ARBOblog – Blog ARBOmedia Polska

Zapraszamy do wysłuchania audycji radia PIN, w której Bartosz Drozdowski, członek zarządu IAB Polska oraz managing director ARBOinteractive, opowiada o wprowadzonym z początkiem września przez IAB standardzie reklamy display.

Grupa ARBOinteractive brała czynny udział w tworzeniu oraz wprowadzaniu na polskim rynku „Standardu i zlecania dla reklamy display”. Regulacje zawarte w dokumencie zaczną obowiązywać od września 2010 roku.

„Standard i zlecania dla reklamy display” wydany został przez IAB Polska. Powstał w ramach prac, działającej przy IAB,  grupy roboczej „Brand advertising online”, której członkiem jest Wojciech Kałużny managing director ARBOnetwork. Dokument przedstawia regulacje dotyczące zasad tworzenia i emisji form reklamy display i ma być przestrzegany przez największe podmioty rynku reklamy online w Polsce.

Główną zaletą wprowadzenia wspólnego standardu będzie brak potrzeby przerabiania i dostosowywania kreacji do wymogów poszczególnych serwisów, co usprawni pracę pomiędzy klientem, agencją, a wydawcą. Ponadto oczekuje się, że dzięki nowym regulacjom reklama display stanie się mniej inwazyjna.

„Wprowadzenie standardu postrzegam jako dobry krok, i świadectwo, że polski rynek reklamy online dojrzał na tyle, że potrafi się organizować, dyskutować i samo-regulować. Uniwersalne kreacje oprócz tego, że znacznie ułatwią wszystkim naszym klientom planowanie i realizację kampanii, wpłyną także na jakość emitowanych reklam” - mówi Wojciech Kałużny managing director ARBOnetwork.

Oczekuje się również, że dzięki obowiązującemu standardowi reklamy typu display staną się bardziej efektywne. „Wprowadzenie standardu sprawi, że dla osiągnięcia wysokich CTR przestanie wystarczać sprytnie umiejscowiony krzyżyk zamykający reklamę. O sukcesie kampanii decydować zaczną natomiast kreatywne pomysły oraz angażujące użytkownika kreacje, które będą potrafiły zainteresować bez uciekania się do stosowanych do niedawna trików. ” – dodaje Wojciech Kałużny.

Czytaj dalej…

Dwa tygodnie temu zaprezentowaliśmy wam nowe rozwiązanie dostępne w sieci reklamy wideo V2Media – branding zajawki Expand Vstitiala. Dziś chciałabym Wam pokazać różnorodne kreacje, przygotowane przez chłopaków z V2Media  specjalnie jako prezentacja nowych  możliwości Vstitiali. Na ich wyraźną prośbę zaznaczam, że kreacje te nigdy nie były emitowane w internecie, są tylko przykładami

Klikajcie w screeny, żeby zobaczyć kreacje online. Kliknięcie w samą kreację spowoduje jej expandowanie – pełnoekranowaej wersji Vstitiala także mają screeny. A zatem alfabetycznie:

Bre Bank:

Ford:

Ikea:

Czytaj dalej…

Portal Gametrade.pl, służący do legalnej wymiany gier pomiędzy graczami, rynkowy lider pod względem liczby zarejestrowanych użytkowników, oglądalności oraz liczby i wartości wymienionych gier, dołączył do ARBOnetwork. W pierwszym roku istnienia portalu właściciela zmieniło ponad 15 tysięcy gier o łącznej wartości prawie 3 milionów złotych. Każdy z wymieniających się graczy zdobył upragnioną grę jedynie za cenę przesyłki.

Gametrade.pl to najbardziej aktywna społeczność graczy o dochodach pozwalających na zakup bardzo wydajnego komputera PC albo konsoli, telewizora LCD i gier kosztujących ~150 zł każda. Jednocześnie jest to społeczność najbardziej oszczędnych graczy w Polsce, bo nowe gry zdobywają oni pokrywając wyłącznie koszt przesyłki swojej starej gry do partnera wymiany. Użytkownik Gametrade.pl poświęca około 10 minut na każdą wizytę, a 68% użytkowników odwiedza serwis codziennie.

ARBOnetwork będzie sprzedawać powierzchnię reklamową Gametrade.pl w kategorii Rozrywka, a reklamodawcy mogą liczyć na dotarcie do fanów produktów „consumer electronics” odwiedzających zarówno sklepy internetowe, jak i tradycyjne. Użytkownicy Gametrade.pl regularnie kupują sprzęt elektroniczny i rozmaite akcesoria, wymieniają stare też produkty na nowe.

