ARBOblog - Blog ARBOinteractive » 2010 » luty

Marcin Olszewski w Raporcie adStandard 2010 o reklamie wideo

Beata Banaś — Fri, 26 Feb 2010 11:01:43 +0000

W ostatnim czasie na naszym blogu pojawiło się kilka wywiadów Pawła Karasia na temat Facebooka i ogólniej mediów społecznościowych. Aby pokazać, że nie tylko Paweł udziela się w mediach branżowych prezentujemy wywiad Marcina Olszewskiego dla Internet Standard.pl . Marcin odpowiadał na pytania dotyczące reklamy wideo do Raportu adStandard 2010.

InternetStandard: Które formaty reklamy wideo są najpopularniejsze i dlaczego?

Marcin Olszewski: Najpopularniejszym spośród dostępnych w naszej sieci formatów reklamowych jest Expand Vstitial. Tej formy dotyczy ponad 50% wszystkich zamówień. Expand Vstitial to wypozycjonowany spot wideo na warstwie, który po najechaniu kursorem rozwija się do pełnoekranowych wymiarów. Często klienci w miniaturce Expand Vstitiala wykorzystują teaser, który zachęca internautów do interakcji, a dopiero potem – w wersji pełnoekranowej – przedstawiany jest dłuższy spot opisujący produkt. Kolejnym chętnie wykorzystywanym formatem reklamowym jest V2doublebillboard. Jest to płaska forma reklamy, poprzez którą użytkownik może zainicjować emisję reklamy wideo w trybie pełnoekranowym. Na kreację V2doublebillboardu składa się materiał wideo – często teaser – oraz część statyczna, która przenosi na stronę klienta. V2doublebillboard jest ciekawą forma reklamową ponieważ daje możliwość obejrzenia pełnoekranowego spotu bez konieczności klikania czy przechodzenia na stronę klienta. Internauci mogą więc pozostać w obszarze strony, która ich interesuje, a przy okazji zapoznać się z reklamą. Jeśli chodzi o formaty pełnoekranowe to przypuszczalnie z uwagi ich na wysoką inwazyjność klienci decydują się na nie zdecydowanie rzadziej.

InternetStandard: Jakie widać trendy w reklamie wideo online oraz jaki będzie kierunek rozwoju w tym obszarze?

Marcin Olszewski: Co do kierunku rozwoju oraz trendów przewidywanych w reklamie wideo online to z całą pewnością na popularności zyskiwać będą formy reklamowe w których internauta będzie miał wpływ na przebieg wydarzeń. Tego rodzaju formaty są ciekawsze. Powodując zaangażowanie internauty w reklamę gwarantują większą zapamiętywalność przekazu. Można również przypuszczać, że coraz częściej wykorzystywane będą formaty mniej inwazyjne zespolone z layoutem danej witryny oraz spoty reklamowe emitowane w lepszej jakości. Wraz ze wzrostem przepustowości łączy internautów zaczyna się zacierać różnica między jakością spotów telewizyjnych i tych emitowanych w Internecie. Podsumowując, w najbliższych latach możemy oczekiwać wielu dobrej jakości i umożliwiających interakcję spotów.

Podobne posty:

ARBOinteractive Polska na adStandard 2010

Marta Dzikiewicz — Thu, 25 Feb 2010 11:25:24 +0000

Dziś i jutro w warszawskiej siedzibie Agory odbywa się konferencja AdStandard 2010 organizowana przez Internet Standard. W samo południe wystąpi Gosia Lakowska kierująca w ARBO sprzedażą agencyjną. Gosia zaprezentuje temat: “Wizja nowoczesnej sieci reklamowej w praktyce - kompleksowość usług sieci reklamowej na przykładzie kampanii produktu Premium”. W dalszej części konferencji Gosia weźmie też udział w panelu dyskusyjnym poświęconym problemom, z którymi borykają się przedstawiciele rynku reklamowego oraz mediów.

Jutro rano natomiast, wprost po dzisiejszo -wieczornej imprezie w Porto Praga, odbędzie się prelekcja Pawła Karasia (Head of Facebook Sales w ARBOinteractive Polska) i Erwina Wilczyńskiego (New Media Manager w NewMedia Labs). Chłopaki opowiedzą o planowaniu i realizacji kampanii na Facebooku.

Zapraszamy!

