ARBOblog – Blog ARBOmedia Polska

W ostatnim czasie na naszym blogu pojawiło się kilka wywiadów Pawła Karasia na temat Facebooka i ogólniej mediów społecznościowych. Aby pokazać, że nie tylko Paweł udziela się w mediach branżowych prezentujemy wywiad Marcina Olszewskiego dla Internet Standard.pl . Marcin odpowiadał na pytania dotyczące reklamy wideo do Raportu adStandard 2010.

InternetStandard: Które formaty reklamy wideo są najpopularniejsze i dlaczego?

Marcin Olszewski: Najpopularniejszym spośród dostępnych w naszej sieci formatów reklamowych jest Expand Vstitial. Tej formy dotyczy ponad 50% wszystkich zamówień. Expand Vstitial to wypozycjonowany spot wideo na warstwie, który po najechaniu kursorem rozwija się do pełnoekranowych wymiarów. Często klienci w miniaturce Expand Vstitiala wykorzystują teaser, który zachęca internautów do interakcji, a dopiero potem – w wersji pełnoekranowej – przedstawiany jest dłuższy spot opisujący produkt. Kolejnym chętnie wykorzystywanym formatem reklamowym jest V2doublebillboard. Jest to płaska forma reklamy, poprzez którą użytkownik może zainicjować emisję reklamy wideo w trybie pełnoekranowym. Na kreację V2doublebillboardu składa się materiał wideo – często teaser – oraz część statyczna, która przenosi na stronę klienta. V2doublebillboard jest ciekawą forma reklamową ponieważ daje możliwość obejrzenia pełnoekranowego spotu bez konieczności klikania czy przechodzenia na stronę klienta. Internauci mogą więc pozostać w obszarze strony, która ich interesuje, a przy okazji zapoznać się z reklamą. Jeśli chodzi o formaty pełnoekranowe to przypuszczalnie z uwagi ich na wysoką inwazyjność klienci decydują się na nie zdecydowanie rzadziej.

InternetStandard: Jakie widać trendy w reklamie wideo online oraz jaki będzie kierunek rozwoju w tym obszarze?

Marcin Olszewski: Co do kierunku rozwoju oraz trendów przewidywanych w reklamie wideo online to z całą pewnością na popularności zyskiwać będą formy reklamowe w których internauta będzie miał wpływ na przebieg wydarzeń. Tego rodzaju formaty są ciekawsze. Powodując zaangażowanie internauty w reklamę gwarantują większą zapamiętywalność przekazu. Można również przypuszczać, że coraz częściej wykorzystywane będą formaty mniej inwazyjne zespolone z layoutem danej witryny oraz spoty reklamowe emitowane w lepszej jakości. Wraz ze wzrostem przepustowości łączy internautów zaczyna się zacierać różnica między jakością spotów telewizyjnych i tych emitowanych w Internecie. Podsumowując, w najbliższych latach możemy oczekiwać wielu dobrej jakości i umożliwiających interakcję spotów.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Dziś i jutro w warszawskiej siedzibie Agory odbywa się konferencja AdStandard 2010 organizowana przez Internet Standard. W samo południe wystąpi Gosia Lakowska kierująca w ARBO sprzedażą agencyjną. Gosia zaprezentuje temat: “Wizja nowoczesnej sieci reklamowej w praktyce - kompleksowość usług sieci reklamowej na przykładzie kampanii produktu Premium”. W dalszej części konferencji Gosia weźmie też udział w panelu dyskusyjnym poświęconym problemom, z którymi borykają się przedstawiciele rynku reklamowego oraz mediów.

Jutro rano natomiast, wprost po dzisiejszo -wieczornej imprezie w Porto Praga, odbędzie się prelekcja Pawła Karasia (Head of Facebook Sales w ARBOinteractive Polska) i Erwina Wilczyńskiego (New Media Manager w NewMedia Labs). Chłopaki opowiedzą o planowaniu i realizacji kampanii na Facebooku.

Zapraszamy!

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Kontynuując cykl wywiadów Pawła Karasia na temat social marketingu, prezentujemy krótką wypowiedź Pawła dla InternetStandard.pl na temat mierzenia efektów działań w społecznościach:

InternetStandard: Jakich wskaźników używa się do badania skuteczności reklamy w sieciach społecznościowych? Co dokładnie się mierzy w przypadku social marketingu? Co powinno się mierzyć? Jak określa się efektywność?

Paweł Karaś: Sieci społecznościowe różnią się od tradycyjnych mediów, jednak w kwestii wskaźników efektywności marketingu w socialu także obowiązuje stary truizm – zależą one od przyjętych celów kampanii. Jeśli chcemy napędzić ruch na naszą stronę – wskaźnikiem jest oczywiście dynamika liczby użytkowników i odsłon serwisu. Jeśli zamierzamy wywołać szum wokół marki lub zmienić jej wizerunek – warto analizować przede wszystkim liczbę i jakość komentarzy oraz wszelkich stron linkujących do naszych materiałów, bądź serwisów, na które je wykorzystano bądź embedowano. Za pomocą społeczności możemy także po prostu pytać konsumentów o ich opinie, poznawać ich zdanie za pomocą otwartego dialogu, ankiet i sond.

Najczęściej używanym pojęciem w stosunku do społeczności jest jednak zaangażowanie, mierzone przede wszystkim liczbą naszych followersów lub rzyjaciół, liczbą powracających i odchodzących użytkowników oraz czasem spędzonym przez nich na naszym profilu i stronie internetowej. I znów jak w tradycyjnym marketingu – na podstawie realizowanej strategii komunikacyjnej nadajemy wagę i dobieramy odpowiednią kombinację kilku lub wszystkich z powyższych wskaźników.

Czy jednak można dane tego typu, w znacznej części ilościowe, przełożyć na prawdziwe uczucia użytkowników? W socialu liczy się przecież autentyczność, emocje, wartości – takie rzeczy nie są łatwe do zmierzenia. Wywołanym efektem jest tu budowany wizerunek marki i jej charakter. Wartości obranych wskaźników trzeba zatem jeszcze odpowiednio zinterpretować.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Do końca marca br. na Facebooku dostępny jest Skyscraper (160×600). Niedawno natrafiłam na kampanię HP, czyli Hewlett Packard, nie Home page:), ponieważ Sky na FB emitowany jest wyłącznie na podstronach.

Screenshot z prywatnej kolekcji:

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

W ramach szeroko zakrojonej kampanii ‘Discover Your Every WOW Moment’ zorganizowanej w związku z bieżącą Olimpiadą, Samsung przygotował m.in. takie WOW akcje:

I jeszcze lepsze:

Bardziej tradycyjne newsy dla wszystkich żyjących Olimpiadą (czyli nie dla mnie) serwuje oczywiście Facebook, ale nie tylko. Tutaj o Social Media Slalom – ciekawym pojedynku olimpijskim Facebook vs Twitter.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

Media tradycyjne także zauważyły rosnącą popularność Facebooka i postanowiły sprawdzic o co tam chodzi. Oto artykuł “Facebóg w sześć dni” autorstwa Igora Miecika, jaki ukazał się w Newsweeku (nr. 7/2010). Prawdziwy smaczek w materiale stanowią wypowiedzi naszego MW;)

Podobne posty:

• O standardzie IAB – Bartosz Drozdowski dla radia PIN
• ARBOrejs w Chorwacji – relacja
• Ogłoszenie
• Polska kampania Dove najskuteczniejszą kampanią na Facebooku
• ARBOgrill w samym środku lata

Jako partner strategiczny plebiscytu oraz gali Złoty Bankier 2009 przygotowaliśmy dla gości atrakcje w postaci mini kasyna. Był stół do ruletki i pokera oraz… wielu chętnych do nauki.