Jest to grupa szczególnie atrakcyjna w świetle wyników styczniowego badania TNS OBOP zrealizowanego przy współpracy Google i Media Saturn Holding. Badanie to potwierdziło wśród polskich internautów tzw. efekt ROPO (Research Online, Purchase Offline), polegający na tym, że 74% konsumentów dokonujących zakupu sprzętu RTV/AGD w tradycyjnym sklepie korzysta wcześniej z internetu przed podjęciem finalnej decyzji o zakupie.

Gametrade.pl przeznaczony jest dla graczy, pasjonatów elektronicznej rozrywki korzystających z rozmaitych platform, poczynając od najpopularnieszych takich jak PC/Windows, Microsoft Xbox, Sony Playstation, czy Nintendo Wii, a kończąc na bardziej niszowych i retro, takich jak Dreamcast, czy GameCube. Jan na entuzjastów elektroniki użytkowej przystało użytkownicy Gametrade.pl korzystają także aktywnie z telefonów komórkowych, smartphonów, odtwarzaczy muzyki, komputerów oraz oczywiście Internetu.

Piątek 13-ego sierpnia. Słońce na horyzoncie osiągnęło najwyższą pozycję, a temperatura dokuczała nawet największym ciepłolubnym. ARBOzałoga wypełniła więc w ekspresowym tempie oba klimatyzowane autokary i obrała kierunek na Chorwację.

Po ponad dwudziestogodzinnej, mniej lub bardziej wyczerpującej podróży dotarliśmy do naszego celu – Kremiku. Kremik to marina znajdująca się między Primostenem i Rogoznicą. Stąd następnego dnia udaliśmy się w ARBOrejs.

Tymczasem, załogi powoli kierowały się do swoich jachtów, zajmując wygodne kajuty. Po trudach podróży przyszedł czas na chwilę relaksu. W towarzystwie śpiewu i gitar ARBOwicze poczuli niepowtarzalną atmosferę i w pełni sił wyruszyli kolejnego dnia w morze.

Czytaj dalej…

Oto druga część artykułu poświęconego kampaniom reklamowym na serwisie Facebook, jaki przygotowaliśmy dla Media2.pl.

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 2.

W pierwszej części artykułu skupiliśmy się na grupie celowej naszych działań oraz przekazie, który chcemy jej zakomunikować w trakcie kampanii. Dziś zastanowimy się nad kreacją reklamową na Facebooku oraz realizacją kampanii.

• Kreacja

Po określeniu grupy adresatów i treści komunikacji możemy rozpocząć tworzenie kreacji reklamowych. Emisja kilku różnych reklam umożliwia sprawdzenie, na które z nich internauci reagują najbardziej pozytywnie. Ma to szczególne znaczenie w przypadku engagement ads, a więc reklam, które z założenia mają angażować odbiorcę, zachęcać do interakcji. Tego typu reklamy dostępne są na stronie głównej Facebooka. Emitowane są tu zawsze w prawej kolumnie serwisu i zawsze nie więcej, niż jedna równocześnie. W dużych kampaniach prowadzonych na szeroką skalę wykorzystywany jest model Flat fee, a więc emisja reklamy w ciągu pierwszych pięciu odsłon strony głównej Facebooka. W mniejszych kampaniach wystarczające okazują się pojedyncze emisje engagement ad lub standardowe reklamy tekstowo-graficzne wyświetlane na podstronach Facebooka. Tylko te ostatnie są dostępne do kupienia poprzez system reklamowy serwisu Facebook.

Wróćmy jednak do budowy kreacji reklamowej. W przypadku reklamy angażującej proces ten przeprowadzamy wspólnie z Klientem. Standardowe reklamy mogą być w całości budowane w systemie serwisu przez jego użytkowników. W obu reklamach jednak należy zdefiniować ich tytuł i treść oraz wgrać grafikę. Wszystkie te elementy powinny pasować do reklamowanego produktu oraz charakteru naszego fanpage, mówić do odbiorców ich językiem i zachęcać do zainteresowania ofertą. Wielkość boksu reklamowego na Facebooku wymusza określoną maksymalną długość tekstu i wielkość grafiki, jakie możemy wykorzystać. Należy zatem używać chwytliwych słów i formułować krótkie, trafne hasła. Konieczne jest też zapoznanie się z informacjami ze strony http://www.facebook.com/advertising/, na której zamieszczono wszystkie informacje i wskazówki dotyczące budowy boksu reklamowego oraz dobre i złe przykłady reklam.