Podobne posty:

Wskaźniki skuteczności reklamy w social mediach

Marta Dzikiewicz — Wed, 24 Feb 2010 16:31:48 +0000

Kontynuując cykl wywiadów Pawła Karasia na temat social marketingu, prezentujemy krótką wypowiedź Pawła dla InternetStandard.pl na temat mierzenia efektów działań w społecznościach:

InternetStandard: Jakich wskaźników używa się do badania skuteczności reklamy w sieciach społecznościowych? Co dokładnie się mierzy w przypadku social marketingu? Co powinno się mierzyć? Jak określa się efektywność?

Paweł Karaś: Sieci społecznościowe różnią się od tradycyjnych mediów, jednak w kwestii wskaźników efektywności marketingu w socialu także obowiązuje stary truizm – zależą one od przyjętych celów kampanii. Jeśli chcemy napędzić ruch na naszą stronę – wskaźnikiem jest oczywiście dynamika liczby użytkowników i odsłon serwisu. Jeśli zamierzamy wywołać szum wokół marki lub zmienić jej wizerunek – warto analizować przede wszystkim liczbę i jakość komentarzy oraz wszelkich stron linkujących do naszych materiałów, bądź serwisów, na które je wykorzystano bądź embedowano. Za pomocą społeczności możemy także po prostu pytać konsumentów o ich opinie, poznawać ich zdanie za pomocą otwartego dialogu, ankiet i sond.

Najczęściej używanym pojęciem w stosunku do społeczności jest jednak zaangażowanie, mierzone przede wszystkim liczbą naszych followersów lub rzyjaciół, liczbą powracających i odchodzących użytkowników oraz czasem spędzonym przez nich na naszym profilu i stronie internetowej. I znów jak w tradycyjnym marketingu – na podstawie realizowanej strategii komunikacyjnej nadajemy wagę i dobieramy odpowiednią kombinację kilku lub wszystkich z powyższych wskaźników.

Czy jednak można dane tego typu, w znacznej części ilościowe, przełożyć na prawdziwe uczucia użytkowników? W socialu liczy się przecież autentyczność, emocje, wartości – takie rzeczy nie są łatwe do zmierzenia. Wywołanym efektem jest tu budowany wizerunek marki i jej charakter. Wartości obranych wskaźników trzeba zatem jeszcze odpowiednio zinterpretować.

Podobne posty:

Skyscraper na Facebooku – kampania HP

Marta Dzikiewicz — Tue, 23 Feb 2010 12:43:15 +0000

Do końca marca br. na Facebooku dostępny jest Skyscraper (160×600). Niedawno natrafiłam na kampanię HP, czyli Hewlett Packard, nie Home page:), ponieważ Sky na FB emitowany jest wyłącznie na podstronach.

Screenshot z prywatnej kolekcji:

Podobne posty:

Samsung WOW moments w Vancouver

Marta Dzikiewicz — Mon, 22 Feb 2010 11:13:25 +0000

W ramach szeroko zakrojonej kampanii ‘Discover Your Every WOW Moment’ zorganizowanej w związku z bieżącą Olimpiadą, Samsung przygotował m.in. takie WOW akcje:

I jeszcze lepsze:

Bardziej tradycyjne newsy dla wszystkich żyjących Olimpiadą (czyli nie dla mnie) serwuje oczywiście Facebook, ale nie tylko. Tutaj o Social Media Slalom – ciekawym pojedynku olimpijskim Facebook vs Twitter.

Podobne posty:

Newsweek o Facebooku

Marta Dzikiewicz — Fri, 19 Feb 2010 13:14:35 +0000

Media tradycyjne także zauważyły rosnącą popularność Facebooka i postanowiły sprawdzic o co tam chodzi. Oto artykuł “Facebóg w sześć dni” autorstwa Igora Miecika, jaki ukazał się w Newsweeku (nr. 7/2010). Prawdziwy smaczek w materiale stanowią wypowiedzi naszego MW;)

Podobne posty:

Kącik BizOn’a na gali Złoty Bankier 2009

Beata Banaś — Thu, 18 Feb 2010 18:29:33 +0000

Jako partner strategiczny plebiscytu oraz gali Złoty Bankier 2009 przygotowaliśmy dla gości atrakcje w postaci mini kasyna. Był stół do ruletki i pokera oraz… wielu chętnych do nauki.