Oto jak się bawiliśmy…

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• O standardzie IAB – Bartosz Drozdowski dla radia PIN
• ARBOrejs w Chorwacji – relacja
• Ogłoszenie
• Polska kampania Dove najskuteczniejszą kampanią na Facebooku
• ARBOgrill w samym środku lata

Po cieszącym się dużym zainteresowaniem ze strony naszych Czytelników wywiadzie, jakiego Paweł Karaś kierujący sprzedażą Facebooka w ARBOinteractive, udzielił News2biz.com, prezentujemy kolejny – tym razem dla serwisu Interaktywnie.com:

Interaktywnie.com: Dlaczego domy mediowe, które decydują o kształcie rynku reklamowego z taką rezerwą podchodzą do projektów w social mediach, w blogosferze, w społecznościach? Brak wiedzy? Brak chęci do nauki nowych form reklamowych? Niska atrakcyjność finansowa tych projektów? A może brak możliwości wiarygodnego pomiaru ich skuteczności?

Paweł Karaś: Prawdopodobnie większość podanych przez Pana czynników ma znaczenie. Polska branża reklamowa podchodzi z dystansem do social mediów i nic dziwnego – mimo całego zainteresowania tematem społeczności, social marketing nadal stanowi u nas nowe narzędzie, z którym musimy się oswoić i z którego musimy nauczyć się korzystać. Na szczęście jak pokazuje olbrzymie zainteresowanie inicjatywami typu Facebook NOW, rynek jest otwarty i chętny edukować się w tym zakresie oraz wspólnie wypracowywać konieczne standardy. Pomoże to przełamać strach przed realizacją kampanii spoza schematu kampanii zasięgowych.

W przypadku społeczności nie istnieją sprawdzone wzory działania czy jednolite kryteria oceny efektów kampanii. Zależnie od interakcji i działań odbiorców, jak i naszej odpowiedzi na nie, każdy projekt może potoczyć się własnymi zupełnie odmiennymi torami i wywołać różne efekty. Musimy też zaprzestać myślenia o kampanii reklamowej jako jednorazowej akcji, trwającej określony czas, po którym kończymy dialog z odbiorcami. Komunikacja w społecznościach musi być prowadzona nieustannie i regularnie, musimy być stale gotowi do reakcji.

Takie są sieci społecznościowe i bariery te będą niestety istnieć zawsze. Nie możemy jednak zapominać o licznych zaletach social marketingu. Kluczem jest tu właśnie przełamanie wszelkich obaw, a także kreatywność, nastawienie na działania długofalowe oraz sprawne kierowanie komunikacją – sprawna moderacja rozmowy, którą w rzeczywistości jest social marketing.

Interaktywnie.com: Czy najbliższym czasie widać jakąś możliwość poprawy w tej mierze? Czy 2010 będzie rokiem przełomu w podejściu reklamowego mainstreamu do social mediów?

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display

W miniony wtorek 16 lutego 2009, czyli w ostatki, odbył się wielki finał plebiscytu Złoty Bankier 2009. Partnerem strategicznym wydarzenia, które zapowiadaliśmy już we wcześniejszym poście była sieć BizOn media. Podczas uroczystej gali rozdano 10 Złotych Bankierów wyróżniając w ten sposób najlepsze produkty i usługi finansowe minionego roku.

Galę dla ponad 300 gości z branży bankowej poprowadził satyryk Piotr Bałtroczyk.

Czytaj dalej…

Podobne posty:

• O standardzie IAB – Bartosz Drozdowski dla radia PIN
• ARBOrejs w Chorwacji – relacja
• Ogłoszenie
• Polska kampania Dove najskuteczniejszą kampanią na Facebooku
• ARBOgrill w samym środku lata

Premierę Dante’s Inferno na konsole playstation 3 i xbox 360 mamy dopiero co za sobą (02.02). Tymczasem dział marketingu Electronic Arts, nie pozwala nam o niej zapomnieć, zachęcając nas do kupna, jeśli jeszcze tego nie zrobiliśmy.

Niezależnie od tego czy jesteśmy graczem czy nie, trzeba przyznać, że fantastycznie wykonany, artystyczny spot puszczany podczas amerykańskiego superbowl działa na zmysły. Poniżej wideo, polecamy oglądać w HD.

Podobne posty:

• ARBOinteractive zgodne ze Standardem i zaleceniami dla reklamy display
• Branding zajawki Expand Vstitiala – przykłady
• Gametrade.pl w ARBOnetwork
• Planowanie kampanii na Facebooku – cz.2
• Reklama w społecznościach vs tradycyjny display