• Realizacja

Po uruchomieniu kampanii ważne jest śledzenie na bieżąco jej rozwoju. Przydatne narzędzie, w które warto zainwestować, stanowi wspominana już przeze mnie optymalizacja kampanii, polegająca na emisji różnych internautom wielu różnych kreacji reklamowych. Po zbadaniu, które z nich są najskuteczniejszy w danej grupie odbiorców, możemy wybrać kreacje i ustalić plan emisji.

Czytaj dalej…

Na e-biznes.pl pojawiła się jakiś czas temu informacja bazująca na raporcie firmy comScore na temat reklamy społecznościowej. Z danych raportu wynika, że wydatki na tę formę promocji nieustannie rosną. Nie rosną natomiast średnie wartości CTR dla reklam internetowych, nie tylko na stronach społecznościowych. Autorzy raportu twierdzą, że to serwisy społecznościowe wpływają na niską ogólną wartość CPM dla reklam online. Jeśli to prawda – jaki wpływ sytuacja ta może wywrzeć na przychody reklamowe pozostałych wydawców w Internecie?

O wypowiedź na ten temat poprosiłam najbardziej zainteresowanych, czyli Wojtka Kałużnego z sieci ARBOnetwork, utrzymującej się z emisji kampanii banerowych, oraz Erwina Wilczyńskiego z agencji marketingu społecznościowego Tribe Guru.

Erwin Wilczyński (Tribe Guru): Niski CPM w społecznościach nie jest niczym nowym i nie zagraża rozwojowi reklamy display. User generated content tworzony jest błyskawicznie, w tempie, za którym nie nadąży żadna redakcja, i to właśnie ten czynnik przyciąga odbiorców do serwisów społecznościowych. Przeciętny internauta generuje na nich znacznie więcej odsłon, niż na serwisach kontentowych, jednak czas ekspozycji strony, a tym samym reklamy w społecznościach jest krótszy. Sytuacja taka nie sprzyja wysokim CTR’om i stanowi kolejny powód, dla którego reklamowanie w społecznościach wymaga odmiennego podejścia, niż tradycyjne kampanie odsłonowe. Social marketing powinien bazować na niestandardowych akcjach, interakcji z odbiorcą i wirusowości treści.

Wojtek Kałużny (ARBOnetwork): Zgadzam się z Erwinem. Serwisy społecznościowe konsumowane są w specyficzny sposób. Standardowa reklama display emitowana w mediach społecznościowych jest przez to po prostu mniej efektywna, niż ta sama reklama na stronie internetowej z tradycyjnymi treściami, którym użytkownik poświęca dużo czasu. Social marketing w najbliższym okresie z pewnością nie zagrozi formom banerowym, zresztą wcale nie stara się konkurować z reklamą display – choćby na Facebooku, największym serwisie społęcznościowym świata, w ogóle nie a możliwości emisji banerów.

Na koniec warto dodać, że wartość reklamy w serwisach społecznościowych jest dzisiaj jedną z najbardziej pożądanych informacji w branży reklamy online. W grudniu ub. r. eMarketera szacował tegoroczne globalne wydatki na social marketing na 2,2 mld dolarów. W czerwcu br. prognozy te wzrosły już do 3,3 mld dolarów. Realizowane na naszym rynku przez PWC i IAB Polska badanie wydatków reklamowych adEx nie wyodrębnia social marketingu jako osobnej kategorii, stąd szacunki wydatków na reklamę w społecznościach w Polsce nie są znane. Właśnie rusza jednak Social Media Brand Index 2010 – projekt, którego jednym z celów będzie poznanie polskich budżetów przeznaczanych na social.

Zapraszamy do zapoznania się z pierwszą częścią artykułu na temat planowania kampanii reklamowych na Facebooku, jaki przygotowaliśmy dla serwisu Media2.pl.

“Jak zaplanować kampanię reklamową na Facebooku” cz. 1.

Panująca obecnie moda na Facebooka powoduje, że każdy pragnie znaleźć w nim swoje miejsce, zarówno internauci, jak i reklamodawcy. Jesteśmy świadkami potężnego wzrostu liczby polskich użytkowników tego serwisu. Równocześnie rośnie też liczba fanpagy zakładanych przez firmy i marki, które upatrują w Facebooku doskonałą platformę do komunikacji ze swymi odbiorcami. Coraz częściej też mniejsi i więksi reklamodawcy decydują się na wsparcie działań kampanią reklamową. Proces jej planowania i realizacji różni się od tradycyjnej kampanii banerowej. Zastanówmy się zatem, w jaki sposób zrealizować „idealną” kampanię reklamową na Facebooku?

• Grupa celowa

Pierwszym naszym krokiem, podobnie, jak w przypadku wszelkich działań komunikacyjnych, jest określenie grupy adresatów kampanii. W systemie do automatycznego zakupu reklamy na Facebooku dostępne są aktualizowane na bieżąco dane demograficzne polskich użytkowników serwisu. Na ich podstawie możliwe jest określenie grupy celowej i oszacowanie jej wielkości. Informacje te wystarczą przy planowaniu dobrze znanych marek. Przy produktach wchodzących na rynek, bądź mniej znanych, poza danymi demograficznymi należy również przeanalizować możliwe do wykorzystania w targetowaniu reklamy na Facebooku słowa kluczowe, które występują w opisach profili użytkowników serwisu. Przy wyborze grupy celowej konieczne jest poza tym uwzględnienie celu, jaki sobie wyznaczyliśmy. Warto też pamiętać, że znajomi obecnych fanów naszej marki są zawsze grupą potencjalnie zainteresowaną naszą ofertą.

• Przekaz

Kolejnym krokiem jest stworzenie przekazu, treści, które będziemy komunikować. Możemy promować sam fanpage lub produkty z naszej oferty. Najczęściej jednak reklamy dotyczą różnorodnych akcji specjalnych, jak konkursy, wydarzenia, quizy, których celem jest nie tylko pozyskanie fanów, ale i budowanie odpowiedniego wizerunku. Trzeba pamiętać, że działania na Facebooku, podobnie, jak i innych serwisach społecznościowych, nie mają charakteru jednorazowej akcji, lecz stanowią część stałej obecności. Fani pozyskani w wyniku kampanii na Facebooku nie mogą zostać zignorowani czy zapomniani po jej zakończeniu. Planowane działania powinny zatem uwzględniać dłuższy okres czasu i perspektywę kontynuacji lub wznowienia kampanii, nasz fanpage natomiast powinien być rozwijany regularnie, niezależnie od tego, czy aktualnie realizujemy kampanię, czy nie. Wszelkie działania na Facebooku muszą też być spójne z akcjami prowadzonymi w innych mediach. Coraz częściej akcje Facebookowe są wręcz wspierane kampanią w innych serwisach internetowych.

Cdn:)

Zachęcamy też do zapoznania się z materiałami z warsztatów Facebook NOW skierowanych do branży telekomunikacyjnej oraz branży FMCG.

Sieć BizOn media wraz z Sobienie Królewskie Golf and Country Club organizują dla przedstawicieli Klientów i domów mediowych szkołę gry w golfa zakończoną turniejem Bizon Golf Cup. Sponsorami imprezy są Rzeczpospolita i X-Trade Brokers Dom Maklerski.

Do uczestnictwa w szkole i turnieju golfowym BizOn Golf Cup zaproszono kilkudziesięciu przedstawicieli kluczowych Klientów sieci BizOn media oraz największych domów mediowych. Impreza odbywać się będzie w Sobieniach Szlacheckich pod Warszawą. Spotkania zaplanowano na cztery kolejne niedziele września. W pierwszy weekend października natomiast zorganizowany zostanie finałowy turniej Bizon Golf Cup. Dla jego zwycięzców przewidziano atrakcyjne nagrody.

„Nasi Klienci to najbardziej wymagający segment. Staramy się sprostać ich oczekiwaniom, oferując zarówno produkty, jak i poziom obsługi spełniające najwyższe standardy. BizOn Golf Cup zorganizowaliśmy także z myślą o naszych Klientach i partnerach biznesowych, jako podziękowania za wspólnie realizowane projekty. Podczas tych kilku niedziel będziemy mieli okazję spotkać się, zrelaksować i porozmawiać w nieformalnej atmosferze i malowniczych okolicznościach” – mówi Paulina Bechcicka, managing director sieci BizOn media.

Informujemy iż w dniach 13 – 20 sierpnia br. większość pracowników grupy ARBOinteractive będzie przebywać na wyjeździe szkoleniowo – integracyjnym poza Warszawą. Podczas tygodniowego pobytu pracownicy będą mieli ograniczony dostęp do Internetu. Bardzo prosimy o przesyłanie briefów, zapytań i zleconych materiałów odpowiednio wcześnie.
W pełnym składzie do dyspozycji będziemy ponownie od poniedziałku 23 sierpnia br.
Pozdrawiamy
ARBO