Oto jak się bawiliśmy…

Podobne posty:

Paweł Karaś dla Interaktywnie.com o polskim social marketingu

Marta Dzikiewicz — Thu, 18 Feb 2010 16:59:27 +0000

Po cieszącym się dużym zainteresowaniem ze strony naszych Czytelników wywiadzie, jakiego Paweł Karaś kierujący sprzedażą Facebooka w ARBOinteractive, udzielił News2biz.com, prezentujemy kolejny – tym razem dla serwisu Interaktywnie.com:

Interaktywnie.com: Dlaczego domy mediowe, które decydują o kształcie rynku reklamowego z taką rezerwą podchodzą do projektów w social mediach, w blogosferze, w społecznościach? Brak wiedzy? Brak chęci do nauki nowych form reklamowych? Niska atrakcyjność finansowa tych projektów? A może brak możliwości wiarygodnego pomiaru ich skuteczności?

Paweł Karaś: Prawdopodobnie większość podanych przez Pana czynników ma znaczenie. Polska branża reklamowa podchodzi z dystansem do social mediów i nic dziwnego – mimo całego zainteresowania tematem społeczności, social marketing nadal stanowi u nas nowe narzędzie, z którym musimy się oswoić i z którego musimy nauczyć się korzystać. Na szczęście jak pokazuje olbrzymie zainteresowanie inicjatywami typu Facebook NOW, rynek jest otwarty i chętny edukować się w tym zakresie oraz wspólnie wypracowywać konieczne standardy. Pomoże to przełamać strach przed realizacją kampanii spoza schematu kampanii zasięgowych.

W przypadku społeczności nie istnieją sprawdzone wzory działania czy jednolite kryteria oceny efektów kampanii. Zależnie od interakcji i działań odbiorców, jak i naszej odpowiedzi na nie, każdy projekt może potoczyć się własnymi zupełnie odmiennymi torami i wywołać różne efekty. Musimy też zaprzestać myślenia o kampanii reklamowej jako jednorazowej akcji, trwającej określony czas, po którym kończymy dialog z odbiorcami. Komunikacja w społecznościach musi być prowadzona nieustannie i regularnie, musimy być stale gotowi do reakcji.

Takie są sieci społecznościowe i bariery te będą niestety istnieć zawsze. Nie możemy jednak zapominać o licznych zaletach social marketingu. Kluczem jest tu właśnie przełamanie wszelkich obaw, a także kreatywność, nastawienie na działania długofalowe oraz sprawne kierowanie komunikacją – sprawna moderacja rozmowy, którą w rzeczywistości jest social marketing.

Interaktywnie.com: Czy najbliższym czasie widać jakąś możliwość poprawy w tej mierze? Czy 2010 będzie rokiem przełomu w podejściu reklamowego mainstreamu do social mediów?

Paweł Karaś: Chyba nikt już nie zaprzeczy, iż sieci społecznościowe po mału opanowują Internet, a w najbliższym czasie czeka nas prawdziwy boom na social marketing. Na polskim rynku także wykonywane są coraz bardziej odważne kroki – agencje uruchamiają komórki oraz mianują menedżerów odpowiedzialnych tylko za społeczności, powstają też niezależne firmy specjalizujące się w socialu. Zrealizowano też kilka większych kampanii. Jestem przekonany, iż w tym roku zaobserwujemy prawdziwy wysyp kampanii społecznościowych różnego typu.

Interaktywnie.com: A może powinny powstać nowe standardy rozliczania i pomiaru kampanii w social mediach, w sytuacji gdy tradycyjne metody, np. odsłonowe, PPC itp. słabo się w tej dziedzinie sprawdzają?

Paweł Karaś: Oczywiście, że kampanie w mediach społecznościowych są oceniane według innych kryteriów, niż kampanie odsłonowe. Miarą sukcesu bądź porażki social marketingu jest liczba osób, które zaangażowały się w nasz projekt. Kwestią decyzyjną jest jednak sposób zdefiniowania i zmierzenia zaangażowania internauty – osiągniętego zarówno pod wpływem kampanii płatnej, jak i działań wirusowych i szeptanych. Wszystko zależy od danego reklamodawcy, jego celów i pomysłowości, a także od elastyczności wydawcy. Facebook jest tu doskonałym przykładem serwisu przyjaznego reklamodawcom – udostępnia on m.in. szczegółowe statystyki kliknięć i późniejszych akcji podejmowanych przez internautów wobec naszych aplikacji i reklam.

