Podobne posty:

• CTR na usługach display [infografika]
• Gry-online.pl w nowym wydaniu!
• Infografika: Reklama online 2011
• Zatrudnić czas do promocji marki czyli pomysły na kalendarze
• Infografika:polski Facebook w liczbach

cd:

Po przerwie kawowej nastąpiła ostatnia część konferencji, w której Tomasz Rzepniewski z MEC Interaction zaprezentował wyniki badania Sieci społecznościowe w Polsce (przeprowadzonego przez Mediaedge:CIA wraz z firmą Gemius). Wyniki badania pokazały kim są polscy użytkownicy społeczności, w jaki sposób je wykorzystują oraz jaki jest ich stosunek do reklam online.

Ostatnim punktem konferencji był panel dyskusyjny na temat social media w Polsce prowadzony przez Dyrektora Generalnego IAB Polska Jarosława Sobolewskiego. Wzięli w nim udział przedstawiciele wydawców – poza Blakem Chandlee z Facebook’a i Bartkiem Drozdowskim z ARBOinteractive Polska, Michał Brański z Grupy o2, Rafał Agnieszczak z Fotka.pl oraz Marcin Jagodziński z GG.

Mimo, iż nie doszło do zażartej dyskusji panel uważam za ciekawy. Padło tu kilka naprawdę interesujących stwierdzeń, które nie miały miejsca podczas wcześniejszych wystąpień. Poruszono między innymi kwestię rywalizacji i współpracy między społecznościami na polskim rynku. Wszyscy paneliści potwierdzili konieczność edukacji rynku i wspólnego działania na rzecz dobrych praktyk w zakresie social marketingu, m.in. ochrony prywatności użytkowników społeczności.

Sporną kwestią okazał się natomiast profesjonalizm działań reklamowych prowadzonych obecnie w polskich społecznościówkach. Podczas panelu stwierdzono poza tym, iż media społecznościowe stwarzają reklamodawcom doskonałą możliwość na prowadzenie stałej i regularnej komunikacji z odbiorcami (działania jednorazowe bądź falowe się tu nie sprawdzają), a także sprawdzają się przede wszystkim w promocji marek i produktów, których zakup bazuje na emocjach.

Na koniec panelu Blake Chandlee jako jedyny pokusił się o odpowiedź na pytanie Jarka Sobolewskiego o przyszłość społecznościówek, stwierdzając, iż cały Internet będzie socialem:)

Materiały z konferencji dostępne są na stronie
http://facebooknow.pl/materialy-do-pobrania.

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

Wszystkie fotki z imprezy znajdziecie tutaj.

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

Pierwsza prelekcja należała do Marka Cowana, odpowiadającego za rozwój Facebook’a na nowych rynkach. Mark zaprezentował jedną z kluczowych kwestii – formaty reklamowe na Facebook. Ze trzech możliwych opcji zgrupowanych tutaj jako Facebook Ads, Pages and Events, Innovations, Mark skupił się na pierwszej z nich. Warto wspomnieć tu również o możliwości ich precyzyjnego targetowania zarówno według cech socjo – demograficznych, jak płeć, status małżeński czy miejsce zamieszkania, jak i według zainteresowań czy ulubionych miejsc spotkań (np. po słowach kluczowych występujących w pisanych notkach czy komentarzach).

Dużo czasu Mark poświęcił także na omówienie tzw. reklam angażujących, które sprawdzają się doskonale w przypadku kampanii wizerunkowych. Engagement ads mają postać zaproszenia do fanklubu (marki, firmy bądź produktu), ankiety, wydarzenia, zaproszenia do napisania komentarza, liftu oraz samplingu (jako jedyny nie jest dostępny w Polsce).

Wszystkie te formaty wykorzystują komunikację typu pull – zapraszają użytkownika do rozmowy i interakcji. Reklamodawca otrzymuje bezpośredni odzew i ma możliwość nawiązania z odbiorcami dialogu. Działania tego typu mogą zbudować niezwykle trwałą relację internauty z marką, która staje się częścią jego codziennych aktywności na Facebook’u. Także w tym przypadku możliwe jest targetowanie przekazu według dowolnych cech użytkowników. Dodatkowo twórca reklamy ma dostęp do bieżących jej wyników – widzi zatem kto i w jaki sposób wchodzi w interakcję z reklamą.

Na koniec wystąpienia Mark zaprezentował najciekawsze kampanie realizowane na Facebook’u m.in. przez McDonald’s, Vodafone czy Marks & Spensers, które często na potrzeby użytkowników wyrażane na stonie odpowiadały w realnym życiu.

Kolejne prezentacje poświęcono polskim kampaniom reklamowym przeprowadzonym na Facebook’u. Grzegorz Berezowski z 180heartbeats opowiedział o aplikacji – grze przygotowanej specjalnie dla Samsunga, natomiast Rafał Neska z X-Trade Brokers o kampanii „Cele nie marzenia”.

W kolejnych wystąpieniach przedstawiono kampanie Kumpel z przeszłości (Michał Berger z agencji San Markos) oraz Tradycyjne Wigilijne Jajeczko, czyli Allegro na święta (Marcin Barciński z Agencji Społem).

Ostatnia prelekcja w bloku case study należała do Dawida Szczepaniaka z Pride&Glory, który opowiedział o ciekawych formach mikropłatności możliwych do zastosowania na Facebook’u.

cdn.

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

W ubiegły wtorek w Multikinie w Złotych Tarasach w Warszawie odbyła się konferencja Facebook NOW, której organizatorami byli Facebook oraz Grupa ARBOinteractive. Konferencja cieszyła się ogromnym zainteresowaniem ze strony zarówno naszych Klientów, jak i całej branży, prasy oraz internautów – fanów Facebook’a.

Spotkanie rozpoczęto konferencją prasową, którą poprowadził Marcin Woźniak COO ARBOmedia AG. W konferencji wzięli udział także: gość specjalny Blake Chandlee, Vice Prezes i Dyrektor Komercyjny na Europę, Bliski Wschód i Afrykę, Mark Cowan – odpowiadający za rozwój serwisu Facebook na nowych rynkach, Bartosz Drozdowski zarządzający polskim oddziałem ARBOinteractive oraz Thomas Landolt z Goldbach Media (właściciela Grupy ARBO).

Jako pierwszy głos zabrał Marcin Woźniak, który zaprezentował najważniejsze informacje i statystyki dotyczące mediów społecznościowych w Polsce.

Kolejną prezentację przeprowadził gość specjalny konferencji – Blake Chandlee, który zaprezentował Facebook’a – platformę służącą komunikacji i dzieleniu się obiektami, ale i emocjami i wrażeniami. Blake opowiedział m.in. o założeniach, jakie przyświecają twórcom serwisu – na Facebook’u to użytkownik posiada pełną kontrolę nad tym, kto ma dostęp do jego profilu, czyje wpisy widzi na własnej ścianie, czy które z aplikacji uaktywni. Poza tym Facebook nie tworzy lokalnych wersji strony – na całym świcie serwis funkcjonuje w domenie .com. Prócz tłumaczenia treści na miejscowy język, wszystkie mechanizmy, na których opiera się witryna przenoszone są na poziom międzynarodowy – mamy zatem globalne reklamy i aplikacje, userów z całego świata i dowolnie tworzony przez nich kontent. Dodatkowo wszystkie narzędzia dostępne na Facebook’u, jak komentarze, grupy znajomych, fan page czy aplikacje tworzone przez użytkowników są ze sobą powiązane i współgrają, dzięki czemu nawiązują do osób czy tematów znanych danemu użytkownikowi.

Blake Chandlee odniósł się także do najbliższej przyszłości Facebook’a i mówił tu przede wszystkim o Facebook connect, wykorzystywanemu już przez tysiące witryn i nieustannie wdrażanemu przez kolejne. Dzięki temu rozwiązaniu wydawcy mają możliwość sprzężenia Facebook’a z dowolną stroną internetową. Umożliwi to im wzajemne zapożyczanie kontentu, jak i wprowadzenie zupełnie nowych funkcji oraz sposobów komunikacji z odbiorcami. Blake podkreślał także znaczenie  platformy developerskiej, do której przynależy już blisko milion osób pracujących nad rozwojem Facebook’a.

Konferencję prasową zakończyła sesja pytań od widowni, nie tylko przedstawicieli prasy. Kwestie, o które pytano dotyczyły zarówno oferty reklamowej Facebooka czy możliwości targetowania przekazu na polskich użytkowników, jak i postrzegania rynku polskiego i Europy przez centralę Facebook’a, a także serwisu Nasza-klasa.pl.

Ciąg dalszy relacji już jutro!!:)

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!

Konferencja zainauguruje naszą współpracę  z Facebook na rynkach w Europie Środkowo Wschodniej. Gościem specjalnym będzie BLAKE CHANDLEE Vice Prezes i Dyrektor Komercyjny odpowiedzialny w Facebook za Europę, Bliski Wschód i Afrykę. Konferencja Facebook NOW to jedyna możliwość porozmawiania z przedstawicielami Facebooka (poza Blakem w spotkaniu weźmie udział Mark Cowan odpowiedzialny za rozwój serwisu na nowych rynkach), lecz nie tylko.

Podczas spotkania przedstawimy informacje na temat podpisanego kontraktu. Druga część konferencji poświęcona zostanie zagadnieniom merytorycznym związanym z reklamą na Facebook. Zaprezentujemy zostanie rynek social media i reklamy społecznościowej w Polsce oraz prognozę rozwoju tego segmentu w przyszłości. Poza tym pokażemy na czym polega Engagement Ad i dlaczego może ona stanowić alternatywę dla reklamy typu Display. Nasi prelegenci zaprezentują najciekawsze case study związane z działaniami reklamowymi na Facebook pochodzące z Polski, jak i rynków zagranicznych. Zwieńczeniem dnia będzie panel dyskusyjny na temat social media w Polsce prowadzony przez Jarka Sobolewskiego.

Polskich prelegentów, szczegółowy program oraz formularz zgłoszenia znajdziecie na www.facebooknow.pl. Śpieszcie się, ponieważ zainteresowanie konferencją jest ogromne!!

Podobne posty:

• Kongres Sprzedaż zbliża się wielkimi krokami…
• ARBOinteractive wprowadza adXchange. Co to jest i z czym to się je?
• Nastrójmy harfę i wybudujmy studnię razem z PAH
• Konkurs Dyretor Marketingu Roku – II edycja
• Impactory rozdane!