwisy społecznościowe pod koniec roku 2010?

Michał Wiśniewski: W badaniu Megapanel PBI/Gemius serwis Nasza-klasa.pl liczy ponad 12 mln użytkowników. Wynik ten jednak utrzymuje się na stałym poziomie od kilku miesięcy. Na Facebooku natomiast w sierpniu odnotowano blisko 8 mln aktywnych internautów, jednak statystyki tego serwisu rosną w tempie kilkunastu procent miesięcznie. Przy zachowaniu tej tendencji liczba użytkowników Facebooka może jeszcze w tym roku kalendarzowym wynieść nawet 10 mln Polaków.

MMP: Jakie formy reklamowe na Facebooku najlepiej przyjęły się wśród polskich klientów? Czy planujecie wprowadzenie nowych lub rozwijanie istniejących formatów w najbliższym czasie?

Michał Wiśniewski: Facebook NOW to działający w ramach ARBOinteractive dział sprzedaży reklamy na Facebooku. Odpowiadamy za kluczowych klientów Facebooka w krajach centralnej i wschodniej Europy. Natomiast wszelkie decyzje dotyczące oferty reklamowej, wprowadzenia nowych funkcjonalności, czy rozbudowy serwisu zapadają w biurze Facebooka w Kalifornii. Z informacji, jakie otrzymujemy wynika jednak, iż drastyczne zmiany w formatach reklamowych na Facebooku nie są planowane. Nic dziwnego – obecny model sprawdza się doskonale. Zmiany, jakie zachodzą na Facebooku to np. wprowadzony jakiś czas temu nowy model emisji kampanii Week Block – intensywna kampania tygodniowa.

MMP: Na ile podzielane jest przez polskich reklamodawców przekonanie, że kampanie na Facebooku w zasadzie można zrobić “za darmo” i nie ma sensu inwestować w to medium?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOradio #5
• Raport: Game Industry Trends 2011
• Badania badania badania…
• W ogóle czy w szczególe? Badanie MMP – Biura reklamy -
• Adam Semik o reklamie w grach dla Press

I stało się – w ubiegły czwartek ARBO hucznie świętowało 10 lat obecności na polskim rynku. Impreza odbyła się w klubie M25 w Warszawie i zgromadziła prawdziwe tłumy Klientów, partnerów biznesowych i sympatyków ARBO.

Goście już przy wejściu do klubu witani byli przez Marcina Woźniaka i Bartka Drozdowskiego, zaś imprezę od początku rozkręcał DJ Chriss Jaxx wraz z saksofonistą Tomaszem Busławskim. W momencie, gdy klub pękł już w szwach od gości – na scenę wkroczył Prezes ARBO – Marcin Woźniak, który krótko opowiedział o historii firmy i podziękował jej partnerom.

Po przemówieniu nastąpił pokaz pierwszej części filmu przedstawiającego ARBO oczami pracowników.

Kolejnym punktem imprezy był koncert zespołu Kochankowie Gwiezdnych Przestrzeni.

Punkt kulminacyjny spotkania miał miejsce po emisji drugiej częsci filmu, tuż przed północą. Był nim multimedialny pokaz mappingu 3D przygotowany przez firmę Trias. Mapping polega na dopasowaniu trójwymiarowych projekcji do bryły i powierzchni, na której są wyświetlane. Podczas imprezy 10lat ARBO zmapowano jubileuszowy logotyp firmy.

Cześć oficjalną zakończyło pokrojenie przez Członków Zarządu ARBOmedia tortu.

Partnerami imprezy 10lat ARBO były serwisy ABC.com.pl, Bankier.pl, Banzaj.pl, GazetaPrawna.pl, Gry-OnLine.pl, LEX.com.pl, NowoczesnaFirma.pl, Podatki.biz, V10.pl oraz interaktywny dom produkcyjny F25. Oprawę wizualną przygotowała firma Trias.

Polski oddział ARBOmedia AG otworzono w 2000 roku pod nazwą adMaster network. Dwa lata później przemianowano go na ARBOmedia Polska. Firma funkcjonowała jako dom sprzedaży mediów – poza internetem ARBOmedia sprzedawała media ambientowe i prasę. W lutym 2008 roku internetowe działy ARBO zostały wydzielone z grupy jako osobna marka – ARBOinteractive, w ramach której rozwijane są brandy dedykowane poszczególnym formom marketingu internetowego. Natomiast część ARBO specjalizująca się w reklamie ambient w kwietniu br. stała się agencją Active Advertising skupiającą rozwiązania sieciowe i ambientowe.

Pełna  relacja zdjęciowa znajduje się na naszym profilu w serwisie Picasa, pod adresem http://picasaweb.google.com/ARBOinteractivePolska/2010111810latARBO#

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

Niezwykle miło Nam powiadomić, iż w tym roku grupa ARBO obchodzi 10-lecie obecności na polskim rynku. Już jutro odbędzie się z tego powodu huczne spotkanie w warszawskim klubie M25.

Po bieżące doniesienia na ten temat odsyłam na profil ARBOinteractive na Facebooku!

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

Wczoraj ogłoszone zostały nominacje do tegorocznej edycji Mixx Awards.

Niezwykle miło nam, i to podwójnie, ponieważ wśród nominowanych w kategoriach specjalnych znalazł się w kategorii Człowiek Roku – nasz Prezes Marcin Woźniak (nagroda wręczana za “ponadprzeciętne zasługi dla interaktywnego marketingu i reklamy podczas trwania kariery”), a także w kategorii Agencja Roku – adKing (”za działania stanowiące drogowskaz dla branży i innych agencji działających na rynku”).

Serdecznie gratulujemy i trzymamy mocno kciuki. Jest to już druga nominacja Marcina Woźniaka do tej nagrody – tym razem musi się udać!

Poza Marcinem w kategorii Człowiek Roku nominowani zostali również Andrzej Garapich (PBI), Anna Sakowicz (Mindshare) i Tomasz Rzepniewski (Mediaedge:cia). Natomiast Agencją Roku oprócz adKinga, ma zaś szansę zostać OMD Poland, Media Direction OMD, Pride&Glory, AdKing, Heureka, Mindshare i Tribal DDB.

Trzecią kategorią specjalną jest Marketer Roku – nagroda przyznawana firmie, której działania “przyczyniają się znacząco do rozwoju branży i podnoszą poprzeczkę w dziedzinie marketingu interaktywnego”. Nominowanych w tej kategorii zostało 11 firm: ING Bank Śląski, Unilever, Polkomtel, Danone, Ferrero, HP, Volvo, Nestle/Gerber, Netia, mBank i Renault.

Poza kategoriami specjalnymi w konkursie Mixx Awards 2010 zostaną przyznane nagrody dla najlepszych kampanii reklamowych w Internecie. W tym roku jury oceni prace w 13 kategoriach, a zwycięzców poznamy podczas Forum IAB.

Szczegóły konkursu na stronie www.mixx-awards.pl.

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

W zeszłą niedzielę w Sobieniach Szlacheckich pod Warszawą odbyły się pierwsze, wczoraj zaś drugie zajęcia szkoły gry w golfa dla branży reklamowej. Szkoła stanowi przygotowania do turnieju Bizon Golf Cup 2010. Organizatorami cyklu spotkań są sieć BizOn media wraz z Sobieniami Królewskimi Golf & Country Club.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!