Interaktywnie.com: W przypadku kampanii nowego rodzaju ma się czasami wrażenie, że wśród klientów, w domach mediowych, agencjach, dominuje postawa “poczekajmy, zobaczmy co i jak zrobią inni i wtedy może”. Czy naprawdę nikogo nie stać na odważną szeroko zakrojoną, kreatywną akcję w społecznościach, na blogach, mikroblogach? Przecież taka kampania już sama w sobie zebrałaby dodatkowe publicity jako coś nowego i pierwszego.

Paweł Karaś: Oczywiście, że stać nas na kreatywne działania społecznościowe i w miarę upływu czasu kampanie tego typu będą coraz bardziej ciekawe i odważne. Zresztą już teraz pojawiają się interesujące projekty, jak LEDerzy ewolucji od Samsunga agencji 180HB czy Kumpel z przeszłości agencji San Markos, co dobrze wróży polskiemu social marketingowi. Jak już wspomniałem warto pamiętać, że nadal jest to nowa dziedzina, do której musimy się przekonać. Mimo to społeczności są coraz bardziej doceniane i rolą wszystkich związanych z nimi jest obecnie intensywna i rozsądna edukacja rynku w zakresie możliwości marketingu społecznościowego.

Interaktywnie.com: Serwisy społecznościowe porównuje się do telewizji, ze względu na to, iż np. na Facebooku parametrem jest nie tyle liczba odsłon czy kliknięć, lecz czas spędzony w społeczności. Czy w związku z tym nie czas na refleksję, że social media czy społeczności rywalizują nie tyle z tradycyjnymi budżetami internetowymi, lecz z TV i pokrewnymi mediami audiowizualnymi? To może mieć konsekwencje dla strategii planowania kampanii.

Paweł Karaś: Nie można mówić o rywalizacji budżetów przeznaczonych na społeczności z telewizyjnymi. Owszem poświęcamy coraz więcej czasu mediom społecznościowym, jednak nadal są to odrębne środki komunikacji, wiążące się z odmiennymi możliwościami i realizujące odmienne strategie komunikacyjne.

Interaktywnie.com: Która firma stanie się “polską Coca Colą” lub “polską Ikeą” i wreszcie złapie byka SM za rogi?

Paweł Karaś: Bardzo trudno to przewidzieć – wszystko zależy od internautów, a więc wszystko się może zdarzyć. Moim zdaniem największą szansę na ‘złoty strzał’ ma branża telekomunikacyjna bądź FMCG.

Podobne posty:

Gala Złoty Bankier 2009

Beata Banaś — Thu, 18 Feb 2010 16:04:24 +0000

W miniony wtorek 16 lutego 2009, czyli w ostatki, odbył się wielki finał plebiscytu Złoty Bankier 2009. Partnerem strategicznym wydarzenia, które zapowiadaliśmy już we wcześniejszym poście była sieć BizOn media. Podczas uroczystej gali rozdano 10 Złotych Bankierów wyróżniając w ten sposób najlepsze produkty i usługi finansowe minionego roku.

Galę dla ponad 300 gości z branży bankowej poprowadził satyryk Piotr Bałtroczyk.

Niekwestionowanym królem wieczoru został mBank zdobywając aż 5 statuetek.

Po wręczeniu Złotych Bankierów przyszedł czas na losowanie zwycięzcy konkursu wizytówkowego, który przygotowała sieć BizOn media – partner strategiczny imprezy.

Talon na kampanię wręczał new business manager BizOn media Marcin Hołyst.

Nagrodę w postaci kampanii reklamowej wysokosci 1 mln odsłon wygrał przedstawiciel firmy First Data.

Serdecznie gratulujemy i zapraszamy do realizacji kampanii!!!

Galę Złotych Bankierów uświetniły występy grup tanecznych i zespołów muzycznych. Wszystko w klimatach latynoamerykańskich.

New Business Manager

Podobne posty:

Idź do piekła!

Zbyszek Łebkowski — Fri, 12 Feb 2010 13:13:44 +0000

Premierę Dante’s Inferno na konsole playstation 3 i xbox 360 mamy dopiero co za sobą (02.02). Tymczasem dział marketingu Electronic Arts, nie pozwala nam o niej zapomnieć, zachęcając nas do kupna, jeśli jeszcze tego nie zrobiliśmy.

Niezależnie od tego czy jesteśmy graczem czy nie, trzeba przyznać, że fantastycznie wykonany, artystyczny spot puszczany podczas amerykańskiego superbowl działa na zmysły. Poniżej wideo, polecamy oglądać w HD.

[kml_flashembed movie="http://www.youtube.com/v/9rbeAGdYk_0" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

Podobne posty: